Zamonaviy xorijiy publitsistik matnlarda til va uslub muammolari

ixchamlilik va shu bilan birga mazmunlilik 

hissiyotlilik, yorqinlik 

oqilonalik , ma`lumotlilik 
Sarlavhaning hajmi sloganga qaraganda ancha katta. Misollar: 
Idealist – skin refinisher – “Qarang. Sinab ko`ring. Ishonch hosil qiling. 
Sizning tishlaringiz ideal darajada”. 
 

---

50 
“Loreal Paris” dan “Glam Sheine Moon Light” – 
“Lablaringizni yulduzli yog`du bilan bezang. Sadafdek 
yaltirash va bezakli hajm effekti”. 
 
 
3. Asosiy reklama matni (ARM) – asoslashni kuchaytiradi.
Uning yordamida sarlavhaning hajmliligi va uni qabul qilishning maqsadga 
muvofiqligi ibotlanadi. Asoslash muammosi – asosiy masala bo`lib, u quyidagi 
usullar bilan rivojlantirilishi mumkin: 

uning hissiyotga bog`liq holda

ehtiyojmandliligiga va o`ziga xosligiga bog`liq holda 

savdo taklifiga bog`liq holda
ARMga namuna sifatida quyidagi “Nissen Tiida” firmasi reklama matnini 
ko`rsatish mumkin:
“Ajoyib o`zgarishlar va xushbichim keng 
salon. 
Yo`ldagi 
ishonchlilik 
va 
ichki 
bezaklarning yuqori sifati. Har bir detalning 
nuqsonsizligi. Xavfsizlik, qulaylikning alohida 
muhiti. Boy jihozlanish: 6 ta xavfsizlik 
yostiqchasi, ABS tizimi, Brake Assist, yomg`ir 
ko`rsatkichi,... Nissen Tiida – haydovchilikdan haqiqiy lazzatlanish. 
Ko`ramizki, ARM, slogan yoki sarlavhaga qaraganda, reklama qilinayotgan 
ob`ekt to`g`risida aniqroq ma`lumotdan iborat bo`ladi, bu taklif etilayotgan 
mahsulot bilan batafsil tanishishga imkon beradi.
4. Exo-ibora – biz ko`rib chiqayotgan tasnifdagi so`nggi guruh, u so`z, 
sintagma yoki gapdan iborat bo`lib, ular yordamida asosiy reklama matni 
tugallanadi, bosh motiv va asoslash takrorlanadi. Exo-ibora eng muhim 

---

51 
elementlardan biridir, chunki u mijozlar tomonidan ko`pchilik hollarda sarlavha 
bilan birgalikda o`qiladi. 
Exo-ibora – ikkita funktsiyaga ega bo`ladi: