Lyaporov V. 100 Bryend Kak Prodavat S.a6
|
Lyaporov V. 100 Bryend Kak Prodavat S.a6
- Bu sahifa navigatsiya:
- Инкерман
Владимир Николаевич Ляпоров 100% брэнд. Как продавать счастье Издательский текст http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=181279 100% Брэнд. Как продавать счастье: Бестселлер; М.; 2004 ISBN 5-98158-007-0 Аннотация Автор – молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых непосредственно принимал участие автор. На конкретных примерах рассмотрены актуальные принципы, которые лежат в основе лучших рекламных кампаний. Для деловых людей, студентов экономических специальностей и всех, кто интересуется современным бизнесом. Содержание Сделай сам 6 Глава 1. Символ веры 10 Мысли о вечном 11 Исчезнование товара? 13 Острота чувств 15 Правое полушарие 17 Путь самурая 19 Разметка территорий 24 Молитвенный дом 27 Глава 2. Власть идей 29 Взять на веру 30 Деньги вперед 33 Любовь и моногамия 36 Правда одна 38 Чистый образ 42 Смерть рекламации 46 Шоппинг-адюльтер 55 Фаст-мода 61 Культурный класс 67 Очевидное – невероятное 71 Обратная зависимость 74 Look-диктатура 77 Пачка депутатов 80 Макдональдс и Белый Дом 84 DJ-культура 88 Фабрика звезд 94 Некуда бежать 99 Глава 3. Модель для сборки 101 Формула жизни 103 Ролевая игра 106 Конфета для фантика 116 Хук левой! 120 Форма и содержание 126 Компонент 1: Имя 130 Родная речь 135 Второй паспорт 146 Идея-фикс 149 Компонент 2: Слоган 154 Ловец снов 158 Тест-драйв 163 Компонент 3: Образ 165 Кастинг отменяется! 168 История из жизни 173 Face/Off 177 Компонент 4: Легенда 180 Атмосферное давление 186 Библия стиля 192 Пятый элемент 198 Глава 4. Семь дорог 201 Миссия выполнима 202 Отличаться 204 Найти единомышленников 213 Поймать дух времени 221 Нарушать старые привычки 229 Провокация сердца (Интимный дневник) 234 Провокация ума (Зуд в мозгах) 239 Развлекать и дружить 247 Использовать силу других 253 Глава 5. Лестница в небо 261 Вперед в бесконечность 262 Вечный двигатель 265 Капиталистическая утопия 267 Предвидеть будущее 278 Взвешивая воздух 284 Зключение. Выстрел в голову 288 Владимир Ляпоров 100 % Брэнд. Как продавать счастье Сделай сам Легенды создают люди. Инкерман Москва – столица перемен. В России – время ин- тересных возможностей. Рядом с нефтяными барона- ми, нажившими деньги на перекладывании из карма- на в карман государственных средств или ловкой при- ватизации некогда народной собственности, появля- ется поколение молодых и дерзких. Свободолюбивых трудоголиков. Тех, кто делает моду, формирует стиль жизни и создает реальную частную собственность в этой стране. Поколение «сделай себя сам». Задумывая эту книгу, с самого начала автор решил не писать учебник и тем более не научный трактат. На- оборот, постарался сделать так, чтобы каждый подза- головок являл собой важный принцип создания и про- движения брэндов. Но для успеха ведь важно не толь- ко знание правил! Вдумчивый анализ живой практики порой даст больше, чем параграфы учебника. А пото- му здесь много реальных примеров из мировой и оте- чественной практики, в том числе той, с которой автор лично столкнулся по долгу службы. Знаю, знаю, – брэнд давно стал словечком модным. А, значит, и замыленным. Ежегодно у нас появляет- ся полторы-две тысячи новых торговых марок, 80 % из них не проживают и года. Каждая лавочка, приду- мавшая новую упаковку для старого товара, спешит заявить о запуске нового брэнда. Но, друзья, логотип и яркая тара это еще далеко не все. Да, за хороший брэндинг нужно отдать много денег. Но и этого, поверьте, мало. Брэнд – это место в го- ловах людей. Так что кроме денег потребуются мозги. Только давайте избавимся от морализма. Многие сильные идеи приходятся не по вкусу ханжам. Искус- ство (или технология) создания брэндов – это умение угадать и завоевать мысли других. И, не будем лука- Download Do'stlaringiz bilan baham: |
Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling
ma'muriyatiga murojaat qiling