9 –Mavzu: Mеdia maydonda axborot tarqatish madaniyati Reja

Ommaviy axborot vositalari: ommaviy madaniyat, o'yin-kulgi va reklama

XIX-asrning oxirida ishchilar sinfi ommaviy axborot vositalarining yangi ommaviy auditoriyasiga aylandi, ular "ommaviy madaniyat" deb nomlandi, chunki tarixdagi eng katta iste'molchilar guruhi ommaviy axborot vositalaridan foydalanish imkoniyatiga ega edi. Bugungi kunda bu hodisa juda katta xalqaro auditoriyani qamrab oladi va buning uchun ommaviy axborot vositalari odatda "ommaviy madaniyat" deb nomlanadi. Ommaviy pop-madaniyatning yuksalishi media-kontentning tobora ko'proq o'yin-kulgiga yo'naltirilgan bo'lishiga olib keldi. Agar ilgari ommaviy axborot vositalari, qoida tariqasida, jiddiy ma'lumotlarni o'z ichiga olgan va yangiliklarga yo'naltirilgan bo'lsa, endi ko'ngilochar materiallarning ulushi asta- sekin o'sib bormoqda.
"Infotainment" atamasi (inglizchadan. Information - information and entertainment
- entertainment) axborot va o'yin-kulgining uyg'unligini anglatadi. Xalqaro formatda ko'ngilochar dasturlarning soni ortib bora boshladi. Turli viktorinalar va realiti-shoular xalqaro miqyosda, masalan, ko'plab iste'dodli shoularning dunyoning turli
mamlakatlarida milliy versiyalari mavjud. Virtual muhit milliy chegaralarni xiralashtiradi, chunki unga istalgan joydan kirish mumkin. Internet orqali turli madaniyatlar bilan tanishish an'anaviy ommaviy axborot vositalari orqali amalga oshiriladigan shunga o'xshash jarayondan juda farq qiladi. Bundan tashqari, iqlim o‘zgarishi, global ekologik ofatlar, epidemiyalar, biologik xilma-xillikka tahdid kabi butun sayyoraga ta’sir etuvchi hodisalar haqidagi ma’lumotlarni global ommaviy axborot vositalari orqali samarali yetkazish mumkin.
Reklama ommaviy axborot vositalarining mavjudligining asosiy manbai hisoblanadi. Bugungi kunda reklama barcha turdagi ommaviy axborot vositalariga kirib bordi va uning roli ham an'anaviy doiradan tashqariga chiqdi. Ommaviy axborot vositalarida reklama qilishning odatiy namunasi mahsulotni joylashtirishdir. Ko'pincha yoshlar uchun ommaviy axborot vositalarida tijorat komponentini va reklamani aniqlash qiyin; ammo mediasavodxonlik ularga buni qanday qilishni o'rganish imkonini beradi. Brendlash ham ommaviy axborot vositalarini tijoratlashtirishning tarkibiy qismidir. Bolalar va yoshlarga qaratilgan media-mahsulotlar ushbu yo'nalishdagi tendentsiyalarni belgilab berdi: masalan, 21-asrning boshlarida Disney franchayzalarini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi.
Ommaviy axborot vositalarining madaniy ahamiyati tobora ortib bormoqda. Ommaviy axborot vositalari jamiyatda vositachi vazifasini bajaradi: tobora ko'proq odamlar o'z tajribasi orqali emas, balki ommaviy axborot vositalari orqali bilim oladi. Ommaviy axborot vositalari ham professional madaniyatga ta'sir qiladi. Mediatsiyaning navbatdagi bosqichi “mediatizatsiya” deb ataladi va ommaviy axborot vositalarisiz mavjud bo'lolmaydigan hodisalarga - masalan, siyosat va fanga tegishli. Mediatizatsiyaning oqibati ommaviy axborot vositalarining jamiyatga ta'siri va uning ommaviy axborot vositalariga qaramligidir. Raqamli texnologiyalarning paydo bo'lishi bilan tomoshabinlar parchalanib ketdi (auditoriya atomizatsiyasi). Endi odamlar shaxsiy
kompyuterlardan o'zlari xohlagan dasturni ko'rish uchun foydalanadilar. Shu bilan birga,
milliy miqyosda to'plangan va bir necha avlodlar uchun mo'ljallangan OAV tajribasi hajmi kamayib bormoqda.