Учебное пособие Санкт-Петербург 012 с о д е р ж а н и е

«инсайдеров – аутсайдеров» А. Линдбек и Д. Сноуэр разработали 
пакет реформ по уменьшению монопольной власти инсайдеров и 
усилению прав и возможностей аутсайдеров. Некоторые новые 
кейнсианцы выступают также за проведение политики доходов. 
IV. 
В посткейнсианских теориях исследования совокупного 
спроса основное внимание было уделено исследованию динамики 
личного потребительского спроса. Было выявлено, что спрос 
является дискретной во времени функцией изменения дохода. Учет 
фактора времени показал зависимость потребительского спроса не 
только от уровня абсолютного дохода, рассматриваемого Кейнсом, 
но и от структуры доходов потребителей и его видов: 
«перманентного» и «преходящего», «текущего» и «максимального» и 
т.п. 
Было доказано, что поведение потребителей является социально 
обусловленным и в основном отражает объективные особенности 
массового поведения. Неоклассическую «робинзонаду» при 
рассмотрении спроса на макроуровне заменили представления о 
социальной стратификации буржуазного общества. 
В современной экономической мысли к последователям Кейнса 
следует отнести и Дж. Дьюзенберри (род. 1918 г.). Его теоретическая 
позиция была впервые изложена в 1949 году в США. Он начал с 
пересмотра некоторых идей кейнсианской концепции. В то же время 
его позиция отличалась и от неоклассического подхода. 
152 

---

Дьюзенберри считал, что при прогнозировании уровня 
потребительских расходов необходимо учитывать следующие 
обстоятельства: 
1) 
зависимость расходов от положения покупателей в обществе; 
2) 
неравномерность 
распределения 
доходов 
между 
социальными группами; 
3) 
соотношение текущего и максимального уровней 
покупательной силы потребителей. 
В первую очередь, Дьюзенберри отвергает неоклассическое 
положение о том, что поведение индивидуального потребителя не 
зависит от поведения других потребителей. Перенимая у 
неоклассической школы концепцию предпочтения полезностей, он 
считает возможным отказаться как от принципа убывающей 
предельной полезности, так и от чрезмерного психологизма в 
объяснении поведения потребителей. Как и Маршалл, он уверен, что 
для экономической науки имеют значение не индивидуальные, а 
типичные, массовые предпочтения потребителей. Они, по его 
мнению, лишь в незначительной степени зависят от индивидуальных 
вкусов и склонностей людей. Отклонения от типичного 
экономического поведения существуют, но они носят случайный 
характер. 
Дьюзенберри пришел к выводу, что на предпочтения одних 
благ другим в той или иной мере влияют предпочтения других 
потребителей, наиболее близких им по своим интересам. Это видно 
при рассмотрении потребления в определенной социальной группе. 
В принятии решения любой экономической единицей играет роль ее 
положение в своей социальной группе и ее отношение к стереотипу. 
Будем понимать под стереотипом потребления набор благ и услуг, 
уже максимизированный с точки зрения его полезности. 
Под максимумом полезности стереотипа потребления 
предполагается не теоретически возможный максимум, а максимум в 
пределах существующих объективных ограничений. Поэтому 
стереотип потребления является результатом длительного 
исторического опыта людей по познанию полезных свойств благ, и 
чем больше отклонение от стереотипа, тем сильнее его влияние на 
принятие потребительского решения. Данная закономерность особо 
проявляется в динамике, во времени: на текущее поведение 
потребителей оказывают воздействие решения других потребителей, 
153 

---

сделанные в предшествующий период формирования наиболее 
благоприятной для них структуры потребления. 
Дьюзенберри перечисляет ряд факторов, влияющих на решения 
потребителей при распределении своих текущих ресурсов: текущий 
доход, прошлый его уровень, недвижимые и ликвидные активы, 
задолженность, демографические факторы. Он выступает против 
бесплодных попыток дать характеристику всем силам, влияющим на 
предпочтения каждого хозяйствующего субъекта в отдельности. По 
его мнению, на уровень потребительского спроса отдельного 
потребителя (или их совокупности) оказывает наибольшее влияние 
поведение той группы потребителей, к среднему уровню дохода 
которой наиболее близок доход этого потребителя. 
Рост потребительских расходов происходит, по мнению 
Дьюзенберри, под воздействием «эффекта демонстрации». В 
современной экономической литературе термин «демонстрационный 
эффект» применяется весьма широко, в том числе и при 
сопоставлении уровней потребления в разных странах. Так, под 
демонстрационным эффектом понимается чаще всего процесс 
возникновения и фиксации у сравнительно широких слоев 
населения, возвышающихся над чертой бедности, установки на 
имитацию 
потребительских 
стандартов 
и 
поведенческих 
стереотипов, характерных для развитых капиталистических 
государств. Необходимым условием для этого являются, очевидно, 
разносторонние международные контакты, развитые средства 
коммуникации и массовой информации. 
Под влиянием демонстрационного эффекта в сознании 
упомянутых слоев населения постепенно складывается идеальный 
тип потребления, воспроизводящий нормы западного образа жизни. 
Демонстрационный эффект оказывает особо сильное воздействие на 
сравнительно состоятельные слои общества, представители которых 
отличаются относительно высоким образовательным уровнем и 
хорошей осведомленностью о современных стандартах быта. 
Основная же масса населения обычно принимает блага цивилизации 
в отраженной форме через призму выставляемого напоказ образа 
жизни социальной элиты. 
Возникновение новых потребностей в сфере потребления, по 
сравнению с социальными установками в других областях, в 
меньшей мере зависит от разрыва в социально-экономических и 
культурных условиях жизни различных общественных групп. В 
154 

