2-mavzu. Marketing axboroti va marketing muhiti, bozor va iste’molchilarni o’rganish va bozor segmentatsiyasi reja

Shaxsga bog’liq omillar:

• 
  shaxsning yoshi va oilaning hayot davri boskichlari;
  
• 
  kasb-kori;
  
• 
  iqtisodiy saloxiyat va sharoitlar;
  
• 
  shaxsning tipi;
  
• 
  turmush tarzi.
  

5. 
   Psixologik omillar.
   

• 
  motivasiya;
  
• 
  qiziqishlar;
  
• 
  ko’nikmalar;
  
• 
  tafakkur;
  
• 
  ishonch va munosabat.
  

Madaniy omillar.Umuminsoniy va submadaniyatlar iste’molchi fe’l atvorining shakllanishiga katta ta’sir o’tkazadi.
Madaniyat-insonning ehtiyojini va xulq atvorini shakllanishida katta rol o’ynaydi. Inson bolalikdan anglash stereotiplari orqali oila va jamoatchilikning boshqa institutlarining muayyan kadriyatlarini egallaydi, madaniy urnatmalar bo’yicha tasavvuri shakllanadi.
Submadaniyat. Xar qanday madaniyat bir kancha kichik (oralik) madaniyatlardan tashkil topadi. Bular norasmiy guruhlar shaklida diniy, mafkuraviy, milliy, irkiy, mahalliychilik kabi belgilar doirasida birlashgan bo’ladi.
Ijtimoiy qatlamlar. Har qanday jamiyat siflarga va qatlamlarga tabakalanadi. Ba’zi bir mamlakatlarda tabakalar kat’iy belgilangan bo’lib, bu tartib jamoatchilik tomonidan nazorat kilinadi(Osiyo, Afrika va ba’zi lotin amerikasi davlatlaridagi kastalar).Kat’iy bulmagan tabakalar sinflar deb ataladi.
Ijtimoiy tabakalar-yagona manfaatlar va xulq atvor, madaniy urnatmalari hamda kadriyatlari doirasida mukim va barqaror guruhlardan iborat bo’ladi (massonlar)
Ijtimoiy sinflar. Iqtisodiy salohiyat, kasb-kor, ma’lumotliliylik, turar-joy, kiyinish, yurish-turish kabi bir qancha belgilar asosida tabaqalarga bo’linadi. Ijtimoiy sinflarni farqlovchi belgilar qo’yidagilar:

1. 
   Sinfga mansublik yagona maslak doirasida bo’ladi.
   
2. 
   A’zolik ijtimoiy mavqye doirasida mavjud bo’ladi.
   
3. 
   A’zolik daromad darajasi, faoliyat turiga ko’ra, mansab doirasida bo’ladi.
   
4. 
   Sinfdan sinfga o’tish imkoniyatining mavjudligi.
   

Mazkur ijtimoiy omillar iste’molchilar tarkibini segmentlashda katta rol uynaydi.