Brendlash. Asosiy bosqichlar brend shakllanishi. Brendlash

Brendlash.
Asosiy bosqichlar
brend shakllanishi.
Brendlash (inglizcha brendingdan ) - ma'lum bir mahsulot (mahsulot guruhi) yoki muayyan kompaniyaning xizmatlariga nisbatan iste'molchilarning uzoq muddatli afzalliklarini shakllantirishga qaratilgan asosiy marketing jarayonlaridan biri.
Buning uchun mahsulotning o'ziga xos imidji yaratiladi, shu jumladan taniqli tovar belgisi, markali qadoqlash, shior, shuningdek, uning tan olinishini oshirishga qaratilgan turli aksiyalar.
Marketologlar uchun brending mahsulotlarni farqlash va bozorda mahsulotlarni ilgari surishning asosiy usuli hisoblanadi.
Brendlash - bu "zamonaviy jamiyatning bozor munosabatlariga asoslangan yangi madaniy tili".
Brend - marketingdagi yangi innovatsion mahsulot yoki xizmatni ramziy ko'rsatadigan atama; har qanday ishlab chiqaruvchi yoki mahsulotning mashhur, osongina tanib olinadigan va qonuniy himoyalangan ramziyligi.
Brendni brendni yaratish va rivojlantirish jarayoni sifatida ham aniqlash mumkin.
Bundan tashqari, ushbu kontseptsiya yangi brendni ishlab chiqishni ham, mavjudni o'zgartirishni ham anglatishi mumkin.
1. Mahsulot brendi.
Aksariyat odamlar uchun "brend" so'zi shu bilan bog'liq. Mahsulot brendlari birinchi bo'lib paydo bo'lgan va hozirgi kunga qadar markali mahsulotlarning eng keng tarqalgan atributlari hisoblanadi. Mahsulot brendlariga Mercedes avtomobillari, Mars barlari misol bo'la oladi.

2. Brend xizmati.
Ushbu turdagi brend kamroq tarqalgan. Bunday holda, brend asosan ushbu brendni ifodalovchi moddiy qadriyatlar orqali emas, balki u bilan bog'liq bo'lgan xizmat prizmasi orqali qabul qilinadi. Misol - Visa to'lov kartasi
3. Brend shaxslari.
Shaxs brendlariga barcha jamoat odamlari kiradi: sport yulduzlari (Maykl Jordan, Zinedin Zidan, Maykl Jonson), mashhur musiqachilar (The Beatles, Greatful Dead, Britney Spears), biznes olamining mashhur shaxslari (Toni Robbis va Tom Peters). Masalan, "Putin V.V." brendi. yaqinda professional ekspertlar tomonidan baholandi.