---

сфере потребления проявляются и недовольство неимущих 
социальных слоев существующим положением вещей, их 
стремление к самоутверждению, к заимствованию элементов 
западного образа жизни. Подражание западному типу потребления 
становится делом социального престижа. Таким образом, 
потребление пригодно как средство поддержания репутации и 
социального статуса в обществе, а также выдвигается в качестве 
одной из основ благопристойности. В полной мере данные 
социальные свойства потребления проявляются в тех сферах 
общества, где наиболее широкое распространение получили 
социальные контакты индивида и где подвижность населения 
особенно велика.
Наибольшее значение демонстрационный эффект имеет для 
зажиточных слоев населения. Но он лишь незначительно влияет на 
тех потребителей из самых низших по доходу слоев населения, 
которые вынуждены принимать свои решения лишь исходя из 
необходимости покупать все самое дешевое, независимо от других 
качеств приобретаемых благ. Для представителей финансовой 
олигархии приобретение новейших благ и средств комфорта 
подчинено в большей мере стремлению продемонстрировать свое 
богатство и процветание бизнеса, что является своеобразной формой 
конкуренции потребителей. 
Норма личных сбережений у конкретной группы потребителей 
по доходу, утверждает далее Дьюзенберри, непосредственно не 
зависит от абсолютного уровня их доходов, а является возрастающей 
функцией того положения, которое занимает соответствующая 
группа потребителей в пирамиде доходов. Чем выше доход 
потребителей, тем ниже норма их личных расходов и выше норма 
сбережений. По его мнению, увеличение неравенства доходов 
способствует повышению среднего уровня нормы сбережений и 
уменьшению доли потребительских расходов в доходах населения. 
Ведь чем выше доход потребителя, тем ниже доля, направляемая им 
на потребление, и выше – на сбережения. Предельная склонность к 
потреблению выше у тех социальных групп, у кого доходы ниже, то 
есть у более бедных групп. 
Общим выводом является утверждение о том, что необходимо 
учитывать влияние, оказываемое распределением доходов на 
уровень совокупного потребления. Если предельная склонность к 
потреблению различных групп различна, то перераспределение 
155 

---

дохода в пользу групп с более высокой склонностью к потреблению 
повлечет за собой смещение кривой потребления вверх, будет 
стимулировать общественный спрос, что является благом для 
общества в целом, так как общественный доход тоже растет. 
Весьма значимым является и другой вывод: для достижения 
благосостояния необходимо обложение доходов прогрессивными 
налогами. В противоположном случае, если допустить, что 
предпочтение полезностей не носит социального характера и 
индивидуальные предпочтения внутренне не взаимообусловливают 
друг друга, как предполагали классики, то налоги на доходы мешали 
бы достижению максимума функции благосостояния. Поэтому 
позиция Дьюзенберри отличается от подхода сторонников 
экономического либерализма и невмешательства государства в 
решения бизнеса. 
В теории Дьюзенберри уровень потребительских расходов 
зависит не от абсолютного уровня их доходов, как в теории Кейнса, 
а от относительных величин текущего дохода потребителей: 
1) 
по сравнению со средним уровнем личного дохода на душу 
населения; 
2) 
по сравнению с максимальным уровнем их же доходов /или 
потребления/, достигнутым в прошлом. 
Он обратил внимание на сохранение стабильной доли 
сбережений в доходе. Одним из объяснений сохранения 
стабильности доли сбережений было положение о том, что 
потребление необратимо, то есть достигнутый однажды уровень 
потребления не сокращается. Потребительские привычки, 
приобретенные ранее, действительно сильно влияют на 
потребителей. Дело в том, что уровень расходов определенной 
группы потребителей зависит от соотношения между текущим 
доходом и максимальным его уровнем, достигнутым в прошлом. И 
потребители обычно склонны принимать решения исходя из ранее 
достигнутого максимального уровня потребления. Но чем ниже 
абсолютный уровень текущего личного дохода по сравнению с 
прошлым его уровнем, тем труднее потребителям сводить концы с 
концами, сохранять привычный уровень жизни, и тем ниже 
сберегаемая часть дохода. 
Таким образом, средний уровень дохода, по Дьюзенберри, 
понимается как средний в социальной группе, на которую человек 
равняется. Соответственно, основной психологический закон Кейнса 
156 

