2020 ч а с т ь I v молодой ученый

299
“Young Scientist” .  # 30 (320) .  July 2020
Art Studies
И С К УС С Т В О В Е Д Е Н И Е
Приемы коммуникативного дизайна в решении вопроса защиты
экзотических животных
Гроздова Мария Сергеевна, студент магистратуры; 
Аганина Надежда Сергеевна, кандидат искусствоведения, доцент
Уральский государственный архитектурно-художественный университет (г. Екатеринбург)
В статье предпринята попытка проанализировать дизайнерские инновации в деле защиты экзотических животных, 
содержащихся в домашних условиях, дать характеристику коммуникативного дизайна в сфере зоозащитной деятель-
ности, определить приемы коммуникативного дизайна и рассмотреть наиболее актуальные из них, такие как прием 
суггестивной визуализации.
Ключевые слова: экзотические животные, защита животных, Федеральный закон и права животных, дизайнерские 
методы защиты экзотических животных, коммуникативный дизайн, инновационный социальный плакат, баннер, суг-
гестивная визуализация.
К
оммуникативный дизайн — это сфера дизайна, 
главной задачей которой является передача чело-
веку информации любого характера с помощью визу-
альных графических средств. Это может быть рекламное 
сообщение, WEB-сайт или плакат. В современном мире 
коммуникативный дизайн активно внедряется во 
многие сферы жизни современного общества. Одной 
из таких сфер применения коммуникативного дизайна 
является проблема защиты экзотических животных. 
Проблему защиты породила мода на содержание экзо-
тических животных в домашних условиях, возникшая 
в России в 1990 годы и принявшая в настоящий мо-
мент угрожающие масштабы [3]. Принятые в этом на-
правлении государственные меры, в частности, Фе-
деральный закон от 27 декабря 2018 г. № 498-ФЗ «Об 
ответственном обращении с животными и о внесении 
изменений в отдельные законодательные акты Россий-
ской Федерации» [1] подвигли дизайнеров решать про-
блему защиты экзотических животных своими спец-
ифическими методами, что определяет несомненную 
актуальность данной статьи.
Проблема исследования: существует необходимость 
определить инновационные приемы коммуникативного 
дизайна в решении проблемы защиты экзотических жи-
вотных в неволе. Обозначить пути решения данной про-
блемы с помощью приемов коммуникативного дизайна. 
Способствовать посредством данных приемов форми-
рованию поведенческой культуры — неприятия модного 
тренда «содержание экзотических животных в домашних 
условиях».
Цель исследования: сформулировать приемы и обоб-
щить существующий опыт дизайнеров в сфере защиты 
экзотических животных, выявить особенности защиты 
экзотических животных дизайнерскими средствами 
в контексте поставленной проблемы, опираясь на акту-
альные разработки в области коммуникативного дизайна.
Методы исследования: анализ актуальной литературы 
по данной проблеме, анализ изобразительного и иллю-
стративного материала, сравнительный анализ.
Новизна исследования: определяется тем, что впервые 
предпринята попытка обобщить опыт дизайнеров 
в данной сфере — сформулировать приемы по созданию 
инновационного плаката зоозащитной тематики, бан-
неров и интернет-платформ для оказания помощи вла-
дельцам экзотических животных. Отследить современные 
тенденции в дизайне визуальных коммуникационных 
продуктов.
Наша гипотеза предполагает, что инновационные 
приемы современного коммуникативного дизайна по-
зволят по-новому подойти к решению проблемы защиты 
экзотических животных. При этом дизайнерские решения 
должны быть впечатляющими и креативными.
1. Суггестия — специфический вид коммуникации. Ге-
незис понятия.
Суггестия — это (лат. suggestio — внушение, совет) — 
особого рода вербальное и невербальное воздействие 
на психику человека, для внедрения в подсознание уста-
новок, программ с манипулятивной или иной целью [5].
С незапамятных времен человек стремился к познанию 
тайн природы и себя, как ее немаловажной части. Среди 

---