Теории о полезности и ценности товаров

ПОЛЕЗНОСТЬ ТОВАРА
1.1. Теория предельной полезности о ценности товара

Теория предельной полезности имеет длительную историю развития. Некоторые положения, близкие ей, можно встретить в трактатах Ф. Аквинского (13 в.). Более четкую форму они стали принимать в конце 18 – первой половине 19 вв. в работах французских и немецких экономистов (Э. Кондильяк, Ж.-Б. Сэй, Ж. Дюпюи, Г. Госсен), которые взяли за основу понимание полезности, сформулированное Дж. Бентамом: полезность – это «свойство любой вещи … создавать удовольствие, пользу или счастье или предохранять от … боли, вреда или несчастья»¹⁵. Во второй половине 19 века появилось несколько школ, развивавших теорию предельной полезности: австрийская (К. Менгер, Ф. Визер, Е. Бем-Баверк), кембриджская (У. Джевонс, А. Маршалл), лозаннская (Л. Вальрас) и положивших начало неоклассической теории. 
Исходная посылка теории предельной полезности выводится из непосредственного наблюдения за поведением людей в рыночной экономике. Действия людей в отношениях друг с другом (обмене благами, сделках), согласно теории предельной полезности, мотивируются получением удовлетворения, удовольствий, желаниями, традициями, привычками, долгом, нравственными нормами и т.п. Содержанием отношений между людьми является распределение ограниченных благ.
Для единообразного обозначения побудительного мотива действий людей в теории предельной полезности был введен термин «полезность» (utility). Полезность рассматривалась как индивидуальная субъективная мера благ, используемых для удовлетворения потребностей. Считается, что индивид всегда может соизмерить полезность обмениваемых благ. Прирост полезности, доставляемый увеличением данного блага на единицу, называется предельной полезностью этого блага. Свойство предельной полезности таково, что при увеличении объема какого-либо блага его предельная полезность уменьшается, поскольку происходит насыщение потребности в этом благе. Например, если начать есть котлеты, то первая котлета доставит больше удовольствия, чем вторая; а вторая – больше, чем третья и т. д. Полезность какой-нибудь десятой или двадцатой котлеты может оказаться уже величиной отрицательной, поскольку переедание вредно для здоровья.
По теории предельной полезности, люди сопоставляют получаемую полезность благ с теми жертвами (тяготами, усилиями, воздержанием (ожиданием) и т.п.), одним словом «антиполезностью» (disutility), которые требуются для получения желаемых благ. И каждый стремится к такому выбору, при котором достигается наибольшая выгода («излишек»), т.е. разность между полезностью благ и издержками их приобретения (антиполезностью).
Для начального периода становления неоклассической теории было характерно использование предпосылки об измеримости полезности (вначале – отдельных благ (аддитивная полезность), а затем – их наборов (общая полезность)); рассмотрение ценообразования как процесса взаимодействия субъектов рынка, стремящихся к большей частной выгоде; отрицание стоимости как объективной субстанции цен товаров; отождествление цены с денежным выражением предельной полезности товара. Экономисты австрийской школы конструировали рыночную цену на основе индивидуальных субъективных оценок полезности товаров, полагая, что рыночная цена, выравнивая субъективные оценки предельных покупателей и продавцов товара, выражает объективную полезность последнего. Утверждение об измеримости полезности благ впоследствии получило название кардиналисткого подхода к пониманию полезности.
Начиная с А. Маршалла, рыночная цена стала трактоваться как определяемая взаимодействием двух факторов: спроса и предложения, в основе равенства которых лежит предельная полезность товаров и предельные издержки их производства.Одно из направлений теории предельной полезности пришло к выводу, что в основе цены лежит не полезность, а желаемость благ (Дж. Винер), а полезность вообще не может быть измерена никакими денежными показателями.