---

справедлив не для абсолютного роста доходов (если он вырос у всех 
равномерно, ничего не изменится), а для перехода потребителя в 
более зажиточную доходную группу, то есть перемещения вверх по 
социальной лестнице. При снижении же относительного дохода 
потребители не склонны отказываться от достигнутого уровня 
потребления (здесь действует сразу два институциональных 
фактора: сохранение престижа и привычка). Таким образом, при 
падении дохода уровень потребления фактически определяется не 
текущим, а прошлым уровнем дохода. 
Если Дьюзенберри учитывал в своем исследовании в основном 
социальные факторы, то учет фактора времени привел к 
формированию концепции «жизненного цикла» Ф. Модильяни (род. 
1918) – 
американского экономиста. Модильяни – лауреат 
Нобелевской премии по экономике 1985 года. 
Эмпирические исследования в американской экономике 
показали, что на практике величины как средней, так и предельной 
склонности к потреблению, действительно, зависят от временного 
горизонта. Если на протяжении короткого периода в экономике 
потребительская функция вела себя так, как и предсказывал Кейнс 
(
доля потребления в доходе снижалась по мере его роста), то на 
протяжении длительного периода времени невозможно было с 
достоверностью обнаружить соответствующие тенденции. Кроме 
того, долгосрочный уровень автономного потребления, согласно 
историческим данным, приближается к нулю. В итоге средняя и 
предельная склонности к потреблению в долгосрочной перспективе 
практически равны. В краткосрочной временной перспективе (год и 
менее) люди склонны изменять объем своего потребления, расходуя 
менее 90% из каждой единицы изменения дохода. Кроме того, 
величина автономного потребления в краткосрочной перспективе 
положительна, и, следовательно, предельная склонность к 
потреблению меньше средней. 
В концепции Ф. Модильяни используется термин «жизненный 
цикл», условно подразделяемый на следующие этапы по критерию 
наличия или отсутствия сбережений в семье: 
• 
сбережений в семье нет или они отрицательны /долги/, 
особенно если приобретается жилье; 
• 
семья погашает долги; 
• 
семья делает сбережения; 
• 
семья тратит сбережения, они исчезают. 
157 

---

В теориях «жизненного цикла» информированность и степень 
рациональности в действиях субъекта предполагаются наибольшими. 
В основе теории Модильяни лежит модель человека, который, 
исходя из ожидаемой продолжительности своей жизни и ожидаемых 
доходов, рассчитывает уровень потребления, гарантирующий ему 
максимальную полезность на всю оставшуюся жизнь. Полезность 
понимается как функция от настоящего и будущего потребления, а 
ресурсами, которые потребитель использует для решения задач 
оптимизации, является сумма его доходов, накопленного богатства и 
будущих доходов. 
Концепция Модильяни исходит из предположения, что при 
планировании потребления человек принимает во внимание 
соображения с учетом вероятной продолжительности своей жизни и 
формировании жизненного горизонта. Уровень потребления 
типичной потребительской единицы будет определяться средним 
уровнем дохода, который она получает. В итоге возникает то, что 
было названо «гипотезой среднего темпа роста». В статической 
ситуации в секторе домашних хозяйств сбережения отсутствуют, 
поскольку «проедание» сбережений уже не работающими людьми в 
пожилом возрасте целиком компенсируется соответствующими 
сбережениями экономически активного населения. Однако если 
население растет или повышается реальный доход, тогда личные 
сбережения образуются. Более того, было показано, что отношение 
сбережений к личному доходу, за вычетом налогов, оказывается 
пропорционально темпу роста реального дохода. 
Период, учитываемый потребителем, примерно равен длине 
жизненного цикла индивидуума и его семьи. Типичным является то, 
что люди смотрят вперед и пытаются оценить уровень своих 
будущих доходов. Семьи, имеющие более высокие доходы, но 
ожидающие в будущем их сокращения, будут экономить. Напротив, 
люди, ожидающие повышения доходов в будущем, берут сегодня 
взаймы и стремятся жить в долг, чтобы иметь высокий уровень 
текущего потребления. Теория жизненного цикла объясняет, 
например, почему уровень жизни молодых людей гораздо выше, чем 
это могли бы позволить их доходы. Надеясь на высокие доходы в 
будущем, они берут в долг, чтобы тратить теперь, а расплачиваться 
после. Эта теория объясняет и то, что значительные сбережения 
делаются специально для пенсионного возраста, когда доходы будут 
низкими. 
158 

---

ТЕМА 
X. 
НЕОКЛАССИЧЕСКАЯ 
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ 
ТЕОРИЯ ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ XX ВЕКА 
I. 
Монетаризм 
как 
неоклассическое 
направление 
экономической науки. 
II. 
Теория экономики предложения 
III. 
Теория рациональных ожиданий 
IV. 
Экономические идеи В. Леонтьева 
V. 
Экономические идеи Дж. Катоны как представителя 
психологического направления экономической теории. 
I. В экономической науке в 70-х годах прошлого столетия одним 
из преобладающих ее направлений стало неоклассическое, в том 
числе его современная форма – монетаризм. Представитель 
монетаризма М. Фридмен (1912-2006). Его важнейшие работы –