Экономические агенты (рыночные и нерыночные): понятие, экономические интересы, цели, средства

1.значительное число небольших по объему фирм, выпускающих дифференцированный продукт. Т.к. у каждого предпринимателя отрасли существует не большая суммарная выручка, то можно говорить об ограниченной возможности влиять на рыночную цену. В отрасли с учетом значительного числа фирм исключается возможность картелизации (сговора).
2.дифференцированность продукта. Т.е. фирма продает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью благодаря чему потребителя складываются "неценовые предпочтения". Т.к. товар не является стандартизированным, то предприниматель обладает ограниченной монопольной властью, но только в данном сегменте рынка. У потребителя всегда существует возможность субституциональной замены и предприниматель в данном случае может потерять свой рынок сбыта.
Диффернциация продукта может быть:

• 
  по потребительским предпочтениям, т.е. по качественным характеристикам: использованию сырья, дизайну, упаковке и т.д. (например, молочный и черный шоколад);
  
• 
  по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы, по продолжительности гарантийного срока обслуживания и т.д.
  

Дифференциация продукта приводит к тому, что покупатель обладает низкой восприимчивостью к колебанию цены на предпочитаемый вид товара. Поэтому предприниматель вынужден бороться с конкурентами неценовыми методами. Следовательно, специфика данной отрасли – неценовая конкуренция (за счет рекламы, упаковки, товарного знака и т.д.).
3.относительная свобода «входа» в отрасль и «выхода» с нее. Производители, работающие на таком рынке не являются крупными предприятиями, поэтому сравнительно невелик и требующийся им начальный капитал. Это подстегивает их к вступлению в отрасль и конкуренции с марками производимого здесь товара. Но необходимость дифференциации и выделения своего товара (например, через рекламу) требует дополнительных затрат и выступает специфическим барьером для входа в отрасль.
Модель рынка монополистической конкуренции описывает множество реально существующих рынков. (В качестве примеров можно назвать сеть ресторанов, станций технического обслуживания, сферу банковских услуг, в производящих отраслях - это производство одежды, безалкогольных напитков, стирального порошка).


Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуры, при которой существуют несколько фирм, отдельные из которых контролируют значительную долю рынка.
Основные характеристики олигополии:

1.