Brending Maxmudov t брендинг вужудга келиши технологияси 1

Brending

Maxmudov T

Брендинг вужудга келиши технологияси 1

• Режа
• 1, Брендинг вужудга келиши ва ривожланишининг тарихий асослари.
• 2,Брендларни бозордаги нуфузини тадқиқ қилиш

Д.Акернинг брендни ташкил этадиган тизимлари.

Адидас брендини ташкил этадиган элементлар тизимлари

1,Образ-спорт
2,Характери-мувофақият
3,Эмотцаси-….
4,Бренд ва истеъмолчи
орасидаги муносабат-
5,Тамға-
6,Ишлаб чиқарилган мамлакат-
7,Бренд фойдаси-
Товар белгиси – бу юридик термин бўлиб, иш юритилиши хуқуқий нормалар ва регламентлар асосида чекланади.
Савдо маркаси –Товарнинг кўринишини белгилаш учун ва маҳсулотни рақобатчи компанияларнинг маҳсулотидан фарқлаш учун қўлланилади. Юридик рўйхатдан ўтган

2,Брендинг вужудга келиши ва ривожланишининг тарихий асослари.

• “Бренд” атамаси қадимги норвег халқидан келиб чиққан бўлиб, қадимги викинглар “Брендр” деб аташиб, бу молнинг эгаси мавжудлиги ва унга эгалик қилишида қўллашган.

• Бу рамзлар ва белгилар бошқалардан “фарқ” тарзида қўлланилиши кейинчалик техника ва технологияларнинг ривожланиши билан бирга “брендинг” атамасини келиб чиқишига ёрдам берди.

• Биринчи бўлиб брендни атамани XIX асрнинг охирларига келиб “Procter & Gamble” компанияси қўллайди. “Ivory Soap” номи билан қўлланган

Брендинг эволюциясининг ривожланиши тўртта даврга бўлинади

• 1870-1900 йиллар Бунда биринчи маркетинг стратегияси ва технологиясининг шаклланиши: товар сифати концепцияси, молни сотиш учун қулайлик ва алоқа йўлини барқарорлигини ошириш стратнгияларини тарғиб эта бошлаганлар. Маҳсулотларни бир-биридан ажратиш учун биринчи яратилган брендлар даврига тўғри келади.
• 1915-1930 йиллар бу мавжуд бўлган брендларни ривожлантириш ва яна янги брендларни яратиш даврига тўғри келади. Бу даврда компаниялар таркибида маҳсулотни истеъмолчилар учун таништириш учун алоҳида бўлимлар ташкил этилди.
• 1930-1945 йиллар. Маркетинг технологиялари бошқарув тизимида алоҳида бренд-менеджменти йўналиши шаклланган.
• 1945 йил ва хозиргачан бренд-менеджмент функцияси ўсиб, шаклланиб келмоқда. бренд йўналишлари ва концепциялари шаклланмоқда

Бу даврларни кўриб чиққан ҳолда брендинг учта босқичга – рационал, эмоционал ва ижтимоий (руҳий) гуруҳларга бўлинади

• Рационал брендинг. Бу асосан 1950 йилларга тўғри келади. Маҳсулотни истеъмолчиларга таништиришда рационал аргументлар таянишган.

Брендинг эволюциясининг ривожланиши

• Эмоционал босқич. 1960 йилларга келиб реклама имидж устидан қаттик ишлашни бошлади. Бунда энди янги, қайтарилмас ва жозибадор образ яратиш кучини эгаллади. Бу йилларга келиб бренд ўз рекламаларида эмоцияларга таянган ҳолда шаклланади.

Брендинг эволюциясининг ривожланиши

• Ижтимоий ёки руҳий босқич. 1990 йилларга келиб янги инсоний тафаккур шаклланиши бошланади. Масалан, “McDonald’s” қолоқ давлатлардаги очликни бартараф этиш учун ҳар бир сотилган картошка пулидан бир қисмини ҳайрия сифатида йиғиш дастури.

2,Брендларни бозордаги нуфузини тадқиқ қилиш.

Бренд тўғрисида хабардор бўлмоқ
Бренд дифферен-циацияланиши
Брендни афзал кўриш
Брендга содиқлиги
Бренднинг бозордаги ҳаётийлик даври (бренд ўсиши

Бозорларда бренд

Махсулотлар савдоси географик фарқ

• у битта ўзининг дастрибуция қиладиган компнияси билан тўғридан-тўғри ишлайди ва истеъмолчиларнинг талаби тўғрисидаги маълумотга кўпроқ эгалик қилиб, маҳсулотларининг нарҳларини географик жойлашувига қараб хохласа ўзгартириши мумкин. Масалан бунга “Pfizer” фармацевтик компаниясини кўришимиз мумкин. АҚШ дорисини 8-10 долларда сотса, Бразилияда 40 доллардан сотган. Бу билан кўриниб турибдики, талабга қараб бу бренд бозорда ўз нуфузига эга бўлиб истеъмолчилар хам бу нархга истеъмол қилишга рози бўлганлар.

Энг янги замонавий бозор шакли