Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

6.2.Onlayn reklamada maqsadli qo'llash
Bitta foydalanuvchiga ko'rsatiladigan reklamalar sonini cheklashdan tashqari, reklamalarni faqat maqsadli auditoriyaga ko'rsatish uchun foydalaniladigan maqsadlilikni qo'llash orqali ko'plab reklamalarning konvertatsiyasini oshirishingiz mumkin. Deyarli har doim reklama taassurotlari quyidagi omillarga bog'liq bo'lishi mumkin:
1) kunning soatlari va haftaning kunlari;
2) foydalanuvchilarning geografik joylashuvi;
3) reklamalar ko'rsatiladigan saytlar va sahifalar.
Ko'rsatish va nishonlashning maxsus turlarini ko'rib chiqing :
- Ssenariy. Bu foydalanuvchiga ma'lum bir sahnaga ko'ra bannerlarni ketma-ket ko'rsatishdan iborat.
Bunday displey orqali reklamaga harakat komponenti kiritiladi, mos ravishda reklamaning jozibadorlik darajasi oshadi;
- Faqat yangi foydalanuvchilarga ko'rsatish. Reklama uni bir marta bosgan foydalanuvchilarga ko'rsatilmaydi;
- Dolzarb so'zlar bilan xulq-atvorni nishonga olish. Reklama qidiruv tizimlariga ma'lum qidiruv so'rovlarini kiritgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi. Qaysi qidiruv so'rovlari foydalanuvchilarni veb-saytlarga olib kelganligi haqida ma'lumotni refererdan olish mumkin. Ushbu maqsadli usul media-reklamaning samaradorlik nuqtai nazaridan kontekstli reklamaga yondashishini ta'minlash imkonini beradi;
- Tematik saytlarda xulq-atvorni yo'naltirish. Reklamalar faqat ma'lum veb-saytlarga tashrif buyurgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi. Shu bilan birga, bannerlar tematik veb-saytda emas, balki foydalanuvchi tashrif buyuradigan va banner tarmog'ining reklama platformalariga kiritilgan saytlarning har qandayida joylashtiriladi. Bannerning ko'rinishi foydalanuvchining tematik saytlardagi faoliyatiga bog'liq bo'lishi mumkin. Bunday reklama juda samarali (tematik veb-saytlarda joylashtirilganidan kam emas) va nisbatan arzon (odatda tematik veb-saytlardagi reklamadan arzonroq);
- Ijtimoiy-demografik maqsadlilik. Shaxsiy ma'lumotlar bo'yicha maqsadlilikni amalga oshirish ma'lum yosh, jins, ijtimoiy mavqega ega bo'lgan foydalanuvchilarga reklamalarni ko'rsatishni ta'minlaydi. Bunday maqsadlilik bugungi kunda ijtimoiy tarmoqlarning keng ko'lamli rivojlanishi bilan mumkin. Siz reklamalarni faqat uy bekalari, ma'lum yoshdagi odamlar yoki talabalar va boshqalarga ko'rsatishingiz mumkin.
Reklama kampaniyalarining muhim jihati - bu reklama qilingan saytga tashrif buyurgan, lekin kerakli choralarni ko'rmagan, masalan, hech narsa sotib olmagan yoki sahifani to'ldirmagan foydalanuvchilarga maxsus tayyorlangan qo'shimcha bannerni ko'rsatishdan iborat bo'lgan qayta nishonlash. taklif qilingan anketa. Retargeting sizga imkon beradi
Bir qator hollarda (ommaviy reklama kampaniyalari tashkil etilganda) ko'p sonli tashrif buyuruvchilarni jalb qilish va shu bilan savdoda ifodalangan reklamani namoyish qilish samarasini sezilarli darajada oshirish. Retargeting eng arzon konvertatsiyani ta'minlaydi.
Onlayn do'konlar foydalanuvchilarga o'zlari qiziqqan mahsulotlarni bannerlarda ko'rsatuvchi retargetingdan foydalanadilar (ularni virtual savatga qo'yish yoki shunchaki ko'rib chiqish).
Soloway kompaniyasi o'zining dinamik banner optimallashtirish tizimini ishlab chiqdi, bu esa reklama beruvchining brend kitobi asosida shakllanadigan brend banner shablonlarini yaratishga imkon berdi. Reklamani namoyish qilish vaqtida markali shablon avtomatik ravishda ma'lum bir foydalanuvchini qiziqtiradigan kontentni tanlaydi (faqat u saytda ko'rgan narsa emas). Dinamik bannerni ko'rsatish vaqtida foydalanuvchi nimani qiziqtirayotganini taxmin qilish uchun Soloway mahsulotlarni tanlash uchun tavsiyalar tizimidan foydalanadi. Tizim barcha saytga tashrif buyuruvchilarning xatti-harakatlarini tahlil qilishni va shu asosda ularning har birining xarid xususiyatlarini aniqlashni o'rgandi. Olingan bilimlardan foydalanib, Soloway algoritmi foydalanuvchi xatti-harakatlarining turli xil stereotiplarini tan oladi, so'ngra har bir aniq xaridorni qaysi mahsulotlar qiziqtirishi mumkinligi haqidagi farazlarni tuzadi va sinab ko'radi. Tavsiya xizmatini takomillashtirish natijasida mahsulot bannerlarini konvertatsiya qilish ham, mijozning o'rtacha tekshiruvi ham oshdi. Reklama kampaniyalarining samaradorligi 1,5 baravargacha oshdi.
Mavjud obunachilar va mijozlar haqida unutmang, chunki retargeting kompaniya bilan allaqachon bog'langan Internet foydalanuvchilariga qaratilganda eng samarali hisoblanadi. Eng sodiq foydalanuvchilarga mavjud mijozlar va obunachilar kiradi. Shuning uchun ular kompaniya o'z kuchlarining asosiy qismini yo'naltirishi kerak bo'lgan mijozlar bazasi segmentlari.
. Ijtimoiy tarmoqning mohiyati.