- TAYYORLADI : ASQAROVA FERUZA
REJA - Marketing tadqiqotlari haqida tushuncha
- Marketing tadqiqotlari bosqichlari
- Marketing tadqiqotlari turlari
- Marketing tadqiqotlarining afzalliklari va kamchiliklari
- Tashkilotning imkoniyatlarini baholash
MARKETING TADQIQOTLARI - BU BOZOR MA’LUMOTLARINI YIG’ISH VA TAHLIL QILISH VA BOSHQARUV QARORLARINI QABUL QILISH BO’YICHA TAVSIYALAR ISHLAB CHIQISH. MARKETING TADQIQOTLARI MAQSADLI AUDITORIYANI, SAMARALI STRATEGIYANI, NARXLARNI, QADOQLASHNI VA BOSHQALARNI ANIQLASHGA YORDAM BERADI, - Marketing muammolarining ikkita asosiy sababi bor:
- kutilmagan o’zgarishlar;
- rejalashtirilgan o’zgarishlar, ularning ba’zilari tasodifiy g’oyalar bo’lishi mumkin (masalan, iste’molchilar tomonidan taklif qilingan).
- Ko’pincha kompaniyalarning o’zlari muammolarini bilishmaydi. Masalan, sotuvlarning pasayishi, bozor ulushining pasayishi faqatgina alomatlar bo’lib, ularning paydo bo’lish sabablarini aniqlash muhimdir.
- Marketing tadqiqotlari bosqichlari
- Marketing tadqiqotlarining afzalliklari va kamchiliklari
| | | | | - Ko’pincha boshqa narsalar bilan band bo’lgan xodimlarning kasbiy mahoratining yetishmasligi
| - Uydagi maxfiy ma’lumotlarning mavjudligi, chunki eng qimmatli ma’lumotlar hech qachon kompaniyadan tashqarida olinmaydi
| - Tadqiqot natijalarini raqobatchilarga qayta sotish imkoniyati, chunki siz boshqa kompa-niyaga reklama bilan borishingiz mumkin
| - O’z xodimlarining ob’ektivligi, chunki xodim korxona gullab yashnashidan manfaatdor
| - Natijalarni soxtalashtirish ehtimoli yuqori, chunki korporativ fikr ta’sir qiladi – umumiy taxminlar, munosabat, e’tiqod
| - Tadqiqotning yakuniy qiymati past, chunki tadqiqot tugagandan so’ng xodimlar boshqa ish joyiga o’tkazilishi mumkin
| - Ilmiy tadqiqotlarning qiymati yuqori, chunki bo’lim yil davomida ish haqi, shuningdek ijara haqi, soliq va boshqalarni to’lashi kerak.
| | | | - Marketing bozorini o’rganishning quyidagi bosqichlari ajratilgan:
- bozorni o’rganish zarurligini asoslash;
- tadqiqot maqsadlarini aniqlash (masalan, maqsadli bozor xususiyatlarini o’rganish, bozor ulushlarining taqsimlanishini tahlil qilish, bozor sharoitlarini o’rganish va boshqalar);
- marketing tadqiqotlari rejasini tuzish;
- ikkilamchi ma’lumotlarni yig’ish, tizimlashtirish va tahlil qilish (stol marketing tadqiqotlari);
- dastlabki ma’lumotlarni olish bilan bog’liq rejaning bo’limlarini takomillashtirish;
- bozorning dala tadqiqotlarini o’tkazish;
- olingan ma’lumotlarni tahlil qilish;
- tadqiqot natijalarini qayta ishlash;
- Tashkilotning imkoniyatlarini baholash
- Marketing sotuvchilari - bu brendni bozorda targ’ib qilish, sotish va tarqatishda yordam beradigan tashkilotlar. Marketing vositachilariga murojaat qilish odatiy holdir:
- sotuvchilar (tashkilotlarga mijozlar bazasini rivojlantirishda yoki tovarlarni sotishda yordam beradigan biznes-firmalar);
- tovarlar harakatini tashkil etish bo’yicha vositachilar (ekspeditorlik kompaniyalari, temir yo’l kompaniyalari va boshqalar);
- marketing xizmatlarini ko’rsatuvchi agentliklar, ya’ni tashkilotlarga tovarni to’g’ri joylashishiga va tovarni bozorga yanada samarali targ’ib qilishiga yordam beradi;
- moliya institutlari, ya’ni banklar, kreditlar, sug’urta, investitsiya kompaniyalari, brokerlik firmalari va ushbu firma bilan operatsiyalarni moliyalashtirishda yordam beradigan yoki turli xatarlardan sug’urtalashda yordam beradigan boshqa tashkilotlar.
- Marketing tadqiqotlarida qo’llaniladigan iqtisodiy va matematik usullarni bir necha sinflarga bo’lish mumkin:
Do'stlaringiz bilan baham: |
