Бренды в фармации

Глава 1. Понятие бренда в фармации.
Бренд, или брэнд (англ. brand [brænd] «клеймо») — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги.
Фармаци́я — комплекс научно-практических дисциплин, изучающих проблемы создания, безопасности, исследования, хранения, изготовления, отпуска и маркетинга лекарственных средств.
Простыми словами, можно сказать, что бренд, это популярный продукт, лекарство, которое покупают благодаря ярко выраженной торговой марки.
Фармация – это производство лекарственных препаратов, или сами лекарственные средства.
Эти два понятия взаимосвязаны, так как брендинг в фармации является главной частью продажи лекарственных препаратов. Бренд в фармации формируется благодаря – низким ценам, популярностью среди населения, узнаваемостью у людей, знания применения данного препарата.
Брендом может выступать, как сама компания, так и лекарственное средство.
1.1 Какие лекарственные препараты считают брендом на фармацевтическом рынке?
Лекарственные препараты считают брендом, если:
1) Она доступна 80% потенциальным покупателям.
2) 80% покупателей, могут его достаточно хорошо описать (его свойства, влияния, действия)
3) Как минимум 20% покупателей регулярно используют его.
4) Бренд существует на рынке не менее 2-х лет.
5) За него покупатели готовы платить ценовую премию, превышающую себестоимость лекарственного препарата.
1.2 Классификация бренда
1) Корпоративный бренд: компания, корпорация выступает брендом лекарственного препарата.
2) Видовой или зонтичный бренд: пристава или окончание выступает корпоративным брендом, выпускаемого лекарства.
3) Ассортиментный бренд: общее название для разных препаратов.
4) Индивидуальный бренд: в особенности один товар одного бренда, или несколько товаров одного бренда.
1.3 Определяющие характеристики бренда

1. 
   Основное его содержание.
   
2. 
   Функциональные и эмоциональные ассоциации у покупателей.
   
3. 
   Словесная часть марки или словесный знак марки.
   
4. 
   Визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя
   
5. 
   Уровень известности у покупателя.
   
6. 
   Стоимостные оценки, показатели.
   
7. 
   Степень внедрения бренда в целевую аудиторию.
   

Глава 2. Бренды в фармации

Я решил разобрать несколько компаний, которые входят в бренды, и выпускают бренды лекарственных препаратов.