Бозор сегментацияси

Marketingning asosiy tamoyillari:

Iste’molchiga yo‘naltirilganlik.
Kelgusiga yo‘naltirilganlik. Ishlab chiqaruvchi marketing faoliyatini qisqa muddatli natijalariga emas, balki uzoq muddatli natijalariga mo‘ljalni olgan bo‘lishi kerak.
Oxirgi amaliy natijalarga erishishga yo‘naltirilganlik.
9

Marketing tamoyillari marketing asosini va uning mohiyatini ochib beruvchi holat, talabdir. Marketingni mohiyati – tovar ishlab chiqarish va xizmat ko‘rsatish albatta iste’molchiga, talab ishlab chiqarish imkoniyatlarini doimo bozor talabiga mo‘ljallashdan iborat. Marketing mohiyatidan quyidagi asosiy tamoyillar kelib chiqadi:

iste’molchilarga nima kerak bo‘lsa o‘shani ishlab chiqarish kerak;

firmani ishlab chiqarish-eksport faoliyatining oxirgi natijalariga kontsentrlashganini kuchaytirish;

bozorga tovarlar va xizmatlar taklifi bilan emas, balki iste’molchilarn muammolarini yechish vositalari bilan ishlash;

tovar ishlab chiqarishni ehtiyoj va talabni tadqiq qilgandan so‘ng tashkil etish kerak;

10

tovarni iste’molchiga siljitishni barcha bo‘g‘inlarini marketing bilan
qamrab olish maqsadida bir vaqtni o‘zida maqsadli yo‘naltirilgan ta’sir
talab va taklifni balanslashtirish maqsadida rejalarni tarmoqlararo koorrdinatsiyalash va o‘zaro ta’sirini ushlab turish;
tashkilot va tarmoqlar rejasiga nisbatan bozorni birlamchi ekanligini
eslash;
tovarni yashash davrini barcha bosqichlarini ishlab chiqarish va tovar
taqsimlashni ijtimoiy va iqtisodiy omillarini hisobga olish;

Xulosa qilib aytganda,

marketingning mohiyati va maqsadlaridan quyidagicha asosiy tamoyillari kelib chiqadi:
istiqbolga yo‘naltirilgan tamoyil, ya’ni sub’ekt faoliyati istiqbolga yo‘naltirilgan bo‘lishi zarur;
pirovard ko‘rsatkichga erishishga yo‘naltirilgan tamoyil, ya’ni bozor hissasini, foydani oshishi va hokazolar.
iste’molchilarga yo‘naltirilgan tamoyil, ya’ni
iste’molchi sxohdir;
marketing tadqiqotlari;
tovarni siljitish;
narxni tashkil etish funksiyasi;
marketing-menejment
funksiyasi.
mahsulot assortimenti ishlab chiqarish sohasini rivojlantirish
Marketing konsepsiyasini olib borish uchun marketing funksiyalarini amalga oshirish orqali hal etiladi. Marketing funksiyalari quyidagi guruhlarga bo‘linadi: