2-мавзу маркетинг тамойиллари, вазифалари, функциялари ва турлари (4 соат)

SOTISH SIYOSATI

• Tovarlarni tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularning tuzilishi.
• Tovar harakati funksiyasi, logistika.
• Chakana va ulgurji savdo.

Tavsiya etiladigan adabiyotlar:

• Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 336 с.
• Qosimova M.S., Yusupov M.A., Ergashxodjaeva Sh.J. Marketing. Darslik. T.: TDIU, 2010. – 263 b.
• Розова Н.К. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 176 с.
• Юсупов М.А., Абдурахмонова Н. Маркетинг. – Т.: Иқтисодиёт, 2007.
• Михалева Е.П. Маркетинг: Конспект лекций. – М.: Издательство ЮРАЙТ; Высшее образование, 2010. – 222 с.
• Солиев А. Маркетинг. Бозоршунослик. – Т.: ART-FLEX, 2008. – 384 б.
• Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. – 656 с.: ил.

I. Tovarlarni tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularning tuzilishi

Marketingning eng muhim va ajralmas tarkibiy qismi mahsulotni sotish va taqsimlash hisoblanadi. Bu jarayonda tashkiliy nuqtai nazardan eng murakkab vazifa - ishlab chiqarilgan mahsulotni iste’molchiga etkazish hal etiladi.

Taqsimot yo‘lining tarkibiy qismlari bir qator vazifalarni bajaradi:

• tovar (xizmati)ni bir joydan boshqa joyga ko‘chishi;
• tovar (xizmati)ga yoki undan foydalanish uchun mulk egasi huquqini berish;
• undovchi faoliyat;
• tovarlar buyurtmasi;
• xavf-xatarni bo‘yniga olish;
• muzoqaralar olib borish;
• bozor ma’lumoti tahlili.

Taqsimot kanalining asosiy funksiyalariga quyidagilar kiradi:

• axborot – bu marketing tadqiqotlari natijasida olingan ma’lumotlar va marketing muhiti to‘g‘risidagi axborotlarni o‘z ichiga oladi
• siljitish – mahsulot taklifiga oid ishontiruvchi axborotlarni reklama va boshqa vositalar orqali tarqatish
• aloqa – kerakli xaridorlarni topish va ular bilan aloqa o‘rnatish