Kudratov Muhammad 11-mavzu

Мавзу: Реал секторда янгиликлар ва инновациялар портфелини шакллантириш.

Режа:

Режа:

1. Инновациялар маркетингнинг ўзига хос хусусиятлари.
2. Мустақил илмий техникавий ташкилотларнинг маркетинг фаолияти.
3.Илмий-техникавий маҳсулотнинг бозордаги ҳаракати.
4.Инновацион маркетингнинг турлари.
“Инновацион маркетинг” маркетинг фаолиятида янги пайдо бўлган йўналиш ҳисобланиб, инновацион маҳсулот ва хизматларни шакллантиришда ишлаб чиқариш технологияларни жорий этиш ҳамда ушбу инновацион ғояни тижоратга тайёрлашни амалга оширади. У корхонага инновацион маҳсулотни максимал самара билан жорий қилиш имконини берадиган усул ва воситалар мажмуидан фойдаланади.
Инновацион маркетинг ва анъанавий маркетинг воситаларида маҳсулотларни бозорга силжитишнинг умумий кўриниши
Бозор
Инновацион маҳсулот
Анъанавий маҳсулот
Инновацион
маркетинг
Анъанавий
маркетинг

Инновацион маркетингга, бир томондан, инновацион маҳсулотни силжитиш, иккинчи томондан, ҳар қандай маҳсулотни инновацион воситалар ёрдамида силжитишга йўналтирилган фаолият сифатфида таъриф беришимиз мумкин. Демак, инновацион маркетингга берилган таърифдан келиб чиқиб маҳсулотни силжитишда маркетингнинг у ёки бу воситасидан фойдаланишимиз мумкин.
Тижоратлаштириш
Синаш
Ишлаб чиқариш
Янги маҳсулот ишлаб чиқариш стратегияси
Ғояни шакллантириш
Таҳлил этиш ва баҳолаш
Иқтисодий таҳлил
Янги маҳсулот ишлаб чиқиш жараёни босқичлари
Вазият таҳлили амалга оширилгандан кейин стратегия қандай йўналишларда ривожланиши кераклиги аниқланади. Янги маҳсулот стратегияси қуйидагиларни ўз ичига олиши мумкин:

• Янги маҳсулот параметрлари (хусусиятлари)
• Янги маҳсулот ишлаб чиқариш мақсадлари.
• Мақсадларга эришиш учун амалга ошириладиган тадбирлар.

Янгилик яратиш жараёни дастури қуйидагича бўлиши мумкин:

• Истеъмолчилар фикри асосида янгилик яратиш ёки корхонанинг техник қобилиятига қараб янгилик яратиш.

2. Янгиликни ўз имкониятлари доирасида кашф этиш ёки бошқа компаниялардан имитация қилиш.

Баъзи менежерлар кашфиётларга нисбатан линия орттирмалари ва эгизак маҳсулотни ишлаб чиқаришни афзал деб биладилар, чунки бунда муваффаққиятсизликка учраш эҳтимоли камроқ бўлади. АҚШ компаниялари даромадининг 28%и инновацияларни сотишдан келса, линия компанияларида бу кўрсаткич 44%ни ташкил этади.
Инновацион маркетинг социал йўналтиришга, издошларга эга. Стратегик ва оператив ташкил қилувчилар унинг энг муҳим турлари бўладилар.
Стратегик маркетинг тадқиқотларини асосига бозор ҳолатини кейинчалир бозор сегментларини ишлаб чиқиш, талабни ташкил қилиш ва шакллантириш, харидорни моделлаштириш билан таҳлил қилиш қўйилади.
Инновацион маркетингнинг қоидаларига мувофиқ янги товарни қабул қилиш қуйидаги босқичлардан ташкил топади:
1. Бирламчи хабардорлик. Истеъмолчи инновация ҳақида хабар топади, етарлича ахборотга эга эмас.
2. Товарни таниш. Истеъмолчи баъзи бир ахборотга эга, янгиликка қизиқади: янгилик ҳақида қўшимча ахборотлар (реклама, проспектлар, маълумотномаларни қидириши мумкин).
3. Янги товарни идентификациялаш. Истеъмолчи янгиликни синовдан ўтказиши ҳақида қарор қабул қилади. Истеъмолчи янгиликни ўзининг эҳтиёжлари билан таништиради.
4. Янгиликдан фойдаланиш имкониятларини баҳолаш.
5. Истеъмолчи инновация ва харид қилиш эҳтимоли ҳақидаги маълумотларни олиш мақсадида янгиликни синфодан ўтказади.
6. Тест натижалари бўйича янгиликни харид қилиш ёки яратишга инвестиция киритиш ҳақида қарор қабул қилиш.
Бозорни тадқиқот қилиш тизими.
Эътиборингиз учун рахмат!