Iste'molchi xulq-atvori nazariyasining asoslari qisqacha. Iste'molchilarning xulq-atvori nazariyasining asoslari

Iste'molchi xulq-atvori nazariyasining asoslari qisqacha. Iste'molchilarning xulq-atvori nazariyasining asoslari
2.2 Iste'molchilarning xulq-atvori nazariyasi (tanlov)

Mahsulotning foydaliligi va marginal yordam dasturi

Iste'molchilar sifatida odamlar o'zlarining didlari va afzalliklari bilan bir-biridan juda farq qiladi, ya'ni har qanday tovarga nisbatan yoqishi va yoqmasligi. Shunga asoslanib, imtiyozlar talabga ta'sir qiladi va shuning uchun tovar ishlab chiqaruvchilar. Iste'molchining mahsulot ishlab chiqarishga ta'sir o'tkazish qobiliyati iste'molchilar suvereniteti deb ataladi. Suverenitetning zaruriy sharti - iste'molchining tanlov erkinligi.

Iqtisodiy nazariya ratsional iste'molchining xatti-harakatlarini o'rganadi. Iste'molchining ratsionalligi - bu odamning o'zi uchun mavjud bo'lgan tovar va xizmatlarning barcha kombinatsiyalarini taqqoslash va ulardan eng maqbulini tanlash qobiliyatidir.
Iste'molchilar tanlovi ehtiyojlar, imtiyozlar, daromad va narxlarga asoslanadi.
Iste'molchilarning xatti-harakatlari ularning tovarlari va shaxsiy imtiyozlarini hisobga olgan holda turli xil tovarlarga bo'lgan iste'mol talabini shakllantirish jarayoni.
Ko'rinib turibdiki, iste'molchi o'z foydasi uchun mahsulotni o'ziga xosligi uchun sotib oladi, uni foydali deb atashadi.Umumiy va marginal foydaliligini ajrating.
Iqtisodiy tovarning umumiy foydaliligi iste'mol qilinadigan tovarning barcha tarkibiy qismlarining umumiy foydaliligi.
Iqtisodiy kategoriya sifatida foydali dastur mahsulot (mahsulotlar, tovarlar, xizmatlar) ning odamlarning ma'lum ehtiyojlarini qondirish qobiliyatini anglatadi. Insonga foydali ta'sir ko'rsatadigan, uning sog'lig'i va ruhiyatini mustahkamlashga yordam beradigan narsalarning xususiyatlari sifatida kommunal xizmatlarning oddiy tushunchasi iqtisodiy tushunchadan farq qiladi. Iqtisodiy ma'noda sigaretalar, masalan, chekuvchilarning ehtiyojlarini qondirgani uchun foydalidir. Bunday ehtiyojlar, afsuski, mavjud, garchi ular zararli hisoblanadi.
Iqtisodiy nazariyada foydalilik miqdoriy, o'lchanadigan miqdor deb hisoblanadi. Hatto an'anaviy yordam dasturining nomi ham kiritilgan - yutil (inglizcha so'zdan olingan) qulaylik"foydali" ma'nosini anglatadi).
Iste'mol qilingan har bir qo'shimcha tovarning foydali birligi marginal foyda deb ataladi.
Marginal yordam dasturi iste'molchining umumiy ta'sirining ushbu tovarning har bir qo'shimcha birligini iste'mol qilish natijasida erishilgan ma'lum tovar (tovar, xizmat) dan o'sishini aks ettiradi.

Marginal foydalilikning kamayib boradigan qonunlari

Iste'mol qilinadigan tovar miqdori oshgani sayin marginal foydalilikning pasayish tendentsiyasi kamayib boruvchi marginal qonuni deyiladi.

Ushbu qonunga binoan iste'mol qilingan tovarning har bir keyingi birligi oldingisidan pastroq marginal foydasiga ega, ya'ni tovarlarning bir birlikka ko'payishi natijasida olingan qo'shimcha iste'mol samarasi avvalgi birlikdan olingan samaradan pastroqdir.
Ushbu qonunni ko'plab misollar bilan ko'rsatish mumkin. Masalan, ertalab ichgan har bir qo'shimcha chashka kofe avvalgisiga qaraganda unchalik foydali emas.
Yoki, kostyumning foydaliligi, odam kostyumni kiyib olgan yilidagi kunlar soniga teng bo'lgan yutillar soni bilan o'lchansin. Biz kostyumni iste'molchi ularning har birini bir xil kunlarda kiyadi, ya'ni bitta kostyum bo'lsa, uni yiliga 365 kun, agar ikkita kostyum bo'lsa, ularning har birini 182 kun, agar uchta bo'lsa, kiyadi degan taxmindan kelib chiqamiz. kostyum, keyin kostyum 122 kun davomida kiyiladi va hokazo, ya'ni kommunal xizmat koeffitsienti ko'payib borayotgan kostyumlar soniga 365 ga teng.

