Toshkent davlat iqtisodiyot universiteti "bank ishi" fakulteti

 

 

ТОSHKENT – 2013 

---

3 

 

MUNDARIJA 

 

Kirish…………………………………………………………………………………..3 

I-bob. Raqobat kurashi sharoitida brend mahsulotlar yaratish texnologiyasi va  

  uning o’ziga xos xususiyatlari…………………………………………………..6 

1.1. Brendning vujudga kelishi va rivojlanishining nazariy asoslari……...…………..6 

1.2.  Brendlar  yaratishning  xususiyatlari  va  mahsulot  raqobatbardoshligini 

ta’minlash……………………………………………………………………….13 

1.3.  Brendni  yaratish  modellari  va  ularni  korxona  faoliyatida  qo’llash 

xususiyatlari…………………………………………………………………….21 

       Birinchi bob bo’yicha qisqacha xulosalar……………………….………………28 

 

II-bob. Real sektor korxonalarida mahsulot brendini yaratish va uni joriy etishning 

        iqtisodiy tahlili………………………………………………………………….30 

2.1. Xorijiy kompaniyalarda brending mexanizmi tahlili……………………………30 

2.2. Alutex QK ning iqtisodiy va marketing faoliyati tahlili………………………...35 

2.3. Alutex savdo belgisi va uning brendini yaratish yo’llari tahlili…………………46 

 

Ikkinchi bob bo’yicha qisqacha xulosalar............................................................53 

 

III-bob. Iste’molchilarning tovarga bo’lgan munosabatlarini aniqlashda brending 

        strategiyasini qo’llashning ustuvor yo’nalishlari……………………………….56 

3.1. Brend qiymatini aniqlash usullarining asosiy xususiyatlari..................................56 

3.2. Brending mexanizmi strategiyalari va ularni takomillashtirish masalalari...........61 

3.3.Milliy  brend  tizimini  shakllantirish  va  korxonalarda  brending  mexanizmini 

amalga oshirish istiqbollari…………………………………………………………..75 

 

Uchinchi bob bo’yicha qisqacha xulosalar……………………………………….80 

       

     Xulosa va takliflar………………………………………………………………..83 

      

     Foydalanilgan adabiyotlar ro’yxati……………………………………………….87