Brend yaratishning xususiyatlari Kirish Asosiy qism: I. Bob. Brendning turizmda o’rni va xususiyatlari

2.3 10 ta brend nomi va ularning yashirin ma'nolari

Kompaniya nomi brendning rivojlanishi uchun muhim ahamiyatga ega. Axir jarangdor nom raqobatchilar olomoni orasida ajralib turishga yordam beradi. Ijodkorlar neyming – savdo markasi uchun betakror nom o‘ylab topish jarayonida anchadan beri katta pul ishlab topishmoqda.

Kompaniya logotipiga qarab uni tanib olish qiyinchilik tug‘dirmaydi. Biroq abbreviaturasi nimani anglatishini bilish haqida bunday deb bo‘lmaydi.

IKEA

2.2.6-rasm

IKEA — shved tilidagi biror ma'noni anglatadigan so‘z emas. Kompaniya asoschisi Ingvara Kamprada (IK) ism-familiyasining bosh harflari, uning oilaviy fermasi Elmtaryd (E) va yaqinda joylashgan qishloq Agunnaryd (A) ning bosh harfidan iborat¹⁰.

Adidas

2.2.7-rasm

Keng tarqalgan fikrlarga ko‘ra, Adidas so‘zi AllDay IDream About Spors ma'nolarini anglatadi. U “Men kuni bo‘yi sport haqida orzu qilaman” deya tarjima qilinadi. Aslida esa Adidas so‘zi brend asoschisi Adolf Dasslerning erkalatib Adi deb atalishidan olingan.

BMW

2.2.8-rasm

Bayerische Motoren Werke — bunday uzun nomni logotipga joylashtirish imkonsiz, shuning uchun motor zavodining nomi BMW harflari ortiga yashiringan.

Lego

2.2.9-rasm

Daniyalik konstruktor ishlab chiqaruvchi brend nomida bolalar uchun yo‘riqnomani namoyish etdi. U Daniya tilida «leg godt», ya'ni «yaxshi o‘yna» ma'nosini anglatadi.

Pepsi

2.2.10-rasm

Pepsi asoschisi tarkibidagi pepsin fermenti uchun ichimlikni shifobaxsh sanagan. Umuman olganda, hozirgi koladan foydali xususiyatlarni izlash kerak emas, chunki 330 g o‘lchamli bankada 30 g shakar bor.

JBL

2.2.11-rasm

Hozirga qadar audiotexnika ishlab chiqaruvchi kompaniya asoschisi Jyeyms Bullou Lensing nomi bilan ataladi. U a'lo darajadagi muhandis bo‘lgan.

Asus

2.2.12-rasm

Brendga grek afsonaviy mavjudoti Pegasus (Pegas) nomi berilgan. Kompaniya nom sifatida so‘nggi to‘rtta harfnigina olgan. Maqsad alfavitli ro‘yxatda ilk o‘rinlarni egallash bo‘lgan.

Google

2.2.13-rasm

Dastlab Google kompaniyasi BackRub deb atalgan. Biroq keyinchalik Sergey Brin va Larri Peyj yuzta nol va bir soniga ega gugol (googol) soniga biroz o‘zgartirish kiritib, uni nomga aylantirishdi.

Intel

2.2.14-rasm

Bir qarashda izohlash shart bo‘lmagan nomga o‘xshab ko‘rinadi. Aslida esa abbreviatura ortida Integrated Electronics so‘zlari yashiringan.

HP

2.2.15-rasm

O‘ylashimizcha, HP - Hewlett-Packard – brend asoschilari familiyasidan olingani hech kimga sir bo‘lmasa kerak. Do‘stlar familiyalar yozilishi ketma-ketligini oddiygina tanga tashlash asosida aniqlashgan.