Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

Босма нашрлар. Босма нашрларга биринчи уринда газета ва журнал каби даврий матбуотлар, шунингдек, варакалар, реклама буклетлари ва купчилик кишилар орасида таркатиш )"чун мулжаллан- ган бошка босма махсулотлар киради.
Босма нашрлардаги ахборот аксарият холларда босмахона усулида когозда босиб чикарилган моддий воситаларда булади. Айрим нашрлар билан биргаликда тар катил ад иган махсулотларнинг реклама намуналари, мисол учун, овозли ёки хлдли мумкин булган сахифалар ва иловалар, шунингдек, ноодатий ва экзотик нашрларнинг узига хос холатлари бундан мустасно.
Инновацион махсулот хакида ахборот узатишнинг бундай усули бир катор устунликларга эга булишига карамай, айрим чекловларни хам юзага келтиради. Коммуникация л ар сифати нуктаи назаридан ахборот узатишнинг босма усулига хос асосий усгунликлардан бири укувчининг (ёки рас,\шарни томоша килаёгган шахснинг) ахборот олиш тезлиги, шу'нингдек, укиб чикилган сатрларга (куриб чикилган расмларга) кайтишни, материални узлаштириш ёки эстетик ро\ат олишни шахсан белгилаш имконияти хисобланади. Босма нашрларда босмахона усулида газета ва журналлар сахифаларида бажарилган гувохномалар ва купонлар таркатиш имконияти хам яна бир устунлик хисобланади. Ахборот воситасининг моддийлиги ва арзонлигига асосланган бу устунлик сотувни рагбатлантириш буйича тадбирларда жуда куп кулланилади.
Ахборот узатишнинг босма усули билан асосланадиган камчи- лик ёки чеклов сифатида ифодалаш воситаларининг тор доирасини курсатиш мумкин, бу мохиятан босма нашрларнинг ок ва рангли когозларида уларнинг сифати нашр этувчининг полиграфик имкониятларига боглик булган матн ва тасвирларни ифодалашга бориб такалади.
Хабар беришга оид каналлар (радио ва телевидение). Хабар беришга оид каналлар динамик, в акт буйича узгарувчи ахборот узатиш хусусияти билан ажралиб туради. Бу каторга биринчи уринда радио ва телевидение, жумладан, сунъий йулдошли телекурсатувлар ва узига хос кабелли радио киради.
Телевидение коммуникациялар жараёнида фойдаланиш му'мкин булган ифодалаш воситалари жуда кенг комплекси билан ажралиб туради. Маълумки, ахборотнинг катта кисмини инсон онги куриш оркали кабул килади ва телевидение, узи харакатланаётган рангли тасвирларни овоз (шунингдек, сетерофонли ёки беш каналли хажмли овоз ва телематн) журлигида узатиш имкониятлари билан бирга вакт бирлигида томошабинга энг куп хажмда маълумот етказишга кодир булган энг тез ахборот узатиш канали хисобланади
Бирок барча устунликлар билан бирга телевидение ва хабар беришга оид бошка каналлар айрим жиддий камчиликларга ёки тугрирок айтсак, чекловларга хам эга булиб, уларни истеъмолчилар билан коммуникация каналларини танлащда хисобга олиш зарур. Хабар беришга оид каналларга хос хусусият узатиладиган ахборот­нинг ёзиб олиш имконияти билан бироз юмшатилган булсада, лекин тулик бартараф этилмайдиган лахзалик характерга эгалигидир. Бу реал вактда сигнал факат белгиланган вактда кабул килиниши, агар томошабин ёки тингловчини шу пайтда телекурсатув ёки эшитти- ришдан бирор жихат, масалан, уй ташвишлари чалгитган булса, ахборотнинг бир кисми узил-кесил йукотилиши мумкинлигини англатади. Намойиш этилувчи ва эшиттирилувчи дастурларнинг лах­залик характери хабар беришга оид коммуникация каналларини босма нашрларга нисбатан ишончлилик даражаси пастрок килиб куяди, вахоланки. амалиётда бу телеку рсатувларнинг мисли курил- маган даражада ифодалаш кобилияти ва бевосита намойишларнинг мухим жойларини куп марталаб такрорлаш имконияти билан копланади.
Хабар беришга о ид каналларини техник хусусиятлардан таш- кари, одатда ушбу аудиторияларнинг бир катор психологик ва ижтимоий хусусиятлари хам ажратиб курсатиладики, улар факат хабар беришга оид каналларга хос махсус усуллардан фойдаланишни
талаб этади. ^ _u _
Телевидение учун улар учун бошка к\фсатувлар тухтатио туриладиган ёки курсатувлар орасидаги паузалар тулдириладиган реклама блоклари вактида кетма-кет келтирилувчи, 10 дан ^0 секундгача давом этувчи реклама роликлари уз урнига эга.
Эътиборлилиги шундаки, томошабинлар, коидзга оиноан, бундай киска в акт давомида реклама р о лиг ид а берилаётган ахборот мохиятини ту лик англаб ололмайдилар. Истеъмолчилар у ни эслаб колиши ва ушбу хабардан таъсирланиши учун реклама ролигини бир неча марта такрорлаш талаб этилади. Ко ид ага биноан, телевизион рекламани таниб олиш, эслаб колиш ва ундан таъсирланиш учун истеъмолчиларга бир неча хафтадан бир неча ойгача вакт зарур булиб, бу вакт давомида реклама ролиги тез-тез намойиш этиб турилиши талаб этилади. Бу холат реклама компаниясининг кумуля- тив самараси деб номланади. Хабар беришга оид каналларнинг бу хусусияти реклама ролигининг бир марта намойиш этилиши максадга мувофик эмас килиб куяди ва реклама роликлари куп марта ва тез-тез такрорланиши туфайли телевизион реклама компаниялари давомида улкан харажатларга сабаб булади.
Кумулятив самаранинг тескари томони маълум вакт утгач, реклама роликларини бериш тезлигини пасайтириш ёки уларни умуман тухтатиб куйиш имконияти хисобланади. Телетомошабинлар ва радиотингловчшар бу холатда бирданига эмас, балки бироз вакт утгач, таъсирланадилар, бу эса ушбу самарадан тугри фойдаланишда реклама кампанияси давомида маблагларни тежаб колиш имконини
беради. ^
Радио оркали реклама хам узига хосликлари оилан ажралио туради. Радиоэшиттиришларни кабул килишнинг асосий психологик хусусияти (умуман, бу охирги пайтларда доимий равишда ишлаб турувчи телевизорларга хам тааллукди) радиоэшиттиришларнинг айни пайтда тингловчи банд булган бошка фаолият учун оирор-оир асос эканлиги туфайли эътиборнинг пасайиши хисобланади. Радио- тингловчи уз иши билан тулалигича машгул булган пайгларда умуман радиога эътибор бермай куяди, психологик жихатдан ундан узоклашади ва эътиборини уз ишига каратади.