1. Bozor segmentasiyasining mohiyati va uning ahamiyati Bozor segmentasiyasining xususiyatlari

6. Tovarni bozorda pozitsiyalashtirish 
Tovarni bozorni pozitsiyalashtirish – bu alohida bozor segmentlarida mahsulot 
konsepsiyasini aniqlash texnologiyasidir.
Pozitsiyalashtirishning maqsadi – mavjud va shakllanayotgan fikrlarni tadqiq qilish, 
xaridorlar yoki ularning guruhini mahsulot parametrlariga bo’lgan munosabatini baholash 
tahlilidan, maqsadli bozorni ushbu segmentida mahsulotni raqobatli ustunligini ta‘minlashda 
shunday tovar pozitsiyasini marketing chora-tadbirlarini o’tkazish yo’li bilan tuzishdan iborat. 
Mahsulotni samarali pozitsiyalashtirish uchun talab va taklifni muhim tavsifnomalarini, xarid 
to’g’risida qaror qabul qilishda mo’ljal bo’lib hisoblanuvchi omillar ta‘sirini o’rnatish va o’rganish 
zarur. Aniqlovchi omillar esa, mahsulot sifati, sifat darajasi, ishonchliligi, energohajmi, dizayni va 
tovarni raqobatbardoshligini boshqa ko’rsatkichlari bo’lishi mumkin. 
Tovarni bozorda pozitsiyalashtirishni to’g’ri tashkil etilishi marketing rejasi va 
kompleksini samarali ishlab chiqarish shart-sharoiti bo’lib hisoblanadi. Pozitsiyalashtirish 
differensiatsiya strategiyasini amalga oshirish vositasi bo’lib hisoblanadi. D.Traut va E.Raislar 
tomonidan 1979 yilda pozitsiyalashtirish konsepsiyasi taklif etilgan. Aniq pozitsiyalashtirish 
uchun firma pozitsiyalashtirish belgisini o’rnatish kerak.
Pozitsiyalashtirish belgisi – xarid motivatsiyasi manbasi yoki asosiy tovarning iste‘molchi 
nuqtai nazaridan foydaliligidir. Raqobatchiga nisbatan tovar pozitsiyalashtirish belgisi ikkita 
usuldan biri bo’lishi mumkin: