Lyaporov V. 100 Bryend Kak Prodavat S.a6

Sana01.01.1970
Hajmi
#108152
Bog'liq
Lyaporov V. 100 Bryend Kak Prodavat S.a6



 
 
 


 
 
 
Владимир Николаевич Ляпоров
100% брэнд. Как
продавать счастье
Издательский текст
http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=181279
100% Брэнд. Как продавать счастье: Бестселлер; М.; 2004
ISBN 5-98158-007-0
Аннотация
Автор – молодой талантливый копирайтер, журналист,
консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются
за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и
даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга
в доступной и дружественной форме обобщает мировой
и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех,
в разработке которых непосредственно принимал участие
автор. На конкретных примерах рассмотрены актуальные
принципы, которые лежат в основе лучших рекламных
кампаний.
Для деловых людей, студентов экономических
специальностей и всех, кто интересуется современным
бизнесом.


 
 
 
Содержание
Сделай сам
6
Глава 1. Символ веры
10
Мысли о вечном
11
Исчезнование товара?
13
Острота чувств
15
Правое полушарие
17
Путь самурая
19
Разметка территорий
24
Молитвенный дом
27
Глава 2. Власть идей
29
Взять на веру
30
Деньги вперед
33
Любовь и моногамия
36
Правда одна
38
Чистый образ
42
Смерть рекламации
46
Шоппинг-адюльтер
55
Фаст-мода
61
Культурный класс
67
Очевидное – невероятное
71
Обратная зависимость
74
Look-диктатура
77
Пачка депутатов
80


 
 
 
Макдональдс и Белый Дом
84
DJ-культура
88
Фабрика звезд
94
Некуда бежать
99
Глава 3. Модель для сборки
101
Формула жизни
103
Ролевая игра
106
Конфета для фантика
116
Хук левой!
120
Форма и содержание
126
Компонент 1: Имя
130
Родная речь
135
Второй паспорт
146
Идея-фикс
149
Компонент 2: Слоган
154
Ловец снов
158
Тест-драйв
163
Компонент 3: Образ
165
Кастинг отменяется!
168
История из жизни
173
Face/Off
177
Компонент 4: Легенда
180
Атмосферное давление
186
Библия стиля
192
Пятый элемент
198
Глава 4. Семь дорог
201


 
 
 
Миссия выполнима
202
Отличаться
204
Найти единомышленников
213
Поймать дух времени
221
Нарушать старые привычки
229
Провокация сердца (Интимный дневник)
234
Провокация ума (Зуд в мозгах)
239
Развлекать и дружить
247
Использовать силу других
253
Глава 5. Лестница в небо
261
Вперед в бесконечность
262
Вечный двигатель
265
Капиталистическая утопия
267
Предвидеть будущее
278
Взвешивая воздух
284
Зключение. Выстрел в голову
288


 
 
 
Владимир Ляпоров
100 % Брэнд. Как
продавать счастье
 
Сделай сам
 
Легенды создают люди.
Инкерман


 
 
 
Москва – столица перемен. В России – время ин-
тересных возможностей. Рядом с нефтяными барона-
ми, нажившими деньги на перекладывании из карма-
на в карман государственных средств или ловкой при-
ватизации некогда народной собственности, появля-
ется поколение молодых и дерзких. Свободолюбивых
трудоголиков. Тех, кто делает моду, формирует стиль
жизни и создает реальную частную собственность в
этой стране. Поколение «сделай себя сам».


 
 
 
Задумывая эту книгу, с самого начала автор решил
не писать учебник и тем более не научный трактат. На-
оборот, постарался сделать так, чтобы каждый подза-
головок являл собой важный принцип создания и про-
движения брэндов. Но для успеха ведь важно не толь-
ко знание правил! Вдумчивый анализ живой практики
порой даст больше, чем параграфы учебника. А пото-
му здесь много реальных примеров из мировой и оте-
чественной практики, в том числе той, с которой автор
лично столкнулся по долгу службы.
Знаю, знаю, – брэнд давно стал словечком модным.
А, значит, и замыленным. Ежегодно у нас появляет-
ся полторы-две тысячи новых торговых марок, 80 %
из них не проживают и года. Каждая лавочка, приду-
мавшая новую упаковку для старого товара, спешит
заявить о запуске нового брэнда. Но, друзья, логотип
и яркая тара это еще далеко не все. Да, за хороший
брэндинг нужно отдать много денег.
Но и этого, поверьте, мало. Брэнд – это место в го-
ловах людей. Так что кроме денег потребуются мозги.
Только давайте избавимся от морализма. Многие
сильные идеи приходятся не по вкусу ханжам. Искус-
ство (или технология) создания брэндов – это умение
угадать и завоевать мысли других. И, не будем лука-



Download

Do'stlaringiz bilan baham:




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling