Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава I. Интернет как коммуникативное пространство
Интернет, будучи ареной, где синхронизируют свое взаимо-
действие множество социальных субъектов, способен наиболее 
широко обеспечить межкультурное взаимодействие и сотрудни-
чество. В этом смысле Интернет выступает как новое коммуника-
ционное пространство, где встречаются многие культурные прак-
тики. Это пространство устроено по сетевому принципу, а зна-
чит в нем различные культурные фрагменты в виде мозаики мо-
гут быть представлены в своей потенциальной бесконечности. В 
силу этого, например, виртуальная коммуникация по необходи-
мости должна отличаться своей принципиальной открытостью 
(действительно, Интернет выступает как принципиально откры-
тая система текстов, банков данных, ссылок и т. д.). 
Знаменитый канадский ученый М. Маклюэн в 1960-х годах 
отметил, что телевидение, как новый и активно развивающий-
ся социальный феномен, буквально «вобрало» в себя другие 
массмедиа (радио, кино, прессу). В настоящее время совершает-
ся подобный процесс, но уже на основе иной информационно-
коммуникационной техноструктуры. Цифровая электроника пре-
вращает любую информацию (текстовую, графическую, звуко-
вую, видео) в потоки бит, т. е. соединяет разнокачественные ин-
формационные потоки в едином пространстве. Виртуальный мир 
всемирной сети сегодня вбирает в себя уже и само телевидение. 
В современных теориях коммуникации сообщение рассма-
тривается как процесс производства и трансляции смыслов. При 
этом общество представляется самовоспроизводящейся структу-
рой, носящей целостный характер в силу коммуникативных связей 
своих членов. «Общество только кажется статичной суммой со-
циальных институтов: в действительности оно изо дня в день воз-
рождается или творчески воссоздается с помощью определенных 
актов коммуникативного характера, имеющих место между его 
членами». Эти строки, написанные специалистом-культурологом 
Э. Сепиром в 30-х годах XX в., стали отправным пунктом мно-
гих рассуждений в 80–90-е годы. 
Так, в теории коммуникативного действия Ю. Хабермаса 
коммуникация ориентирована на достижение, сохранение или 
обновление консенсуса как основного фактора солидарности и 
стабильности общества. Социальная связь устанавливается пу-

---

17