Yordamchi dasturni maksimal darajaga ko'tarish qoidasi

Kommunal xizmatlarni maksimal darajaga ko'tarish qoidasining mohiyati quyidagicha: iste'molchining daromadlari har bir turdagi mahsulotni sotib olishga sarflangan har bir so'nggi dollar unga bir xil qo'shimcha (marginal) foyda keltiradigan tarzda taqsimlanishi kerak.

Kommunal xizmatni maksimal darajada oshiradigan tovarlarning kombinatsiyasi iste'molchi uchun eng yuqori befarqlik egri chizig'iga to'g'ri keladi.
Iste'molchining byudjeti har bir mahsulot / xizmat turi uchun oxirgi sarf qilingan rubl asosida marginal kommunal xizmatlar tenglashtirilsa, eng yaxshi tarzda ishlatiladi. Darhaqiqat, marjinal foyda dasturining A mahsuloti narxiga nisbati B mahsulotiga sarflangan rublning ijobiy ta'siridan yuqori bo'lsa, u holda iste'molchi A mahsuloti iste'molini ko'paytiradi.
Iste'molchi o'z ixtiyorida cheklangan pul daromadlari bilan tovar va xizmatlar to'plamini eng maqbulini olish uchun har xil tovarlarni tanlashi kerak.
Iste'molchilar xulq-atvorining qoidasi shundan iboratki, mahsulotni sotib olish uchun pul xarajatlarining har bir keyingi birligi bir xil, ya'ni qo'shimcha foydaliligini keltirib chiqaradi.

Befarqlik egri chizig'i va befarqlik egri xaritasi

Befarqlik egri chizig'i iste'molchiga teng foyda keltiradigan boshqa ikkita tovar uchun turli xil tovar to'plamlarini aks ettiruvchi egri chiziq.

Iqtisodiy tahlilga birinchi navbatda befarqlik egri chiziqlari kiritildi
F. Edgevorot. Ular foydali dasturning miqdoriy o'lchovi o'rniga, yordam dasturini tartiblash (gradatsiya) ko'rinishidagi tartibli o'lchovdan foydalanishga imkon beradi.
Befarqlik egri chiziqlari to'plami befarqlik egri chizig'i xaritasi deb ataladi (10-rasm).

Shakl: o'n. Befarqlik egri xaritasi

Befarqlik egri chiziqlari quyidagi xususiyatlarga ega:

1) fazoning istalgan nuqtasi orqali siz befarqlik egri chizishingiz mumkin;
2) befarqlik egri chiziqlari kesishmaydi. Ikki egri chiziqning kesishish nuqtasi shuni anglatadiki, ular shu nuqtada bir xil foydali narsaga ega, bu esa har bir befarqlik egri chizig'i teng, ammo har xil foydalilikni aks ettiradi degan ta'rifga zid keladi;
3) befarqlik egri chiziqlarida joylashgan tovar to'plamlari kelib chiqishiga qaraganda qulayroq, unchalik qulay bo'lmagan egri chiziqlaridagi tovar to'plamlariga nisbatan afzalroqdir. Ushbu xususiyat koordinatalarning kelib chiqish masofasi oshgani sayin tovar to'plamlari ikkala tovarning ko'payib borayotgan miqdorini o'z ichiga olganligi va shuning uchun iste'molchi uchun foydaliroq ekanligidan kelib chiqadi.
4) Befarqlik egri chiziqlari salbiy yo'nalishga ega. Buning sababi shundaki, egri chiziq bo'ylab harakatlanib, biz bir tovarning ma'lum miqdoridan voz kechamiz, uni ikkinchisiga almashtiramiz, shunda umumiy foyda o'zgarishsiz qoladi;
5) befarqlik egri chizig'i konkav.
Befarqlik egri chiziqlari marginal foydalilik tushunchasi oldida muhim ustunlikka ega, chunki ular foydalilikni o'zi o'lchamaydi.
Befarqlik egri chiziqlari shunchaki nazariy vositalar emas. Ular biznes amaliyotida juda foydali bo'lib, iste'molchilarning istaklariga nisbatan to'g'ri qarorlar qabul qilishga yordam beradi.

Iste'molchilar uchun byudjet liniyasi

Iste'mol byudjeti - bu oilaning daromadlari va xarajatlari balansi bo'lib, u turli ijtimoiy guruhlarning mavjud turmush darajasini tavsiflaydi.

Byudjet chizig'i qat'iy miqdordagi pul daromadiga sotib olinadigan ikkita mahsulotning turli xil kombinatsiyalarini ko'rsatadi.
To'g'ri chiziqdagi har bir nuqta iste'molchining qat'iy daromadga ega bo'lgan va ushbu tovarlarning narxi o'zgarmasligi sharti bilan uni ushbu ikki tovarni sotib olishga to'liq sarflaydigan qancha A va B tovarlarni sotib olishi mumkinligini ko'rsatadi (3-jadval).

Jadval 3

Iste'molchilarning umumiy daromadi

A element birliklari

1,5 IB narxida

B elementlari

1 CU narxida

Jami daromad

Byudjet chizig'i (11-rasm) har birida barcha daromadlarni to'liq sarflash orqali sotib olinadigan ikkita A va B tovarlarning ma'lum kombinatsiyasini ko'rsatadigan ballar to'plami. Byudjet chizig'ining chap qismidagi barcha nuqtalar iste'molchi uchun mumkin bo'lgan tanlovni tavsiflaydi: u ikkita tovarning mos kombinatsiyasini sotib olishi mumkin. Biroq, shu bilan birga, uning byudjeti to'liq ishlatilmaydi. Byudjet chizig'ining o'ng tomonidagi har qanday nuqta ushbu iste'molchining byudjet imkoniyatlaridan tashqarida. Ushbu bandlarga mos keladigan bozor qarorlari qabul qilinishi mumkin emas.

Shakl: o'n bir. Byudjet chizig'i

OSD uchburchagi byudjet maydonini belgilaydi. Byudjet maydonidan tashqaridagi barcha punktlar iste'molchi uchun ko'proq istalgan, ammo ma'lum bir daromad uchun mavjud bo'lmagan tovarlarni aks ettiradi.

Byudjet chizig'i qanchalik baland bo'lsa, ikkala tovarning narx nisbati shunchalik yuqori bo'ladi va qo'shimcha X birlik olish uchun ko'proq Y qurbon qilinishi kerak.
Iste'molchi faqat uning hamyonini qabul qilishga imkon beradigan bozor echimlari uchun ochiqdir. Ushbu muhim cheklov byudjet cheklovi deb ataladi. Grafik jihatdan uni iste'molchining imkoniyatlari sohasini (tanlov maydonini) aks ettiruvchi ma'lum bir chiziq shaklida tasvirlash mumkin.

Iste'molchilar balansi. Almashtirish effekti va daromad effekti

Iste'molchining muvozanati X va Y tovarlarining ma'lum bir byudjet cheklovi uchun foydaliligini maksimal darajada oshiradigan va iste'molchining uni boshqasiga o'zgartirishga rag'batlantirmaydigan bunday kombinatsiyasiga mos keladi.

O'rnini bosuvchi effekt deganda talab hajmining o'zgarishi tushuniladi, bu faqat tovarning nisbiy narxining doimiy real daromadda o'zgarishi natijasida yuzaga keladi. Mahsulot narxining pasayishi uning boshqa barcha tovarlarga nisbatan arzonligini anglatadi. Shuning uchun xaridor nisbatan qimmatlashgan boshqa tovarlarni arzonroq mahsulot bilan almashtirishga harakat qiladi. Narxni pasaytirish mahsulotning nisbiy jozibadorligini oshiradi va iste'molchini undan ko'proq narsani sotib olishga intilishga majbur qiladi.
Daromad effekti - bu talablar hajmining o'zgarishi, faqat real daromadlarning o'zgarishi natijasida nisbiy narxlar o'zgarishsiz qoladi. Daromadning X tovar narxini pasaytirishga ta'siri, farovonlikning oshishi hisobiga X tovar iste'molining ko'payishi hisoblanadi. X tovarlari narxi tushganda, u boshqa tovarlarga nisbatan nisbatan arzonroq bo'ladi va shu sababli iste'molchilar uchun yanada jozibador bo'ladi, ya'ni X tovarlari iste'moli boshqa tovarlar iste'molining kamayishi hisobiga oshadi. Ushbu hodisa o'rnini bosuvchi effekt deb ataladi.


— Источник: https://newkittyy.ru/uz/osnovy-teorii-potrebitelskogo-povedeniya-kratko-osnovy-teorii-potrebitelskogo-povedeniya-byudzhetnoe/ © newkittyy.ru