Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

2- тема. 
Маркетинговые исследования в бренд-
менеджменте
 ..................................................................................... 43 
2.1. Понятие маркетинговых исследований ................................ 43 
2.2.
Этапы маркетингового исследования
 .................................. 44 
2.3.
Виды маркетинговых исследований
 .................................... 49 
2.4.
Преимущества и недостатки маркетинговых
исследований
 .................................................................................. 51 
2.5. 
Оценка возможности организации
 ........................................ 58 
3- тема. Подготовителная стадия брендинга ............................. 68 
3.1. 
Психографическое и поведенческое сегментирование 
потребителей в брендинге
 ............................................................. 68 
3.2. 
Позиционирование бренда на рынке
 .................................... 74 
3.3. Способы корректировки существующего бренда ............... 79 
4- тема. Этапы создания бренда. Атрибуты брендинга. ........ 87 
4.1. Система идентичности бренда: его сущност, стержневая и 
расширенная идентичност ............................................................. 87 
4.2. Атрибуты бренда и их основные характеристики ............... 89 
4.3. Бренд-нейм как важнейший атрибут (идентификатор) 
бренда .............................................................................................. 94 
4.4. Слоган и этапы его разработки .............................................. 95 
Мини кейсы .................................................................................... 134 
Глоссарий ........................................................................................ 137 
Список исползованной литературы .......................................... 146