|
2 Rebrending nima
Rebrending - bu tashkilot imidjining o'zgarishi. Bu logotip, vizual tasvir, nom, shior, missiya, qadriyatlar, maqsadli auditoriya, bozor yoki ularning kombinatsiyasini o'zgartirishdan iborat bo'lishi mumkin. Ko'pincha, u potentsial mijozlar, raqobatchilar va sheriklar nazarida brend haqidagi tasavvurni o'zgartirish uchun amalga oshiriladi. O'zining taniqli imidjini o'zgartirib, kompaniya yangilanganligini bildiradi. Rebrendingni qayta dizayndan farqlash kerak - ikkinchisi faqat masalaning vizual tomoni bilan shug'ullanadi.
Nega rebrending kerak?
Ko'pincha rebrending mijozlarning mahsulotga bo'lgan qiziqishi so'na boshlaganda amalga oshiriladi. Bu, albatta, mahsulot yoki xizmat yomonlashgani bilan bog'liq emas. Ba'zida iste'molchilar yana qiziqish uyg'otish uchun eski brendga yangicha qarashlari kerak.
"Agar ilgari kompaniyalar 15 yil davomida o'zgarishsiz qolishi mumkin bo'lsa, endi rebrending har 5-7 yilda bir marta amalga oshiriladi", deydi Valeriya Repina, Repina brendingi asoschisi va kreativ direktori. "Bozor yanada faollashdi, shuning uchun korxonalar doimiy ravishda o'z brendlarini yangilash ustida ishlamoqda."
Nima uchun kompaniyalar rebrending qiladilar?
Brend mashhurligini oshirish. Agar kompaniya bozorda uzoq vaqt bo'lsa, uning asosiy iste'molchisi, ehtimol, keksa avloddir. Bunday vaziyatda firmalar yosh auditoriya ularga e'tibor qaratishi uchun rebrending o'tkazmoqda.
Yangi raqobatchiga javob bering. Kuchli o'yinchilar bozorga kirganda, eski kompaniyalar raqobatchilar fonida yo'qolmaslik uchun moslashishlari kerak. Buning uchun mahsulotlar, takliflar, dizayn va biznes jarayonlari yangilanadi. Masalan, Yandex oziq-ovqat yetkazib berish, musiqa pleyeri, Kinopoisk va boshqa filiallarni o'z ichiga olgan ekotizimga aylanganda, Sberbank rebrending qildi va o'zini ekotizim sifatida joylashtira boshladi.
Obro'ingizni tuzating. Agar kompaniya o'tmishda obro'-e'tibor qozongan bo'lsa, u o'z nomini va logotipini o'zgartirishga qaror qilishi mumkin. Bu yomon obro'dan qisman xalos bo'lishga va iste'molchilardan salbiy uyushmalarni olib tashlashga yordam beradi.
Mahsulot o'zgarishini aks ettiring. Rebrending kompaniyaning yangi asosiy xususiyatlari haqida signal bo'lishi mumkin. Misol uchun, agar kompaniya yangi toifadagi mahsulotlarni ishlab chiqarishni boshlasa va tomoshabinlar e'tiborini bunga qaratmoqchi bo'lsa.
Birlashtirishni ko'rsatish. Agar bir xil kuchga ega bo'lgan bir nechta firma birlashsa, ular birgalikda o'z logotipini yangisiga o'zgartirishi mumkin. Bu sodir bo'layotgan o'zgarishlarni aks ettirishga yordam beradi.
Raqamlilashtirishni aks ettiring. Brend zamonaviy texnologiyalar va vositalarni joriy qila boshlagach, u rebrendlashi mumkin. Tashqi ko'rinishingizni yanada dolzarb va zamonaviy tendentsiyalarga moslashtiring. Bu ularning 2021 yilda Burger King-da rebrendlanishiga sabab bo'ldi. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, yangi dizayn (aslida 1960-yillarga qaytish) franchayzingning shaxsiy inqirozini ko'proq aks ettiradi.
Xalqaro bozorga kiring. Ba'zida kompaniya yangi mamlakatlarda rivojlanishni xohlasa, rebrending kerak bo'ladi. Bu tovar nomi faqat vatanga xos bo'lganligi bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Yoki ba'zi mamlakatlarda noto'g'ri uyushmalarni keltirib chiqarishi mumkin. Yana bir sabab shundaki, xalqaro bozorda xuddi shunday nomdagi kompaniyalar allaqachon mavjud. Shu sababli, 2010 yilda Rossiyaning kiyim-kechak brendi OGGI Evropa bozoriga kirishda o'z nomini Oodji deb o'zgartirdi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
