4. Tovar bilan boğlangan turli emotsiyalarni jamlash. 5. Xaridorda sotib olish haqida qarorning paydo bơlishi va tanlovining tơğriligiga ishonch hosil qilish, ya'ni qabul qilgan qarorining tơğriligidan qoniqish hissining paydo bơlishiga yordam beradi. 6. Brend bilan ơz hayoti obrazini assotsiatsiya qiluvchi doimiy xaridorlar guruhini shakllantirish. “Brend” vs “Savdo belgisi” - Yuridik jihatdan (fuqarolik Kodeksiga ko’ra) “tovar belgisi” tushunchasi mavjud bơlib, u mahsulot individualizatsiyasining vositasi sifatida belgilanadi, bu belgiga tashkilot yoki mulkdlorlik kompleksi ega bơlish huquqiga egadir. Parij konventsiyasiga kơra, tovar belgisi - sotishga ruxsat berilgan har qanday mahsulotning zaruriy atributidir.
- Tovar belgisi – bu firmaning nafaqat reklamasi, balki u ishlab chiqargan tovar sifati uchun mas'ulligi hamdir. Dunyoda 5 mln.ga yaqin tovar belgilari mavjud. Kundalik nutqda “tovar belgisi”ni kơproq “tovar markasi” deb atashadi. Shu tariqa, “tovar belgisi” – bu yuridik tushuncha bơlib, “brend” esa marketing terminidir.
Brendni joylashtirish (Brand Positioning) bu – bozorda tovar tomonidan raqobatchi tovarlarga nisbatan egallangan joy, shuningdek, xaridorlar ehtiyojlari va o‘zlashtirishi to‘plami, ya’ni brendning raqobatchilardan «chetlashish» uchun foydalaniladigan yakka tartibdagi qismidir. - Brendni joylashtirish (Brand Positioning) bu – bozorda tovar tomonidan raqobatchi tovarlarga nisbatan egallangan joy, shuningdek, xaridorlar ehtiyojlari va o‘zlashtirishi to‘plami, ya’ni brendning raqobatchilardan «chetlashish» uchun foydalaniladigan yakka tartibdagi qismidir.
Tovar istalgan iste’molchining barcha ehtiyojlarini qondirishi mumkin emas. Barcha uchun bir xildagi ideal tovar mavjud emas. SHunday ekan, uning demografik va ijtimoiy qiyofasini aniq demografik, ijtimoiy va psixografik tavsifnomalardan tuzish mumkin bo‘lgan «kerakli» iste’molchini tanlash muhim ahamiyat kasb etadi. - Tovar istalgan iste’molchining barcha ehtiyojlarini qondirishi mumkin emas. Barcha uchun bir xildagi ideal tovar mavjud emas. SHunday ekan, uning demografik va ijtimoiy qiyofasini aniq demografik, ijtimoiy va psixografik tavsifnomalardan tuzish mumkin bo‘lgan «kerakli» iste’molchini tanlash muhim ahamiyat kasb etadi.
- Brendni joylashtirishni quyidagi sxema bo‘yicha belgilash mumkin: a)brendning yakka tartibdagi tavsifnomalari aniqlanadi;
- b)brend ehtiyojlarini qondirishi ko‘zda tutilgan iste’molchilarning (maqsadli brend doirasi) tavsifnomalari aniqlanadi;
- v)brend beradigan foyda aniqlanadi, ya’ni: «Nima uchun iste’molchilar raqobatchi brendni emas, balki aynan shu brendni tanlashi kerak?» degan savolga aniq javob beriladi
Do'stlaringiz bilan baham: |
