Amaliy mashg’ulot №25, 26 mavzu: vizual, audiovizual axborot vositalarining yetakchi turlari. Fotosurat, kino, televizor

Radio jamoatchilik bilan aloqalar imkoniyatlari
Tijorat radiosi tovarlar va xizmatlarni reklama qilish uchun maxsus ishlab chiqilgan va jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassislar faoliyati uchun son-sanoqsiz imkoniyatlarni taqdim etadi. Radio dasturlarini ikkita asosiy toifaga bo'lish mumkin: yangiliklar va ko'ngilochar dasturlar. Birinchisi uchun stansiyaning yangiliklar muharriri, ikkinchisi uchun dastur direktori javobgardir. Radioda kamida sakkizta mumkin bo'lgan maqsad mavjud:
1. Yangiliklar nashrlari. Ko'pgina stantsiyalar tez-tez yangiliklar eshittirishlarini tarqatadilar; eng keng tarqalgan format - bu besh daqiqa davom etadigan turli xil yangiliklar to'plami. Agar stansiya milliy radioeshittirish tarmog'ining bir qismi bo'lsa, uning ba'zi eshittirishlarida milliy miqyosdagi yangiliklar mavjud; ammo, PR mutaxassisi mahalliy yangiliklar relizlariga ko'proq qiziqadi. Qisqalik radioning asosiy xususiyatidir. Gazetadagi 400 ta so'zdan iborat hikoya radioda 50 yoki undan kam so'zni olishi mumkin. Radiostansiyalardagi uzoq press-relizlar keraksiz va aslida ahmoqona ko'rinadi.
2. Mahalliy tadbirlar taqvimi. Stansiyalar har kuni "Tuman xabarnomasi" yoki shunga o'xshash dasturlarni efirga uzatadi. Kelajakdagi tadbirlar jadvali bilan ushbu dastur jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis tomonidan boshqariladigan reklama haqida xabar tarqatish uchun ajoyib joy.
3. Voqea joyidan reportaj. Radio yangiliklari diktorlari sohadan reportajlar kiritish orqali yangiliklar uzatmalarini jonlantiradi. Bular biror narsa sodir bo'layotgan, jonli efirga uzatilgan yoki lentaga yozib olingan joylardan olingan qisqa xabarlar. Jamoatchilik bilan aloqalar vakillari stantsiyalarga yangiliklarda ishlatilishi mumkin bo'lgan shunga o'xshash hisobotlarni taqdim etishlari mumkin. Agar yuqori darajadagi mijoz firmasi rahbari yoki jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis rasmiy tushlik paytida nutq so'zlayotgan bo'lsa, u holda radiostansiyaga yuborilgan nutqining asosiy fikrlarining qisqacha bayoni mahalliy yangiliklarga qo'shilishi mumkin.
4. Tok-shou. PR dasturini targ'ib qilishning yana bir imkoniyati, boshlovchi va mehmonlar turli masalalarni muhokama qiladigan radio tok-shousida ishtirok etishdir. Agar jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis o'z mijozini bunday tok-shouga taklif qilsa, bu unga o'zini va mahsulotini tomoshabinlarga namoyish qilish imkonini beradi.
Tinglovchilar studiyaga qo'ng'iroq qilishlari mumkin bo'lgan dolzarb mavzudagi tok-shou jamoatchilik fikrini shakllantirishda muhim omil bo'lib xizmat qiladi, garchi alohida mehmonlar va qo'ng'iroq qiluvchilarning og'zaki befarqligi ularning ko'plab tinglovchilarga ta'sirini susaytiradi.
