Turizmda marketing xizmatini tashkil etish

Stol tadqiqoti umumiy tendentsiyalar va jarayonlar, bozor mavjudligi, raqobatchilarning harakatlari va boshqalar haqida ma’lumot olish uchun ikkilamchi ma’lumotlarni tahlil qilish asosida amalga oshiriladi. Stolli tadqiqotr usullari content tahlili, regressiya va korrelyatsiya tahlilidir.
Dala tadqiqotlari korxona mahsulotlariga ma’lum bir vaqtda va ma’lum bir joyda alohida iste’molchilardan talab holati to’g’risida birlamchi ma’lumotlarni olish bilan bog’liq. Dala tadqiqoti jarayonida turli usullar: kuzatish, eksperiment qo’llaniladi. Dala marketing tadqiqotlari quyidagilarga bo’linadi:

• 
  Sifatli – kuzatilgan hodisani tushuntiruvchi ma’lumotlarni olish. Bunday ma’lumotlar aniq raqamlar bilan ifodalanmaydi va shuning uchun har qanday statistik ishlov berish uchun mos emas. Sifatli tadqiqotlar yordamida iste’molchi xatti-harakatlarining motivlarini aniqlash mumkin;
  

Miqdoriy tadqiqotlar – har tomonlama statistic qayta ishlanadigan ishonchli ma’lumotlarni olish va tahlil qilish. Miqdoriy tadqiqotlar sifatli tadqiqot jarayonida aniqlangan iste’molchi xatti-harakatlarining fikrlari va ma’lumotlarining tarqalishining miqdoriy bahosini beradi.
Doimiy tadqiqotlar – ommaviy so’rov o’tkazish variantlaridan biridir. Bular davom etayotgan tadqiqotlardir. “Panel” – bu anketalarni muntazam ravishda (to’lov evaziga) to’ldiradigan respondentlar guruhi.

Marketing tadqiqot usullarining turli tasniflari mavjud. Turizmda eng keng tarqalgan asosiy usullar quyidagilar:

• 
  Kontentni tahlil qilish – matn massivini taahlil qilish tartibi bo’lib, unda eng keng tarqalgan tushunchalar, mulohazalar, jarayonlar aniqlangan bo’lib, bu hodisaning ahamiyatini baholash imkonini beradi. U ikkinchi darajali ma’lumotlarni tahlil qilish uchun ishlatiladi. Kontent tahlilining afzalligi natijalarni statistik qayta ishlash imkoniyati va yuqori ob’yektivlik. Ushbu usulni qo’llashning kamchiliklari orasida aniq rasmiylashtirish qoidasiga bo’lgan ehtiyoj, tarkibni to’liq ochib bermaslik va kata hajmdagi ma’lumotlarga ehtiyoj bor.
  
•