Тема Теория поведения потребителя

---

Абдувалиева М ИИС-3320
Тема 5. Теория поведения потребителя
Вариант 9
Кривая безразличия потребителя
Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей,
осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е.
собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое
и непосредственное влияние на спрос, а цены - на количество покупаемых товаров.
Это влияние прослеживается через особенности потребительского поведения,
которое учитывает предприниматель в ценовой политике. Предприниматель должен
достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на товары более
высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует
снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается.
Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей
потребительского поведения.
Кривая безразличия – это геометрическое место точек, каждая из которых представляет
такую комбинацию двух видов товаров,
что потребителю безразлично какую ему выбрать. Или другими словами, кривая
безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающий одинаковый
уровень общей полезности от потребления двух благ. Бюджетная линия дает ответ на
вопрос, что может приобрести потребитель, но для окончательного ответа
о его поведении на рынке надо учитывать и то, что желает он купить.
Желание приобрести товары, входящие в набор, отражает предпочтения потребителя. Их
можно исследовать с помощью так называемых кривых безразличия. Построить такую
кривую можно путем опроса нашего потребителя, предлагая ему оценить различные
сочетания одежды и продуктов питания. При этом нас будут интересовать только такие
сочетания, которые приносят потребителю, с его точки зрения, одинаковое
удовлетворение его потребностей в одежде и продуктах питания. Это будет означать, что
потребителю безразлично, какой именно из этих наборов приобретать. Поэтому кривая,
построенная по этим точкам, носит название «кривой безразличия».
Одна из главных трудностей теории предельной полезности состоит в том,
что категория «полезность» – чисто субъективное понятие; его нельзя измерить
с помощью какого-либо прибора. Полезность – как боль, можно лишь сказать больше
она или меньше, но измерить ее невозможно. Таким образом,
перед создателями теории предельной полезности возникла проблема размерности,
разрешить которую удалось при помощи так называемой «кривой безразличия», т.е.
заменив абсолютные единицы полезности относительными величинами.
Начнем с потребителя, располагающего определенным денежным доходом, который он
целиком тратит на потребление. Допустим, что он покупает только два вида
товаров – например, пищу и одежду по сложившимся ценам. Предположим теперь,
что потребитель может сказать нам, какую из комбинаций этих товаров он предпочитает.
Составим таблицу из предпочтений, например, четырех потребителей – А, В, С и D

---

Абдувалиева М ИИС-3320
Бюджетная линия – линия возможностей потребления, отражающая различные 
комбинации двух товаров, которые можно приобрести при заданных ценах и доходе.
Базируясь на ординалистском подходе, их концепция рассматривает поведение
потребителя с двух сторон: во-первых, с точки зрения того, что может позволить себе
потребитель при данном ограниченном доходе, а во-вторых, что он хотел бы иметь из
наличного набора товаров, каждый из которых ему представляется равноценным. Если
кривые безразличия показывают, что покупатель хотел бы купить, а бюджетная линия, 
что потребитель может купить, то в своем единстве они могут ответить на вопрос: как
обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете.
Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации
ситуации потребительского равновесия.
Диапазон вариантов выбора, открывающихся перед потребителем, ограничивается его 
доходами. То есть потребитель, как правило, соотносит свои расходы и свои доходы,
или, как говорят, имеет свой бюджет. Представим на графике бюджетную линию.
Предположим, что бюджет студента на питание равен 50 долл. в неделю; цена 1 кг
куриного мяса составляет 2,5 долл., а цена одной пачки сливочного масла – 2 долл. Если
студент потратит все деньги на мясо кур, то он сможет купить 20 кг, если же все деньги
истратит на масло, то сможет купить 25 пачек. Возможны также комбинации: например, 
8 кг мяса и 15 пачек масла, или 16 кг мяса и 5 пачек масла. Принимая во внимание, что
может быть выбрана любая комбинация, построим непрерывную линию по точкам. 
Такая линия называется бюджетной
Упражнение 5.1.
Цены на лекарственные препараты А и В представлены в табл. 5.1. Чему равна 
предельная полезность товара В, если потребитель оценил предельную полезность товара 
А в 100 ютилей.
15\9=1.66
100\1.66=60.24
Ответ: 60.24 ютилей
Тесты.
5.1. Удовлетворение от потребления определенного набора единиц товара – это: