Amaliy mashg’ulot №25, 26 mavzu: vizual, audiovizual axborot vositalarining yetakchi turlari. Fotosurat, kino, televizor

AMALIY MASHG’ULOT № 25, 26
MAVZU: VIZUAL, AUDIOVIZUAL AXBOROT VOSITALARINING YETAKCHI TURLARI. FOTOSURAT, KINO, TELEVIZOR
Reklama osmono'par bino qurish kabi ko'plab muammolar bilan birga keladi. Va bu muammolarning aksariyati poydevor bilan bog'liq.
Klod Xoakin.
Biz rejissyorlik san'atini televidenie reklamasini yaratish kontekstida ko'rib chiqayotganimiz sababli, reklama ishining direktori ushbu reklama vositasining xususiyatlari va tipologiyasi haqida tasavvurga ega bo'lishi kerak.
Televizion ommaviy aloqaning audiovizual vositasi sifatida
"Televideniya" atamasi (lotincha videre - ko'rish) 19-asr oxirida paydo bo'lgan. Ammo hozirgi ma'noda televizorning paydo bo'lishi butunlay XX asr bilan bog'liq. Tasvirlarni masofaga uzatish usuli sifatida televidenie 1907 yilda asoslab berildi va 1911 yilda rus olimi B. Rosing tomonidan amalga oshirildi, u ko'plab mamlakatlar tadqiqotchilarining fan va texnika yutuqlarini umumlashtirdi. Uning elektr tasvirini uzatish usuli ixtirosi 18076-sonli imtiyoz sifatida patentlangan [7].
Texnologik, ya'ni. keng amaliy tatbiq etishga qodir bo'lgan ushbu ixtiro V. Zvorykin tomonidan elektron televidenie eshittirish tizimining asosini tashkil etgan va 20-asrning eng muhim kashfiyotlaridan biriga aylangan katod nurlari trubkasini yaratgandan keyingina paydo bo'ladi. Biroq, Zvorykinning eng muhim ixtirosi uzatish tizimini yaratish edi. 1931 yil aprel oyida SSSRda tasvirning birinchi teleko'rsatuvi bo'lib o'tdi va 1934 yilda ovozli televizion dasturning birinchi eshittirishi amalga oshirildi.
Mamlakatimizda televizion tizimlarni yaratishning eksperimental davri 1936 yilga kelib tugaydi.1938 yilning iyulidan SSSRda birinchi telemarkaz Leningradda ishlay boshladi, 1938 yil oxirida esa Moskva telemarkazi ham o'z ishini boshladi.
1948 yilda birinchi eksperimental ko'chma televizion studiyalar paydo bo'ldi va 1955 yildan boshlab kundalik rangli televizion eshittirish boshlandi.
Televidenie hayotga tez sur'atlar bilan axborot, ta'lim va ko'ngilochar vosita sifatida kirib keldi. O'zining qisqa muddatlari davomida u fan, texnika va texnologiya taraqqiyoti bilan bog'liq muhim o'zgarishlarni boshdan kechirdi. Va eng muhimi, u ikkita axborot oqimini birlashtirdi: eshitish va vizual, bu esa, o'z navbatida, videotexnologiyaning rivojlanishini rag'batlantirdi, videotasvirga asoslangan ijodkorlikning yangi yo'nalishini belgilab berdi.
Televizion va videoyozuvning paydo bo'lishi bilan ma'lumotlarni yozib olish va qayta ishlashning elektron usullari tufayli ekran san'ati o'z imkoniyatlarini sezilarli darajada boyitdi. Televideniye teatr, kino, radioeshittirishning bir qator muhim xossa va sifatlarini sintez qilib, shakllanish va rivojlanish jarayonida o‘ziga xos, o‘ziga xos badiiy ifoda vositalarini egalladi.
Ommaviy axborot vositalari va kommunikatsiya vositasi sifatida maydonga kelgan zamonaviy televidenie bugungi kunda zamonaviy audiovizual san'at turlaridan biri, zamonaviy madaniyatning bir qismidir. Uning umumiy xususiyati - audiovizual til - nafaqat san'atning boshqa turlariga nisbatan soddalashtirilgan va qulayroq shakl tufayli, balki videotexnologiyalar majoziy qurilish texnikasidan foydalangan holda ma'lumotlarni uzatish imkonini berishi tufayli tomoshabinlarga ta'sirini kengaytirdi. , tinglovchilarning ongiga ham, ongsizligiga ham ta'sir qiladi.
