Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

Марка номи марканинг обоз чикариб укиш мумкин булган суз, харф ва уларнинг бирикмаси хисобланади.
Марка номи марканинг таниб олинадиган. лекин укилмайдиган кисмидир. У рамз ёки расмдан ибораг булиб, ажралиб турувчи ранг ва узига хос шрифт билан безалади.
Товар белгиси марка ёки унинг хукукий жихатдан химояланган кисми булиб, сотувчига марка номи ва марка белгисидан мутлак фойдаланиш хукукини беради. Товар белгиси марканинг химояси, рекламаси, индивидуаллиги ва сифат кафолати вазифасини бажаради. Товар кайси марка остида сотилишига кура икки турга булинади - ишлаб чикарувчи маркаси ва хусусий марка
Ишлаб чи/уарувчи маркаси ишлаб чикарувчи томонидан яра- тилган ёки бошка ишлаб чикарувчидан ижарага олинган маркадир. Товарни маркалаштиришда ишлаб чикарувчи куйидагилардан фойдаланиши мумкин: у³ махсулотларининг хар бир тури учун индивидуал марка номлари танлаш; барча махсулотлар учун ягона марка номи белгилаш; махсулотларнинг турли гурухлари учун алохида марка номлари бериш; ишлаб чикарувчи компания номини аюхида махсулотлар марка номига кЗ'шиб ишлатиш.
Хусусий марка савдо (улгуржи ёки чакана) корхоналари томонидан ишлаб чикилган маркалардир. Баъзида у воситачилар маркаси, дистрибьютерлар маркаси ёки дилер маркаси деб хам аталади Фаолият сохасига кура улар куйидагиларга таксимланади: индивидуал (аспирин); гурухли (Maggi); фирма (Nestle); худудий (“Степан Разин” пнвоси); миллий (“Жигули” автомобити); хаткаро (Coca-Cola) маркалар.
Марка узига хос шартли белги булиб, уни товар ёки хизмат билан боглаш воситасида истеъмолчига товарнинг истеъмол тавсифноматари тугрисида хабар беради. У харидорларни мазкур товарни сотиб олишда худди аввалгидек сифатга эга булишларига ишонтиришга харакат килади.
Марка факат товар номи сифатидагина эмас, баней унинг бир нечта хусусиятлари йигиндиси сифатида комплекс равишда куриб чикилиши лозим.
Ф.Котлер маркани товар тавсифномаси, фонда товарнинг кимматлилиги, ундан фойдаланиш маданияти (уюшкоклик, тартиб- лилик, самарадорлнк, юкори сифат), товарнинг индивидуатлиги ва фойдаланувчи турини акс эттирувчи олти погонали рамз сифатида таърифлаган. Марканинг энг баркарор хусусиятлари (кимматлилик,
маданият ва индиввдуаллик) унинг мохиятини белгилаб беради.
Маркетологнинг товар маркаларини бошкаришда кабул килиши лозим булган карорлар куйидагича - товар маркасининг зарурати хакида. товар маркасини куллаб-кувватлаш хакида, марка страте- гияси хакида, марканинг позициясини узгартириш хакида булиши лозим.
Товар маркасини куллашкинг самараси юкори булади, чунки ундан фойдаланиш буюртмаларнинг шаклланиши ва товарларни етказиб бериш жараёнини енгиллаштиради; товарнинг узига хос хислатларини ракобатчидар томонидан ноконуний имитация кили- нишидан хукукий химоялашни таъминлайди; харидорларнинг бар- карор контингентини жалб килиш имкониятини яратади; бозор сегментация с ини енгиллаштиради; корпоратив имижни кучайтиради ва янги маркаларни жорий килишни осонлаштиради.
Товар маркалари, шунингдек, бозор хокимлигини эгаллаб олиш ва фирманинг молиявий позицияларини мустахкамлаш воситаси сифатида хам хизмат килади. Шу сабабли маркаларни бошкаришнинг вазифаларидан бири товар маркасини ривожлантириш, унинг хатти- харакатларини кенгайтириш хисобланади. Бунинг учун куйидаги марка стратегиялари ишлаб чикилади: товар каторини кенгайтириш стратегияси (мавжуд маркани юзага келган товар номенклатурасига таркатиш); товар маркаси чегараларини кенгайтириш стратегияси (мавжуд маркани янги товарларга таркатиш); куп маркалилик стратегияси (битта махсулот линияси учун икки ёки ундан ортик маркани ишлаб чикиш).
Шуни хам эътиборга олиш керакки, факат баъзи маркаларгина узок вакт давомида муваффакиятга эришиши мумкин. Молиявий тусикларнинг мавжудлиги, шунингдек, харидорларни янги киритилган маркага куниктириш зарурати янги товар маркасини тайёрлаш ва ривожлантириш учун сарфланувчи харажатларни коплаш учун доимий равишда маблагларни излаш талаб килади.

3.