Brendni boshqarishda marketing tadqiqotlari


Download 1.9 Mb.
Sana16.04.2023
Hajmi1.9 Mb.
#1361479
Bog'liq
BRENDNI BOSHQARISHDA MARKETING TADQIQOTLARI

BRENDNI BOSHQARISHDA MARKETING TADQIQOTLARI

  • TAYYORLADI : ASQAROVA FERUZA

REJA

    • Marketing tadqiqotlari haqida tushuncha
    • Marketing tadqiqotlari bosqichlari
    • Marketing tadqiqotlari turlari
    • Marketing tadqiqotlarining afzalliklari va kamchiliklari
    • Tashkilotning imkoniyatlarini baholash

MARKETING TADQIQOTLARI - BU BOZOR MA’LUMOTLARINI YIG’ISH VA TAHLIL QILISH VA BOSHQARUV QARORLARINI QABUL QILISH BO’YICHA TAVSIYALAR ISHLAB CHIQISH. MARKETING TADQIQOTLARI MAQSADLI AUDITORIYANI, SAMARALI STRATEGIYANI, NARXLARNI, QADOQLASHNI VA BOSHQALARNI ANIQLASHGA YORDAM BERADI,

  • Marketing muammolarining ikkita asosiy sababi bor:
      • kutilmagan o’zgarishlar;
      • rejalashtirilgan o’zgarishlar, ularning ba’zilari tasodifiy g’oyalar bo’lishi mumkin (masalan, iste’molchilar tomonidan taklif qilingan).
  • Ko’pincha kompaniyalarning o’zlari muammolarini bilishmaydi. Masalan, sotuvlarning pasayishi, bozor ulushining pasayishi faqatgina alomatlar bo’lib, ularning paydo bo’lish sabablarini aniqlash muhimdir.
  • Marketing tadqiqotlari bosqichlari
  • Marketing tadqiqotlarining afzalliklari va kamchiliklari
  • Afzalliklari
  • Kamchiliklari
  • Ko’pincha boshqa narsalar bilan band bo’lgan xodimlarning kasbiy mahoratining yetishmasligi
  • Uydagi maxfiy ma’lumotlarning mavjudligi, chunki eng qimmatli ma’lumotlar hech qachon kompaniyadan tashqarida olinmaydi
  • Tadqiqot natijalarini raqobatchilarga qayta sotish imkoniyati, chunki siz boshqa kompa-niyaga reklama bilan borishingiz mumkin
  • O’z xodimlarining ob’ektivligi, chunki xodim korxona gullab yashnashidan manfaatdor
  • Natijalarni soxtalashtirish ehtimoli yuqori, chunki korporativ fikr ta’sir qiladi – umumiy taxminlar, munosabat, e’tiqod
  • Tadqiqotning yakuniy qiymati past, chunki tadqiqot tugagandan so’ng xodimlar boshqa ish joyiga o’tkazilishi mumkin
  • Ilmiy tadqiqotlarning qiymati yuqori, chunki bo’lim yil davomida ish haqi, shuningdek ijara haqi, soliq va boshqalarni to’lashi kerak.
  • Marketing bozorini o’rganishning quyidagi bosqichlari ajratilgan:
  • bozorni o’rganish zarurligini asoslash;
  • tadqiqot maqsadlarini aniqlash (masalan, maqsadli bozor xususiyatlarini o’rganish, bozor ulushlarining taqsimlanishini tahlil qilish, bozor sharoitlarini o’rganish va boshqalar);
  • marketing tadqiqotlari rejasini tuzish;
  • ikkilamchi ma’lumotlarni yig’ish, tizimlashtirish va tahlil qilish (stol marketing tadqiqotlari);
  • dastlabki ma’lumotlarni olish bilan bog’liq rejaning bo’limlarini takomillashtirish;
  • bozorning dala tadqiqotlarini o’tkazish;
  • olingan ma’lumotlarni tahlil qilish;
  • tadqiqot natijalarini qayta ishlash;
  • Tashkilotning imkoniyatlarini baholash
  • Marketing sotuvchilari - bu brendni bozorda targ’ib qilish, sotish va tarqatishda yordam beradigan tashkilotlar. Marketing vositachilariga murojaat qilish odatiy holdir:
  • sotuvchilar (tashkilotlarga mijozlar bazasini rivojlantirishda yoki tovarlarni sotishda yordam beradigan biznes-firmalar);
  • tovarlar harakatini tashkil etish bo’yicha vositachilar (ekspeditorlik kompaniyalari, temir yo’l kompaniyalari va boshqalar);
  • marketing xizmatlarini ko’rsatuvchi agentliklar, ya’ni tashkilotlarga tovarni to’g’ri joylashishiga va tovarni bozorga yanada samarali targ’ib qilishiga yordam beradi;
  • moliya institutlari, ya’ni banklar, kreditlar, sug’urta, investitsiya kompaniyalari, brokerlik firmalari va ushbu firma bilan operatsiyalarni moliyalashtirishda yordam beradigan yoki turli xatarlardan sug’urtalashda yordam beradigan boshqa tashkilotlar.
  • Marketing tadqiqotlarida qo’llaniladigan iqtisodiy va matematik usullarni bir necha sinflarga bo’lish mumkin:

Download 1.9 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling