Toshkent moliya instituti


Download 188.9 Kb.
bet1/3
Sana19.11.2021
Hajmi188.9 Kb.
#454095
  1   2   3
Bog'liq
“INNOVFATSION TADBIRKORLIK”
аэротруба, Документ Microsoft Word, 99, аэротруба, Ta’lim global muammo sifatida, 1, 1, 1, Документ Microsoft Word (3), ALGORITMIK MODELLAR. ALGORITIMNING INTUIVE TUSHUNCHASI., ALGORITMIK MODELLAR. ALGORITIMNING INTUIVE TUSHUNCHASI., ALGORITMIK MODELLAR. ALGORITIMNING INTUIVE TUSHUNCHASI., ALGORITMIK MODELLAR. ALGORITIMNING INTUIVE TUSHUNCHASI., 04.12.2021 автореф ННА

O‘ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY VA O‘RTA MAXSUS TA’LIM VAZIRLIGI

TOSHKENT MOLIYA INSTITUTI




SIRTQI FAKULTET
MENEJMENT” TA’LIM YO’NALISHI 2-KURS M-81-2 GURUXI TALABASI ZUHRIDDINOV KOMOLIDDIN FAHRIDDIN O’G’LINING

INNOVFATSION TADBIRKORLIK” FANIDAN



MUSTAQIL ISHI

TOSHKENT-2021

TADBIRKORLIK FAOLIYATIDA BOZOR SEGMENTATSIYASI.

Marketing faoliyatining asosiy yo'nalishlaridan biri bozor segmentatsiyasi bo'lib, u o'z biznesining ma'lum bir sohasida korxona mablag'larini to'plash imkonini beradi. Bozor xaridorlardan iborat bo‘lib, xaridorlar bir-biridan turli jihatlari bilan farqlanadi. Hamma narsa boshqacha bo'lishi mumkin, ehtiyojlar, geografik joylashuv, resurslar, sotib olish odatlari oxir-oqibatda. Va bu o'zgaruvchilarning har biri bozor segmentatsiyasi uchun asos sifatida ishlatilishi mumkin.

Bugungi kunga kelib, iqtisodiy adabiyotlarda maqsadli bozor va maqsadli segment tushunchalari aniq belgilangan, ularni aniqlash bozor segmentatsiyasining asosiy maqsadi hisoblanadi. Maqsadli bozor firma uchun potentsial bozor bo'lib, u ma'lum bir mahsulot yoki xizmatga o'xshash ehtiyojlarga ega bo'lgan, etarli resurslarga ega, sotib olish istagi va qobiliyatiga ega bo'lgan odamlar to'plami bilan belgilanadi. Maqsadli segment - bu firmaning mahsulotiga nisbatan o'xshash ehtiyojlari va sotib olish odatlariga ega bo'lgan firmaning maqsadli bozoridagi bir hil iste'molchilar guruhi.

Shunday qilib, bozor segmentatsiyasi - bu ma'lum bir bozor iste'molchilarini alohida guruhlarga bo'lish jarayoni bo'lib, ularning har biri bozorda o'ziga xos talabni qo'yadi.

Bozorni segmentatsiyalash jarayonida asosiy vazifa iste'molchilarning kutilayotgan yo'nalishlarini, ehtiyojlar, tovarlar va xizmatlarning shakllanishini aks ettiruvchi, korxonaga o'z taklifini belgilangan talablarga muvofiq to'g'ri joylashtirish imkoniyatlarini ochib beradigan bunday bo'linish belgilarini tanlashdir. ushbu segmentdagi mavjud talab.

Segmentatsiya sizga marketing aralashmasini uyg'un tarzda shakllantirishga imkon beradi, boshqa ishlab chiqaruvchilarga segmentlarni kashf qilish va shu bilan raqobat bosimidan qochish imkonini beradi.

Korxonaning raqobatdosh kurashdagi muvaffaqiyati ko'p jihatdan bozor segmentining maqsadi qanchalik to'g'ri tanlanganiga bog'liq. Bozor segmentini shakllantirishda segmentatsiya mezonlari va belgilari (tamoyillari) ajratiladi. Mezon - bu korxona yoki uning mahsuloti uchun bozor segmentini tanlashning asosliligini baholash o'lchovidir. Xususiyat - ma'lum bir bozor segmentini tanlash ko'rsatkichi.

Bozor segmentini shakllantirishda quyidagi mezonlardan foydalanish mumkin:



  • iste'molchilar o'rtasidagi farqlar, ularni segmentga birlashtirishga imkon beradi;

  • iste'molchilar o'rtasidagi o'xshashlik, bu iste'molchilar guruhining mahsulotga nisbatan barqarorligini shakllantiradi;

  • iste'molchilarning xususiyatlari va talablarini o'lchash, bozor hajmini aniqlash imkonini beruvchi ko'rsatkichlarning mavjudligi;

  • raqobatga bardosh berish qobiliyati;

  • xarajatlar va foydani qoplashni ta'minlash uchun sotishning etarliligi;

  • korxona uchun segment mavjudligi (sotish va tashish kanallarining mavjudligi). 

Iste'mol tovarlari bozorini segmentatsiyalashning asosiy belgilari geografik, demografik, ijtimoiy-iqtisodiy, psixofizikdir.

Geografik belgilarga quyidagilar kiradi: hududning kattaligi, aholi zichligi va soni, iqlim sharoiti, ma'muriy bo'linishi (shahar, qishloq), ishlab chiqarish korxonasidan uzoqligi. Boshqacha aytganda, bu mezon korxonaning makonini belgilaydi.

Demografik xususiyatlarga quyidagilar kiradi: iste'molchilarning yoshi, jinsi, oilaning kattaligi va hayot aylanishi, bolalar soni va boshqalar. Bozorni demografik mezon bo'yicha segmentatsiyalashda sifat, assortiment va narx bo'yicha tegishli segmentning o'ziga xos ehtiyojlarining umumiyligiga e'tibor qaratish kerak.

Segmentatsiyasi tomonidan ijtimoiy-iqtisodiy mezon umumiy ijtimoiy va professional mansublik, ta'lim darajasi va daromad asosida iste'mol guruhlari, aniqlash iborat. Bu xususiyatlarning barchasi, qoida tariqasida, bir-biri bilan yoki boshqa mezonlar, masalan, demografik xususiyatlar bilan birgalikda ko'rib chiqiladi.




Download 188.9 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
  1   2   3




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2022
ma'muriyatiga murojaat qiling