Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

Rasm 4.8. Jonson va Jonson logotipi 
Rasm 4.9. Tefal logotipi 
B. 3D savdo markalari - bu uch o’lchovli tasvirlar. Uch o’lchovli 
belgining mavzusi quyidagilar bo’lishi mumkin: 
1) mahsulotning asl shakli (masalan, sovun shakli yoki shokoladli 
haykalcha). "Svetoch" qandolat mahsulotlari asl shakldagi shokolad 
ishlab chiqaradi (4.10-rasm); 
Rasm 4.10. "Svetoch" qandolat korxonasining shokoladli 
mahsuloti 

---

107 
2) mahsulotning qadoqlanishi (masalan, shishaning, qutining asl 
shakli). Coca-Cola shishasi o’ziga xos shaklga ega (4.11-rasm). 
Rasm 4.11. Coca-Cola shishasi 
D. Kombinatsiyalangan savdo belgilari - bu boshqa tabiat 
elementlarining kombinatsiyasi: tasviriy, og’zaki, volumetrik va 
boshqalar. Odatda, bu og’zaki-majoziy pozitsiyalar. Birlashtirilgan 
savdo belgisi iste’molchilar orasida og’zaki qismini ham, tasvirni ham 
esda qolishiga yordam beradi (4.12-rasm). 
Rasm 4.12. Birlashtirilgan savdo belgilariga misol 
Shuningdek, boshqa savdo belgilari mavjud - tovush, yorug’lik 
va boshqalar. Qoida tariqasida, turli xil radiostantsiyalarning chaqiriq 
belgilari, 
radioeshittirishlar, 
musiqa 
va 
mashhur 
televizion 
dasturlarning ekran pardalari ovozli savdo belgisi sifatida ro’yxatdan 
o’tkaziladi. "Harley Devidson" kompaniyasi savdo markasi sifatida 
ro’yxatdan o’tgan bo’lib, o’ziga xos va faqat shu kompaniyaga xos 
bo’lgan motosikl dvigatelining ovozi, taqlid qilishga urinishlar 
ko’plab raqobatdosh motosikl ishlab chiqaruvchilari tomonidan 
amalga oshirilgan. Nestle Nescafe Instant Coffee reklama jingle, 
Zippo yengilroq bosish, Motorola uchun Hello Moto iborasi ovozli 
savdo belgilariga ham misoldir. 
Savdo belgilarining maxsus turlari: 
1) taniqli logotip - uni ro’yxatdan o’tkazish asosida O’zbekiston 
hududida 
himoyalangan 
logotip; 
O’zbekistonning 
xalqaro 
shartnomasiga muvofiq ro’yxatdan o’tmasdan, O’zbekiston hududida 
himoyalangan logotip; yoki tovar belgisi sifatida foydalaniladigan, 
ammo O’zbekiston hududida qonuniy muhofazaga ega bo’lmagan 
belgi, agar bunday tovar belgilari yoki belgilar ularni intensiv 

---

108 
foydalanish natijasida talabnoma beruvchining tovarlariga nisbatan 
talabnomada ko’rsatilgan sanada O’zbekistonda tegishli iste’molchilar 
orasida keng tanilgan bo’lsa. Taniqli savdo belgisining namunasi 
rasm. 4.13;