Тема: "Lacoste" Исследование рынков

Министерство образования и науки Российской Федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МОРСКОЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Тема: "Lacoste"
Исследование рынков
Выполнил: Хайитов Ш.Э.
Инженерно-экономический факультет
группа-4310

Санкт Петербург 2023
Емкост рынка
Как и любой другой рынок, ёмкость рынка Lacoste зависит от множества факторов, таких как географическое распределение бренда, конкуренция, экономические условия и многие другие.
Согласно финансовой отчетности компании Lacoste, за финансовый год, закончившийся 31 декабря 2021 года, выручка компании составила 1,8 миллиарда евро. За период с января по декабрь 2022 года, компания также отчиталась о выручке в размере 2,209 миллиарда евро.
Емкост рынка
E = Vп + Вв – Vвыв = 2,209
Vп – объем поставок товара на территорию рынка местными товаропроизводительями
Вв – объем ввоза товара на территорию рынка
Vвыв – объем вывоза товара за пределы территории рынка
E =
Брендовая узнаваемость:
Lacoste - это известный международный бренд, который ассоциируется с высоким качеством и престижем. Чем больше людей знакомы с брендом и его продуктами, тем больше потенциальных клиентов и возможностей для роста рынка.
Конкуренция:
Рынок одежды и аксессуаров очень конкурентоспособен, и конкуренция может повлиять на емкость рынка. Если есть много других брендов, которые предлагают похожие товары, это может снизить долю рынка Lacoste.
Инновации:
инновации, такие как новые материалы, технологии и дизайн, могут привлечь больше потребителей и увеличить емкость рынка. Если Lacoste продолжает инновировать и предлагать новые продукты, это может помочь бренду удерживать свою долю рынка или увеличить ее.
Экономические условия:
экономические условия, такие как уровень занятости, уровень доходов и потребительские расходы, также могут влиять на емкость рынка Lacoste. Если экономическая ситуация благоприятна, люди могут иметь больше денег на покупки, что может привести к росту рынка.
Международный рынок:
Lacoste является международным брендом, и емкость рынка зависит от того, насколько успешно бренд представлен в разных странах. Если Lacoste имеет сильное присутствие на международном рынке и удовлетворяет потребности потребителей в разных странах, это может привести к увеличению емкости рынка.
Степень насышения и тенденции развития рынка
Степень насышения и тенденции развития рынка
Степень насыщения рынка Lacoste зависит от конкретного рынка и региона, но в целом можно сказать, что рынок бренда находится на уровне средней насыщенности. Lacoste является крупным и узнаваемым брендом, который предлагает широкий ассортимент продукции, включая одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию. В то же время, конкуренция на рынке одежды и аксессуаров довольно высока, что может снижать долю рынка Lacoste в некоторых сегментах рынка.
Продажа товаров распределение населения Lacoste по полу
Относительно тенденций развития рынка Lacoste, можно отметить следующие моменты:
Развитие онлайн-продаж:
Lacoste активно развивает свой интернет-магазин и онлайн-каналы продаж, чтобы удовлетворить потребности современных потребителей. Это может привести к увеличению доли рынка в онлайн-сегменте и расширению аудитории бренда.
Увеличение доли рынка в новых регионах:
Lacoste продолжает расширять своё присутствие на международном рынке и осваивать новые регионы. Например, в последнее время бренд активно развивается на рынке Китая, который является одним из самых быстрорастущих рынков в мире.
Удержание существующей аудитории:
Lacoste продолжает удерживать свою лояльную аудиторию, предлагая качественные продукты, продвигая свою историю и образ бренда, а также участвуя в социальных и экологических инициативах. Это может помочь бренду сохранить свою долю рынка и увеличить лояльность потребителей.
Обзор целевой аудитории
Основной целевой аудиторией Lacoste будут молодые люди (Ж/М) в возрасте 25-34 лет. Большая часть их повседневной одежды разработана с учетом этого возрастного диапазона и стиля.
Стратегическое управление брендом: Lacoste
Результаты оценение брендов по важности атрибутов
Вывод по исследование рынков
На основании проведенного исследования рынков Lacoste можно сделать следующие выводы:

• Lacoste является крупным и узнаваемым брендом, который предлагает широкий ассортимент продукции.
• Конкуренция на рынке одежды и аксессуаров довольно высока, что может снижать долю рынка Lacoste в некоторых сегментах рынка.
• Lacoste активно развивает свой онлайн-канал продаж и продолжает расширять свое присутствие на международном рынке.
• Чтобы удержать свою долю рынка и увеличить лояльность потребителей, Lacoste продвигает свой образ бренда, участвует в социальных и экологических инициативах и предлагает качественные продукты.
• Бренд активно развивается на рынке Китая, что может привести к увеличению доли рынка в этом регионе.
• В целом, рынок Lacoste находится на уровне средней насыщенности.

Исходя из этих выводов, можно сделать вывод, что Lacoste имеет хорошие перспективы на развитие и сохранение своей позиции на рынке, при условии успешной реализации своей стратегии развития. Однако, конкуренция на рынке продолжает оставаться высокой, что может потребовать от бренда постоянного внимания к качеству продукции, маркетинговым инициативам и обслуживанию клиентов.

Спасибо за внимание!