Biznesda buhgalteriya hisobi fani

Demografik omillar va uning biznesga ta’siri.
Kompaniyaning demografik muhiti tashkilot samarali faoliyat olib boradigan marketingni amalga oshirish uchun maqsadli aholini segmentatsiya qilish uchun foydalaniladigan va tashkilot faoliyat ko'rsatadigan bozorning barcha statistik omillarini nazarda tutadi.
Shuning uchun ushbu kontseptsiya kompaniyani o'rab turgan va bozorlarga katta ta'sir ko'rsatadigan insoniyatning xususiyatlariga mos keladi.
Demografik muhit elementlari orasida ko'pincha segmentatsiya maqsadlarida ishlatiladigan xususiyatlar mavjud, masalan, yosh taqsimoti, ma'lumot, o'lim va tug'ilish, oilaviy ahvol, immigratsiya, jins, geografik dispersiya va diniy aloqalar.
Biznes va davlat tashkilotlari o'z siyosatini ishlab chiqishda yordam berish uchun iqtisodiy va bozor tadqiqotlari uchun demografik muhit bo'yicha ko'rsatmalardan foydalanadilar.
Masalan, yuqori darajadagi avtoulovlarni sotadigan kompaniya, qancha odam pensiya yoshiga etayotganini va ushbu aholining necha foizida o'z mahsulotini bugun va kelajakda bir necha yil davomida sotib olish uchun resurslarga ega bo'lishini bilishni istaydi.
Biznes demografik muhit qanday?
Maqsadli bozor demografik muhitini yaratish uchun ko'pincha bir nechta o'zgaruvchilar birlashtiriladi. Demografik muhit ma'lumotlari asosida kompaniya ko'proq aholini qamrab olish uchun aniq va foydali strategiyalarni ishlab chiqishi mumkin.
Populyatsiyalar hech qachon doimiy emas. Ular har doim bir joydan ikkinchi joyga ko'chishadi, o'lishadi yoki tug'ilishadi. Shuning uchun demografik ma'lumotlarni bir marta to'plash mumkin emas. Haqiqiy dunyoda sodir bo'layotgan voqealarni har qanday daqiqada tasvirlash uchun odamlar haqidagi ma'lumotlar doimiy ravishda to'planishi kerak.
Demografik tadqiqotlar mamlakat aholisini kompaniyaning maqsadli mijozi profiliga mos keladigan guruhlarga ajratish uchun ishlatiladigan turli xil xususiyatlarni o'z ichiga olishi mumkin.
maqsadlar
- umumiy aholi orasida qaysi kichik guruhlar mavjudligini aniqlaydigan bozorni segmentlarga ajratish.
- har bir segmentning odatiy a'zolari ko'rsatadigan xususiyatlarning aniq va to'liq rasmini yaratish.
Ushbu demografik muhitni yaratgandan so'ng, undan strategiya va unga qo'shib qo'yilgan marketing rejasini ishlab chiqishda foydalanish mumkin. Xuddi shunday, taklif etilayotgan mahsulot yoki xizmatlarni o'zgartirish, kamaytirish yoki ko'paytirish bo'yicha tavsiyalar berilishi mumkin.
Demografik muhit reklama aralashmasini o'rnatishda va eng yaxshi natijalarga erishishda katta yordam berishi mumkin. Axborotni oshkor qilish ushbu aralashmaning bir qismidir, asosan kompaniyalar bozorga kirishish bosqichida bo'lganida va u erda yangi mahsulotlarni ishlab chiqarishda.
Demografik muhitga qarab, eng katta potentsialga ega bo'lgan bozor segmentiga erishish uchun mahsulot xususiyatlari, tarqatish strategiyasi va boshqa elementlarga o'zgartirishlar kiritilishi mumkin.
Demografik muhitdagi o'zgarishlar
Mamlakat aholisi soni yoki tarkibidagi o'zgarishlar kompaniyalar uchun ham qisqa, ham uzoq muddatli istiqbolda muhim oqibatlarga olib kelishi mumkin.
Globallashuv va xalqaro savdoning o'sishi tufayli demografik muhitdagi o'zgarishlarning ta'siri tobora ko'payib borayotgan tashkilotlar uchun xalqaro ahamiyatga ega. Bu mamlakatning ijtimoiy va iqtisodiy tuzilishiga ta'sir ko'rsatishi mumkin, bu esa talabning o'sishiga yoki pasayishiga olib keladi. O'zgarishlar quyidagicha bo'lishi mumkin:
Aholining o'sishi
Aholining ko'payishi bilan ko'plab tovar va xizmatlarga talab ham o'sish tendentsiyasiga ega. O'sib borayotgan aholi ham ko'proq ishchi kuchini ta'minlaydi.
