|
ВВЕДЕНИЕ...............................................................................
|
16
|
ГЛАВА 1.
|
ПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА" ОРГАНИЗА-ЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ"...........................
|
18
|
1.1.
|
Сущность, предмет и задачи курса" Организация рекламной деятельности"..........................................................
|
18
|
1.2.
|
Основные цели рекламы. Коммерческие, некоммерческие и имиджевые функции рекламы...............................................
|
21
|
1.3.
|
Закон Республики Узбекистан "О рекламе". Требования, определенные законодательством Республики Узбекистан в отношении рекламы................................................................
|
25
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
27
|
|
|
|
ГЛАВА 2.
|
ПОСВЯЩЕНА ИСТОРИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ.......
|
28
|
2.1.
|
История появления рекламы…….............................................
|
28
|
2.2.
|
Реклама в странах древнего мира.............................................
|
29
|
2.3.
|
Крупнейшие рекламные агентства мира. Основные задачи рекламных агентств………………...........................................
|
32
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
35
|
|
|
|
ГЛАВА 3.
|
СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ................................................................................
|
36
|
3.1.
|
Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителей…………………………………………………..
|
36
|
3.2.
|
Методы психологического воздействия на потребителей.…
|
46
|
3.3.
|
Плюсы и минусы рекламы ……………………..........………
|
59
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
59
|
|
|
|
ГЛАВА 4.
|
РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ................................................................
|
61
|
4.1.
|
Понятие маркетинговой коммуникации и ее роль в маркетинговой коммуникации…..............................................
|
61
|
4.2.
|
Реклама как основной посредник маркетинговых коммуникаций............................................................................
|
63
|
4.3.
|
Модель рекламной коммуникации...........................................
|
65
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
66
|
|
|
|
ГЛАВА 5.
|
РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ..........
|
68
|
5.1.
|
Понятие рекламных средств. Классификация рекламных средств……….............................................................................
|
68
|
5.2.
|
Печатная реклама, ее сущность и содержание........................
|
76
|
5.3.
|
Наружная реклама и ее основные особенности......................
|
83
|
5.4.
|
Телереклама, радиореклама и аудиовизуальная реклама......
|
92
|
5.5.
|
Выставки и ярмарки, их сущность и содержание. Международные выставки и ярмарки …….............................
|
99
|
5.6.
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
104
|
|
|
|
ГЛАВА 6.
|
РЕКЛАМНЫЙ ДИЗАЙН И ИМИДЖЕВЫЕ РЕКЛАМЫ................................................................................
|
105
|
6.1.
|
Роль дизайна в рекламе. Процесс рекламного дизайна. Требования к рекламным дизайнерам……….........................
|
105
|
6.2.
|
Имиджевые часты рекламного дизайна компонентов рекламы.......................................................................................
|
114
|
6.3.
|
Порядок размещения изображений и текста в рекламе.........
|
117
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
125
|
|
|
|
ГЛАВА 7.
|
ОСНОВЫ ПОДГОТОВКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ, ОБЪЯВЛЕНИЙ И ОБРОЩЕНИЙ........................................
|
126
|
7.1.
|
Основные принципы составления рекламных текстов..........
|
126
|
7.2.
|
Художественное оформление рекламных объявлений..........
|
134
|
7.3.
|
Структура рекламных обращений............................................
|
137
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
14
|
|
|
|
ГЛАВА 8.
|
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ.................
|
142
|
8.1.
|
Организация рекламы в розничной торговле..........................
|
142
|
8.2.
|
Основные средства рекламы внутри магазина........................
|
152
|
8.3.
|
Порядок размещения образцов товаров на витринах.............
|
165
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
222
|
|
|
|
ГЛАВА 9.
|
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ......................
|
223
|
9.1.
|
Организация рекламы в оптовой торговле..............................
|
223
|
9.2.
|
Рекламный план предприятий оптовой торговли...................
|
224
|
9.3.
|
Организация выставок и ярмарок на предприятиях оптовой торговли......................................................................................
|
225
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
229
|
|
|
|
ГЛАВА 10.
|
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ...........................
|
230
|
10.1.
|
Основные задачи промышленной рекламы.............................
|
230
|
10.2.
|
Организация рекламы товаров на промышленных предприятиях..............................................................................
|
234
|
10.3.
|
Рекламные инструменты, направленные на продажи промышленными предприятиями............................................
|
237
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
239
|
|
|
|
ГЛАВА 11.
|
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.................
|
240
|
11.1.
|
Рекламные кампании, их сущность и содержание….............
|
240
|
11.2.
|
Технология планирования рекламных кампаний……...........
|
242
|
11.3.
|
Эффективности рекламы и планирование контроль рекламной деятельности............................................................
|
248
|
|
Контрольные вопросы для самопроверки...............................
|
251
|
|
|
|
|