Televideniya tilining shakllanishi matbuot, radio, tasviriy san’at va kino ta’sirida kechdi, shuning uchun u so‘z va obrazlarning ifodali vositalarini yangi bosqichda – elektron texnologiyalar yordamida yaratilgan audiovizual tasvirlar tilini sintez qildi. Televizion ko'ngilocharning o'ziga xosligi va tabiati televideniening majoziy tilini shakllantirgan axborot, kommunikativ va badiiy tamoyillarning sinteziga kiritilgan.
Televidenie ikkilik fenomeniga ega. Bir tomondan, vaqtinchalik asosga tayangan holda, televizor ekrani davom etayotgan hodisaning bir vaqtning o'zida tabiatini ta'kidlaydi, boshqa tomondan, bizning his-tuyg'ularimizdan qat'i nazar, ekranda sodir bo'layotgan narsa an'anaviy usullarga bo'ysunadi: ramka tarkibi, burchaklar. , tahrirlash yechimi, tempo-ritmik qurilish, rang va yorug'lik-tonal xarakteristikalar va ovozli yechim.
Biz idrok etuvchi dunyoni fazoda va zamonda rivojlanib boruvchi tovushli ko‘rinadigan tasvirlarni tanlash va keyin bog‘lash orqali idrok etish montajiga asoslangan ekran san’ati ikkinchi voqelikning bir qismiga aylandi, televideniening texnik imkoniyatlari esa bundan buyon. bu ta'sirni kuchaytiring. Biroq, shu bilan birga, televizor ekran vaqtining birligiga uzatiladigan ma'lumot miqdorini sezilarli darajada kengaytiradi.
Zamonaviy televidenie nafaqat yangi texnik imkoniyatlar va yangi texnologiyalarning rivojlanishi bilan ajralib turadi, balki ovozli-vizual tasvirlarning sintetik tilidan ham foydalanadi, shuning uchun uning kommunikativ roli doimiy ravishda oshib boradi. U idrokning ko'pligi, noaniqligi uchun mo'ljallangan, allegoriyalar, analogiyalar va assotsiatsiyalarni izlashga undaydi, bir xil hodisaning turli talqinlarini ta'minlaydi, shuningdek, tomoshabinga belgilar va tasvirlar yordamida ma'lum bir tilni sensorli idrok etishni taklif qiladi.
Televidenie shaxs ustidan ma'lum bir kuchga ega. Jamiyatning in'ikosi bo'lib, shu bilan birga bu jamiyatni boshqarib, u tomoshabinga nafaqat ma'lum qoidalarni talab qiladi, balki uning erkinligini cheklaydi, unga ma'lum didlarni yuklaydi va fikrini shakllantiradi. Ommaviy tomoshabinga murojaat qiladigan bo'lsak, televidenie nafaqat u uchun ma'lum g'oyalarni ishlab chiqadi, balki uni ushbu jamiyatga xos bo'lgan muayyan qoidalarga bo'ysundirishga intiladi, insonga xos bo'lgan fazilatlarga asoslangan xatti-harakatlar va idrok etish shakllarining stereotiplarini rivojlantiradi: qiziquvchanlik, o'zini himoya qilish hissi, ma'lumot olish istagi, atrofdagi dunyoga qoyil qolish qobiliyati va hissiy printsipning boshqa ko'rinishlari. Ushbu qoidalar aloqa aloqalari asosidagi tizimga asoslanadi.
Insonga hissiy tajriba darajasidagi ta'sir zamonaviy televizion tomoshaning etakchi boshlanishi, uning majoziy tuzilishining asosidir. Natijada bugungi kunda voqea obrazini yaratishdan ko‘ra ko‘proq manipulyatsiya qilishga qaratilgan obrazli til, ekranning ifoda vositalarining roli ortdi. Idrok etish xususiyatlaridan foydalangan holda, kollektiv ongsizlikka tayanib, televizion tomosha tomoshabinni assotsiatsiyalar va umumiy qabul qilingan tushunchalar tomonidan yaratilgan spontan tasvirlar va belgilarga, ekranda ko'rgan narsaga reaktsiyaga olib keladi.
Televizion ekranda yaratilgan tasvirlar, agar ular barqaror arxetiplarga asoslangan qahramonning tipik xususiyatlarini ko'rsatsa, tomoshabinlarga yaqin bo'ladi, ya'ni. hamma uchun tushunarli bo'lgan universal ramziy tasvirlar va motivlar bo'yicha
Audio va vizual media
Radio, televidenie, filmlar va videolar deyarli barchaga kuchli ta'sir ko'rsatadi. Ular o'z ichiga olgan xabarlar odatda ifodali ovozi va/yoki tashqi ko'rinishi so'zlarning ta'sir kuchini oshiradigan odamlar tomonidan yetkaziladi.
Tashkilotingiz uchun yangiliklar yaratishning 32 usuli:
1. Kun yangiliklariga havola yarating.
2. Boshqa jamoat shaxsi bilan ishlash.
3. Gazeta yoki boshqa ommaviy axborot vositalari bilan birgalikda loyiha qiling.
4. So'rovnoma yoki ovoz berish.
5. Hisobotni chiqaring.
6. Mashhur odam bilan suhbat uyushtiring.
7. Munozarada qatnashing.
8. Kollektiv mukofot yoki sharafni tashkil qiling.
9. Nutqni tashkil qiling.
10. Tahlil yoki prognoz bilan chiqing.
11. Qo‘mita a’zolarini shakllantirish va e’lon qilish.
12. Saylovlarni tashkil qiling.
13. Lavozimlardan biriga yangi rahbar tayinlanganligini e'lon qiling.
14. Yubileyni nishonlang.
15. Faktlarning qisqacha mazmunini e'lon qiling.
16. Bayramni nishonlash uchun foydalaning.
17. Sayohatni tashkil qiling.
18. Mukofot yarating.
19. Musobaqa o'tkazing.
20. Qaror qabul qiling.
21. Davlat hokimiyati organlari oldida chiqish.
22. Maxsus tadbirni boshqaring.
23. Xat yozing.
24. Olingan xatni e'lon qiling.
25. Mahalliy foydalanish uchun milliy hisobotlar va so'rovlarni moslashtiring.
26. Munozarani boshqaring.
27. Birja bilan bog'lanish uchun keng ma'lum sanadan foydalaning.
28. Tashkilotni mukofotlang.
29. Ekskursiyani tashkil qiling.
30. Loyihani tekshirishni o'tkazish.
31. Maqtovdan keyin.
32. E'tiroz bildirish.
RADIO
Tezlik va harakatchanlik radioni asosiy aloqa vositalari orasida noyob vositaga aylantiradigan o'ziga xos fazilatlardir. Agar shoshilinchlik bunday harakatni oqlasa, xabarlar to'lovdan va radiostansiyada reklama rolik yaratilgandan so'ng deyarli darhol efirga joylashtirilishi mumkin. Ular uzoq vaqt bosishdan oldin ishlov berish uchun vaqt talab qilmaydi. Radiodagi dasturlar televideniyega qaraganda erkinroq tuzilganligi sababli, shoshilinch e'lon uchun dasturni to'xtatish kamroq ichki qarorlarni talab qiladi. Aksariyat jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha materiallar shoshqaloqlik uchun mo'ljallanmagan bo'lsa-da, tezkor havo harakati kompaniya yoki tashkilotga xabarni tezda ommaga etkazishga yordam beradigan inqirozli lahzalar mavjud.
Radio shuningdek, deyarli har qanday joyga kirish qobiliyatida foydalidir. Ko'chma studiya furgonlarida ishlaydigan muxbirlar yong'in boshlanganidan bir necha daqiqa o'tgach, katta yong'in sodir bo'lgan joydan translyatsiya qilishlari mumkin. Ular tezda matbuot anjumanidan minimal jihozlar bilan rasmiy nonushtaga o'tishlari mumkin.
Xuddi shunday harakatchanlik radio tinglovchilar orasida ham mavjud. Avtomobil radiolari “istamas tinglovchilar”ga yetib boradi, bu esa soatlab ommaviy sayohat paytida ishlaydigan DJ-larning mashhurligini oshiradi. Kichkina tranzistor yoki mini-naushniklar bilan radio posilkalarni etkazib berish paytida pochtachilarga, qurilishda ishlaydigan ishchilarga va maysazorlarni o'tlayotgan uy bekalariga dasturlarni uzatadi.
12 000 dan ortiq radiostantsiyalar, bir necha ishchilari bo'lgan kam quvvatli radiostantsiyalardan tortib, yuzlab kilometr uzoqlikdagi metropoliyalarda eshitiladigan yirik radiostansiyalargacha, har kuni 150 milliondan ortiq amerikalik auditoriyaga ega. Ushbu stantsiyalarning yarmidan bir oz kamroq qismi amplituda modulyatsiyasi (AM) bo'yicha ishlaydi; qolganlari chastota modulyatsiyasidan (FM) foydalanadi, bu esa qisqaroq diapazonga ega, lekin odatda aniqroq qabul qilinadi. Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis har bir stansiyaning formatini o'rganishi va asosan o'smirlar auditoriyasi bo'lgan hard rock radiostansiyasining yangiliklar direktoriga keksalar uchun dam olish dasturlari haqida ma'lumot yubormaslik uchun ushbu stansiyaga mos keladigan materiallarni taqdim etishi kerak.