Бозор сегментацияси

Marketingning asosiy tamoyillari:

Iste’molchiga yo‘naltirilganlik.

Oxirgi amaliy natijalarga erishishga yo‘naltirilganlik.

Kelgusiga yo‘naltirilganlik. Ishlab chiqaruvchi marketing faoliyatini qisqa muddatli natijalariga emas, balki uzoq muddatli natijalariga mo‘ljalni olgan bo‘lishi kerak.

Marketing tamoyillari marketing asosini va uning mohiyatini ochib beruvchi holat, talabdir. Marketingni mohiyati – tovar ishlab chiqarish va xizmat ko‘rsatish albatta iste’molchiga, talab ishlab chiqarish imkoniyatlarini doimo bozor talabiga mo‘ljallashdan iborat. Marketing mohiyatidan quyidagi asosiy tamoyillar kelib chiqadi:

iste’molchilarga nima kerak bo‘lsa o‘shani ishlab chiqarish kerak;

firmani ishlab chiqarish - eksport faoliyatining oxirgi natijalariga kuchaytirish;

bozorga tovarlar va xizmatlar taklifi bilan emas, balki iste’molchilarn muammolarini yechish vositalari bilan ishlash;

tovar ishlab chiqarishni ehtiyoj va talabni tadqiq qilgandan so‘ng tashkil etish kerak;

tovarni iste’molchiga siljitishni barcha bo‘g‘inlarini marketing bilan qamrab olish maqsadida bir vaqtni o‘zida maqsadli yo‘naltirilgan ta’siri

talab va taklifni balanslashtirish maqsadida rejalarni tarmoqlararo koorrdinatsiyalash va o‘zaro ta’sirini ushlab turish;

tashkilot va tarmoqlar rejasiga nisbatan bozorni birlamchi ekanligini eslash;

tovarni yashash davrini barcha bosqichlarini ishlab chiqarish va tovar taqsimlashni ijtimoiy va iqtisodiy omillarini hisobga olish;

Xulosa qilib aytganda, marketingning mohiyati va maqsadlaridan quyidagicha asosiy tamoyillari kelib chiqadi:

istiqbolga yo‘naltirilgan tamoyil, ya’ni sub’ekt faoliyati istiqbolga yo‘naltirilgan bo‘lishi zarur;

pirovard ko‘rsatkichga erishishga yo‘naltirilgan tamoyil, ya’ni bozor hissasini, foydani oshishi va hokazolar.

iste’molchilarga yo‘naltirilgan tamoyil, ya’ni iste’molchi sxohdir;

marketing tadqiqotlari;

tovarni siljitish;

narxni tashkil etish funksiyasi;

marketing-menejment funksiyasi.

mahsulot assortimenti ishlab chiqarish sohasini rivojlantirish

Marketing konsepsiyasini olib borish uchun marketing funksiyalarini amalga oshirish orqali hal etiladi. Marketing funksiyalari quyidagi guruhlarga bo‘linadi:

xalqaro bozorni tahlil etish;

sotish bozorini tadqiq etish;

iste’molchi ehtiyojlarini tadqiq etish;