5. Tahririyat sharhlari. Nufuzli radiostansiyalar ko'pincha gazetaga o'xshash tahririyatlarni efirga uzatadi; Bu odatda stansiya menejeri tomonidan amalga oshiriladi. Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassislar stantsiyani o'z mijozi yoki ish beruvchining mahsuloti yoki xizmatini tahririy ma'qullash uchun ishontirishga harakat qilishlari mumkin. Shu bilan birga, siz qamrab olingan mahsulot yoki xizmatni qoralaydigan tahririyat sharhiga ham e'tibor qaratishingiz kerak. Jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis rad etish uchun xuddi shunday miqdordagi efir vaqtini talab qilishi kerak. Biroq, yuzlab kichik stantsiyalarda tahririyat materiallari efirga uzatilmaydi.
6. DJ-shou. O'yin-kulgi nuqtai nazaridan, disk jokeylari o'z dasturlarida musiqa va suhbatlar bilan ko'pincha jamoatchilik bilan aloqalar manbalaridan olingan materiallarni ovoz chiqarib berishadi. DJ'lar efirda tanlovlar va promo-aksiyalar o'tkazadilar, kontsertlar va shoularga chiptalar sovg'a qiladilar, mahalliy tadbirlarni muhokama qiladilar, arzimas viktorinalar taklif qiladilar.
7. Mintaqaviy darajadagi tadbirlar. Vaqti-vaqti bilan radiostansiyalar o'z hududida ochiq kontsert yoki marafon yugurish kabi tadbirlarni qo'llab-quvvatlaydi yoki tashkil qiladi. Muntazam, kunlar va haftalar davomida efirda bunday voqea haqida eslatish odatda ko'plab odamlarni jalb qiladi. Bu yerda ham jamoatchilik bilan aloqalar bo‘yicha vakili stansiyani bunday tadbirni tashkil etishga yoki unga havola qilishga ishontirish imkoniyati mavjud.
8. Davlat organlarining e'lonlari. Sog'liqni saqlash va fuqarolik dasturlari kabi ijtimoiy masalalarni targ'ib qiluvchi ushbu reklamalar stansiyalar tomonidan, odatda, rejalashtirilgan reklama roliklari doirasida sotilmagan slotlarda bepul efirga uzatiladi. Bunday e'lonlar 20, 30 yoki 60 soniya davom etishi kerak. Ularga mashhur kishilarning ovozini kiritish odatiy holdir.
TELEVIZOR
Televizorning hayotimizga ta'siri boshqa ommaviy aloqa vositalarining ta'siridan ko'ra ko'proq seziladi. Hozirda 1500 dan ortiq telekanallar video dasturlarni efirga uzatmoqda. Umummilliy televideniye sanoatidagi eng yirik reyting firmasi AC Nielsen kompaniyasining hisob-kitoblariga ko'ra, 95 milliondan ortiq Amerika uy xo'jaliklarida televizor mavjud. Nielsen statistik ma'lumotlariga ko'ra, o'rtacha amerikalik oila kuniga etti soatga yaqin televizor tomosha qiladi.
Televizionni boshqa ommaviy axborot vositalaridan ajratib turadigan va unga shunday keng ta'sir ko'rsatadigan asosiy omil uning vizual komponentidir. Ko'ngilochar ko'rsatuvlar, yangiliklar dasturlari va reklama roliklarini ishlab chiqaruvchilar ekrandagi harakatni printsipial jihatdan muhim jihat deb bilishadi. Tomoshabinning e'tiborini jalb qilish uchun nimadir sodir bo'lishi kerak. Ekranda bir nechta iboralarni qimirlamasdan yoki hech bo'lmaganda kamera burchagini o'zgartirmasdan gapiradigan odamlarni kamsituvchi tarzda "gapiruvchi boshlar" deb atashadi.
Aynan shu vizual ta'sir tufayli televizor shaxsga urg'u beradi. Ko'ngilochar dasturlar yulduzlar atrofida qurilgan. Muxbirlar faqat televidenie orqali “yulduzli daraja”ga erishadilar. PR mutaxassislari televizion kontentni rejalashtirayotganda, ular vizual ta'sirning muhimligini va taqdimotchining shaxsiyatini yodda tutishlari kerak.