Aholining kamayishi
Tug'ilish darajasi pasayganda, bu bolalar uchun mahsulotlar, o'yinchoqlar, bolalarni parvarish qilish, komikslar va boshqalarni sotib olishga salbiy ta'sir qiladi. Xuddi shu tarzda, nafaqaga chiqqanlarni almashtirish uchun ishchi kuchiga jalb qilinadigan yoshlar sonining kamayishi mumkin.
Etnik tarkibidagi o'zgarishlar
Ular oziq-ovqat mahsulotlari, kiyim-kechak va muayyan xizmatlarga bo'lgan talabga ta'sir qilishi mumkin. Ba'zi tadqiqotchilar, shuningdek, turli xil ishchi kuchi kompaniya faoliyatini yaxshilashi mumkin, deb ta'kidlaydilar.
Mintaqaviy qayta taqsimlash
Bu turar joy, ta'lim, sog'liqni saqlash, transport, energiya va boshqa ko'plab tovarlarni o'z ichiga olgan bir qator tovar va xizmatlarning iste'mol qilinishiga ta'sir qiladi. Bu shuningdek ko'chmas mulk bozoridagi narxlarga va mahalliy mehnat bozori tarkibiga ta'sir qilishi mumkin.
Amaldagi ehtiyot choralari
Demografik muhit, asosan, odamlar guruhlari to'g'risida umumlashma qilish mashqidir. Ushbu umumlashmalarda bo'lgani kabi, ushbu guruhdagi ko'plab odamlar profilga mos kelmaydi.
Demografik muhitdan olingan ma'lumotlar ma'lum shaxslarga emas, balki guruhlarga oid taxminiy ma'lumotlarni taqdim etadi. Tanqidchilar bunday umumlashmalar faqat cheklangan tushuncha berishi mumkin deb savol berishadi.
Bunday yondashuv ba'zida umumiy demografik tendentsiyaga mos kelmaydigan potentsial yo'qotilishiga olib kelishi mumkin, chunki kompaniya ushbu mijozlarni jalb qilishga e'tibor qaratmaydi.
Shuningdek, demografik muhitni faqat o'z mahalliy madaniyatingizni tushungan holda talqin qilishdan qochishingiz kerak. Masalan, Qo'shma Shtatlardagi yoshgacha bo'lgan bolalarga (9-12 yoshgacha) nisbatan qo'llaniladigan umumlashmalar, boshqa joylardagi bolalarga nisbatan qo'llanilmasligi mumkin.
Bozor tadqiqotlari demografikaning ma'lum bir bozordagi iste'molchilarning xatti-harakatlariga boshqa joylardan faqat stereotiplarni qo'llamasligi uchun qanday ta'sir ko'rsatishi haqida to'liq namunaga erishishga intilishi kerak.
Misollar
- Buyuk Britaniyadagi demografik muhit
Qarigan aholi
- Keksalarni qo'llab-quvvatlash xizmatlariga talab katta. Masalan, tibbiy yordam.
- Qariyalarning bir martalik daromadlarining ko'payishi tovar va xizmatlarga bo'lgan talabning kattaroq bo'lishida namoyon bo'ladi. Masalan, ta'til.
Immigratsiyaning yuqori darajasi
- Ish kuchi, ayniqsa qishloq xo'jaligi va xizmat ko'rsatish sohalarida ko'proq ishchi kuchi taklif etilishi bilan korxonalar tezroq o'sishi mumkin.
- Ish haqi stavkalarini past darajada ushlab turadigan ishchilar sonining ko'payishi.
- davlat xizmatlariga yuqori xarajatlar va yuqori talab. Masalan, ta'lim, sog'liqni saqlash, uy-joy.
- AQShdagi demografik tendentsiyalar.
Ishchi kuchi sifatida ayollarning roli
2012 yilda oilalar farzandlari bo'lgan 41 foiz oilalarda asosiy boquvchi onalar bo'lgan. Garchi etakchi lavozimlarda ayollar soni ko'paygan bo'lsa-da, ular hali ham ozgina qismini siyosiy va biznes rahbarlari sifatida namoyish etishadi.
Katta irqiy va etnik xilma-xillik
Bugungi kunda chet elda tug'ilgan aholi 14 foizni tashkil etdi, bu 1965 yildagi 5 foizni tashkil etdi. 2055 yilga kelib Qo'shma Shtatlarda irqiy yoki etnik ko'pchilik bo'lmaydi.
Adabiyotlar
Jim Rayli (2020). Demografik omillar. Repetitor 2u. Olingan: tutor2u.net.
Dayan Veklar (2020). Sizning biznesingiz marketingiga ta'sir ko'rsatadigan 10 ta eng yaxshi demografik tendentsiyalar. Weklar Business Institute. Olingan: weklarbusinessinstitute.com.
Lumen Learning (2020). Global marketing muhitini shakllantiruvchi demografik omillar. Olingan: course.lumenlearning.com.
MBA Skool (2020). Demografik muhit. Olingan: mbaskool.com.
Donolik bo'yicha ish joylari (2020). Biznesning demografik muhiti. Olingan: wisdomjobs.com.