2.Tovar hayotida reklamaning
ahamiyati?
Ko'zga tashlanadigan yoki yashirin, qo'pol yoki nozik,
reklama ta'siri har doim ham iste'molchi uchun sezilmaydi.
Uning qaroriga reklama ma'lumotlari ta'sir qilganini inkor
etish ehtimoli ko'proq. Sotsiologik tadqiqotchilar reklama
ta'siri qanchalik zararli ekanligini va umumiy madaniy
kontekstda qanday rol o'ynashini aniqlashdan oldin ko'p vaqt
sarflashadi. Reklamaning iste'molchi tanloviga ta'sirining
ahamiyati shubhasizdir. Reklamasiz axborot maydoni yanada
toza yoki qiziqarli bo'ladi, deb aytish mumkin emas. Odam
diqqatga sazovor joylar bilan o'ralganida qulayroq bo'ladi va
reklama uni to'g'ri mahsulotga yo'naltiradi. Reklama estetik
axborot tashuvchisi sifatida iste’molchida did tuyg‘usini
shakllantiradi, reklama obrazini o‘rnatish orqali uning
xohish-istaklarini aniqlashga yordam beradi. Reklama xabari
bu haqda operativ ma'lumot manbai bo'lib xizmat qiladi
yangi mahsulotlar, tomoshabinlar ta'sir qiladigan hozirgi
madaniy tendentsiyalarni aks ettiradi. Reklamasiz biznes
umidsizlikka tushib qoladi.
Samarali reklama kampaniyasi savdo muvaffaqiyatini,
shuningdek, umuman savdo muvaffaqiyatini belgilaydi.
SHuning uchun reklama faoliyati mustaqil fan sohasi sifatida
alohida ajralib turadi, uning o‘ziga xos terminologiyasi,
metodologiyasi, obyekti va predmeti mavjud. Ushbu
omillarning barchasini hisobga olgan holda, reklamani faqat
salbiy ijtimoiy-madaniy hodisa deb atash mumkinmi? Mo'l-
ko'l bo'lishiga qaramay, reklama kerak reklama ma'lumotlari
ba'zan charchagan, bezovta qiluvchi, fikrlash jarayoniga
diqqatni jamlashni qiyinlashtiradi. Ammo reklamaning
iste'molchiga ta'siri uning ongsizligining bo'sh yuki emas,
balki u taklif qilingan mahsulotlarni tanlaydi
Do'stlaringiz bilan baham: |