Джефкинс Фрэнк

С^1	Нижний средний класс («белые воротнички»)
Около 22%
С^2	Квалифицированные рабочие («голубые воротнички»)	Около 32%
D	Малоквалифицированные и неквалифицированные рабочие	Около 20%
Е	Люди, живущие на грани (пенсионеры и лица, получающие социальные пособия)	Около 9%

Из таблицы видно, что категории С¹, С² и D дают в целом 74%, другими словами, – это массовый рынок тех, кто читает популярную прессу, смотрит телевизор и слушает коммерческое радио в Великобритании. Следует также отметить, что шкала А больше не отражает «верхний класс» в том смысле, что в нее входит небольшое число миллионеров, а включает бизнесменов высшего уровня, профессионалов, ученых, чиновников и т.д. Система социальной шкалы является более реалистической, чем прежние социоэкономические группировки, особенно с точки зрения высоких доходов неквалифицированных людей, а также с учетом инфляции в последние годы, которая ошибочно привязывает цифры заработной платы, получаемой отдельными категориями.
ТИПЫ ИССЛЕДОВАНИЙ И ПРИЕМОВ
7. Четыре типа исследований
Маркетинговое исследование можно разделить на четыре типа:
(a). кабинетное исследование (desk research), под которым понимается изучение существующих статистических данных и сообщений по результатам отчетов;
(b). полевое исследование (field reseach), которое заключается в проведении интервью «в поле», то есть там, где интервьюеры непосредственно вступают в контакт с респондентами;