Televizion ko'rsatuvlar o'zlarining reytinglariga ko'ra jonli va o'lishadi. Ko‘rsatuvlar va ularning mazmunini tanlashda, ayniqsa, televideniye tarmoqlarida “ball” mentaliteti hukmron. Nielsen, Arbitron va boshqa reyting agentliklari tomonidan qayd etilganidek, bir necha ming amerikaliklarning tomosha qilish odatlari barcha tomoshabinlar qanday dasturlarni ko'rishini aniqlaydi. Buning sababi puldir. Tarmoqlar va mahalliy stansiyalar reklama roliklarini ko'rsatish uchun olinadigan narxlarni reklama roliki namoyish etilayotgan vaqtda dasturni tomosha qilayotgan auditoriyaning taxminiy hajmidan kelib chiqib belgilaydi.
Kabel televideniesi, video va an'anaviy eshittirish stantsiyalari va tarmoqlari o'rtasida tomoshabinlarning asosiy ekranlariga kirish uchun ulkan jang bo'ldi. 1970-yillarning o'rtalarida. uchta asosiy tijorat tarmog'i eng yaxshi kechki soatlarda (praym-taym) televizorlarda tomoshabinlarning 92 foizini to'pladi. 1998 yilda bu ko'rsatkich 42% ga kamaydi, chunki televidenie tomoshabinlari umuman bo'lingan.
Aksariyat telestansiyalar kuniga 18 yoki undan ortiq soat efirda boʻlsa-da, ularning studiyalari butun dasturning bir necha soatini ishlab chiqaradi – asosan yangiliklar, mahalliy tok-shoular va ertalabki uy bekalari koʻrsatuvlari – bularning barchasi yaxshi. ijtimoiy munosabatlar.
Kabel televideniesi
Tarmoqlar va alohida stansiyalar, ayniqsa, yirik shaharlarda o‘z efir jadvallarini katta auditoriyaga moslashtirgani sababli, jamoatchilik bilan aloqalar xodimlari ommaga yoqmaydigan loyihalar uchun efir vaqtini olishda qiynalmoqda. Biroq, kabel televideniesi ko'pincha bu borada qimmatli imkoniyatlarni taqdim etadi.
1997 yilga kelib Qo'shma Shtatlarda 62 milliondan ortiq uy xo'jaliklari kabel televideniesiga obuna bo'ldi. To'g'ri, bitta kabel kanalining tomoshabinlari soni odatda nisbatan kam bo'ladi, chunki umuman teletomoshabinlar ko'plab raqobatdosh kanallar orasida ajralib turadi. Ushbu turdagi reklamaning afzalligi shundaki, jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassis dastur yoki qisqa hikoyani efirga olib chiqishga urinishda kamroq tahririy va boshqaruv to'siqlariga duch keladi.
Shahar hokimiyati o'zlari imtiyozli shartlar asosida ishlashga ruxsat beruvchi kabel tizimlaridan ommaviy, ta'lim yoki davlat dasturlarini reklamasiz ko'rsatish uchun kirish kanalini joriy etishni talab qilishga haqli. Madaniy, ijtimoiy va boshqa harakterdagi nodavlat notijorat tashkilotlarining jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha direktorlari, hatto tijorat maqsadlarida ham - bu PLO (PEG - jamoat, ta'lim, hukumat) deb ataladigan kanallardan samarali foydalanishlari, jamoatchilik muammolarini yoritish uchun qiziqarli dasturlar yaratishlari mumkin.
Ba'zi kabel tizimlari mahalliy manba (LO) dasturlarini ham ishlab chiqaradi. Bunday dasturlarga reklama ham kiritilishi mumkin. Bunday dasturlar jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha materiallarni tarqatish kanalini ta'minlaydi, bu esa tomoshabinlarni ochiq reklama ohangisiz muhim ma'lumotlar bilan ta'minlaydi.