От тезиса об измеримости полезности неоклассическая теория пришла к выводу о невозможности ее однозначного измерения (В. Парето, Дж. Хикс, Р. Аллен) и вместо категории «полезность» стала использовать термины «предпочтения» и «нормы замены». Такой подход к пониманию полезности стал называться ординалистским. Тем не менее, предпочтения трактуются как выражающие полезность (желаемость) благ, нормы замены – как соотношение их предельных полезностей. Вместо функции общей полезности используется функция порядковой полезности. Поэтому связь ординализма с теорией предельной полезности сохраняется.
Для современной неоклассической теории характерно оперирование категорией «предпочтения потребителей», а не «полезность». Содержание полезности не выясняется и не считается принципиально важным. Важным считается лишь выявление пред­почтений потребителей и предельных норм замены, которые рассматриваются как объективные выражения оценок полезности или желаемости благ, измеримы, образуют предмет изучения, служат осно­вой построения кривых спроса, анализа цен равновесия и т.п.
Неоклассическая теория в ее современных трактовках исходит из того, что цены товаров определяются в результате взаимодействия спроса и предложения товаров, которые, в свою очередь, формируются под воздействием предпочтений потребителей. Все внимание неоклассиков обращено на изучение факторов формирования цен.
Анализ идет от рассмотрения поведения потребителя, стремящегося к увеличению полезности приобретаемых в обмене благ (наиболее предпочтительному набору благ), к исследованию поведения совокупности индивидов. При этом предполагаются определенные экономические отношения, формы собственности, может учитываться социальная принадлежность индивида, конкретные условия сделки.
Из анализа поведения потребителей выводится понятие цены спроса, вначале индивидуальной, а затем – рыночной. Цена спроса определяется как максимальное количество денег, по которой потребитель согласен купить то или иное количество товара и рассматривается как денежное выражение предельной полезности товара, или предельная выгода (marginal benefit¹). Под предельной полезностью товара понимается прирост полезности, образующийся в результате приобретения последней единицы товара.
Остановимся подробнее на логике получения главного вывода теории предельной полезности – вывода о том, что в основе цены лежит предельная полезность товара.Для доказательства этого положения обычно рассматривается модель поведения абстрактного потребителя. Предполагается, что потребитель решает, сколько денег он заплатит за то или иное количество товара в неких заданных условиях, которые не меняются (заданы: момент времени, цены всех остальных товаров, размер денежной суммы, которой располагает потребитель и все прочие условия).
То, как действует потребитель в модели потребительского поведения, рассмотрим на условном примере. Допустим, потребитель приходит в буфет, чтобы поесть. В буфете имеются разные товары, в том числе – пирожки. Определяя, сколько денег заплатить за первый пирожок, потребитель сопоставляет количество удовольствий, получаемых от пирожка, с количеством удовольствий, которое можно получить, если затратить те же деньги на покупку других товаров. Тем самым предполагается, что цены всех товаров, кроме пирожков, заданы, и предстоит лишь определить цену первого пирожка. Максимальное количество денег, которое потребитель готов уплатить за первый пирожок, в этой модели будет равно тому их количеству, на которое можно купить другие товары, дающие тот же объем удовольствий, что и первый пирожок. Это – индивидуальная цена спроса потребителя на один пирожок. Пусть она равна Р₁. Ее величина, по мнению теоретиков рассматриваемого направления, выражает предельную полезность первого пирожка в денежной форме.
Если потребитель съел первый пирожок и покупает второй, то прирост его удовольствий от второго пирожка, очевидно, будет меньше, чем от первого, поскольку потребность в еде стала менее сильной. Поэтому цена спроса на второй пирожок (Р₂) будет меньше, чем на первый: Р₂ < Р₁.
Если потребность в еде не удовлетворена и вторым пирожком и потребитель решает покупать дальше, то цена спроса на третий пирожок будет еще меньше, чем на второй. И т.д. Если же потребитель насытил потребность в пирожках, то цена спроса на очередной пирожок становится равной нулю, т.к. потребление этого пирожка уже не приносит удовольствия.Таким образом, формируется ряд цен спроса, для которых выполняется: