Ekonomika fakulteti 2A «ekonomika» gruppasí studenti muxiyatdinova sarbinazdíŃ «marketing kommunikaciyalík siyasatí»

EKONOMIKA FAKULTETI 2A «EKONOMIKA» GRUPPASÍ STUDENTI MUXIYATDINOVA SARBINAZDÍŃ
«MARKETING KOMMUNIKACIYALÍK SIYASATÍ»
TEMASÍNDA TAYARLAǴAN
BAYANATÍ
Marketing kommunikatsiyaları siyasatı hár qanday kompaniyanıń marketing strategiyasınıń zárúrli bólegi bolıp tabıladı. Ol potencial hám ámeldegi klientler menen munasábetlerdi jaratıw hám qollap-quwatlawǵa, sonıń menen birge kompaniyanıń unamlı imidjini jaratılıwma qaratılǵan barlıq ilajlardı óz ishine aladı.
Marketing kommunikatsiyaları siyasatı (marketing kommunikatsiyaları siyasatı) marketingni basqarıwdıń eń zárúrli qurallarından biri bolıp tabıladı. marketing kommunikatsiyaları siyasatı qarıydarlar menen baylanıstiń barlıq táreplerin, atap aytqanda, reklama, reklama, jámiyetshilik menen baylanıslar hám sawdanı óz ishine aladı. Marketing kommunikatsiyaları siyasatınıń maqseti kompaniyanıń unamlı imidjini jaratıw hám saqlap qalıw, onıń brendini bekkemlew hám satıw kólemin asırıwdan ibarat.
Filipp Kotler marketing kommunikatsiyaları siyasatın úyreniw menen shuǵıllanǵan eń ataqlı ilimpazlardan biri bolıp tabıladı. Ol marketing kommunikatsiyaları siyasatınıń besew tiykarǵı elementin usınıs etedi: reklama, jeke satıw, satıwdı xoshametlew, jámiyetshilik menen baylanıslar hám tuwrıdan-tuwrı marketing.
Reklama - bul ónim yamasa xızmetke itibardı tartıwǵa qaratılǵan jekelestirilmegen pullıq reklamanıń hár qanday forması. Tabıslı reklama kampaniyasınıń bir mısalı Nike kompaniyasınıń " Just Do It". 1988 jılda baslanǵan bul kampaniya Nike Air krossovkasini targ'ib etdi hám marketing tariyxındaǵı eń tabıslı reklama kampaniyalarınan birine aylandı.
Jeke satıw - bul satıwshı hám qarıydar ortasındaǵı jeke baylanıs arqalı ónim yamasa xızmetti satıw. Tabıslı jeke sawdanıń mısallarınan biri Tesla avtomobillerin satıw bolıp tabıladı. Kompaniya qarıydarlarǵa avtomobildi satıp alıwdan aldın bir hápte dawamında sınaqtan ótkeriw múmkinshiligin usınıs etedi, bul bolsa ónim sapasın támiyinlewge járdem beredi.
Sawdanı xoshametlew - bul sawdanı xoshametlew ushın chegirmalar, bonuslar, sıylıqlar hám basqa xoshametlerden paydalanıw. Tabıslı sawdanı xoshametlewdiń bir mısalı Qara juma aktsiyası bolıp tabıladı. Hár jılı Qospa Shtatlarda Shukirlik kúninen keyin ótkeriletuǵın bul aksiya klientlerge tavar hám xızmetlerge chegirmalar hám bonuslarni usınıs etedi.
Jámiyetshilik menen baylanıslar - bul kompaniya jáne onıń ónimleri haqqında jámiyetshilik pikirin basqarıw. Tabıslı jámiyetshilik menen baylanıslar mısallarınan biri Coca-Cola kompaniyasınıń " Kola bóliw kóriń" kampaniyası bolıp tabıladı. Kompaniya bul atlardı Coca-Cola ıdıslarına baspadan shıǵardı, bul bolsa qarıydarlarda úlken qızıǵıwshılıq oyatdı hám sawda kólemin asırıw hám kompaniya imijini jaqsılawǵa járdem berdi.
Tuwrıdan-tuwrı marketing - bul tavar hám xızmetler haqqındaǵı maǵlıwmatlar tikkeley qarıydarǵa qaratılǵan marketing baǵdarı. Tabıslı tuwrıdan-tuwrı marketing mısallarınan biri Starbucks sadıqlıq programması sıyaqlı sadıqlıq programmaları. Klientler hár bir satıp alınǵan zat ushın bonus ball aladı hám olardı biypul ishimlikler yamasa azıq-túlik ushın satıp alıwları múmkin.
Bunnan tısqarı, marketing kommunikatsiyaları siyasatın úyreniw menen shuǵıllanatuǵın basqa kóplegen ilimpazlar bar. Mısalı, reklama hám jámiyetshilik menen baylanıslar salasındaǵı izertlewleri menen belgili Isaak Yaroslavich Bernshteyn hám marketing hám kommunikatsiyanıń social táreplerin uyreniwshi Elizabet Nyuman.
1. Marketing kommunikatsiyaları siyasatınıń tiykarǵı elementleri tómendegilerden ibarat :
2. Maqsetli auditoriya. Kompaniya óz ónimi yamasa xızmetlerin kimga sotmoqchi ekenligin anıqlawı kerek. Bul oǵan qanday baylanıs kanallarınan paydalanıwdı, qanday túrdegi xabarlardı jaylastırıwdı hám qanday iskerlikti ámelge asırıwdı anıqlawǵa járdem beredi.
3. Brendlash. Kompaniya qaysı brendni jaratmoqchi ekenligin anıqlawı hám ayriqsha kompaniya imidjini jaratılıwma járdem beretuǵın logotip, uran hám basqa elementlerdi óz ishine alǵan brending strategiyasın islep shıǵıwı kerek.
4. Reklama. Reklama marketing kommunikatsiya siyasatınıń eń kópshilikke arnalǵan hám nátiyjeli qurallarından biri bolıp tabıladı. Kompaniya óziniń maqsetli auditoriyasın óz ishine alatuǵın hám ayriqsha imidjini jaratatuǵın reklama kampaniyasın islep shıǵıwı kerek.
5. Xoshametlew. Xoshametlew - bul jańa klientlerdi tartıw hám eski klientlerdi saqlap qalıw ushın isletiletuǵın qural. Bul túrli ilajlar, chegirmalar, aktsiyalar hám basqalardı óz ishine alıwı múmkin.
6. Jámiyetlik menen baylanıs. Kompaniyalar jámiyetshilik kóz ońında kompaniyanıń unamlı imidjini jaratıw hám saqlap qalıw ushın jámiyetshilik menen baylanıslardan paydalanıwları múmkin. Bul qayırqomlıq ilajlarında qatnasıw, qáwenderlik hám taǵı basqalardı óz ishine alıwı múmkin.
7. Satıw. Sawda marketing kommunikatsiyasınıń tiykarǵı elementi bolıp tabıladı. Kompaniyalar sawda strategiyasın islep shıǵıwları, sawda kanalların anıqlawları hám xızmetkerlerdi óz ónimleri yamasa xızmetlerin eń nátiyjeli satıwǵa úyretiwleri kerek.
8. Baha siyasatı. Baha siyasatı da marketing kommunikatsiya siyasatınıń zárúrli bólegi bolıp tabıladı. Kompaniyalar ózleriniń biznes modeline sáykes keletuǵın hám maqsetli auditoriyanı tartatuǵın baha strategiyasın belgilewleri kerek.
9. Baylanıs kanalları. Kompaniyalar maqsetli auditoriyaǵa erisiw ushın qaysı baylanıs kanallarınan paydalanıwdı anıqlawları kerek. Bul televidenie, radio hám baspa kanallar sıyaqlı dástúriy kanallardı hám de internet-marketing jáne social media sıyaqlı zamanagóy kanallardı óz ishine alıwı múmkin.
10. Marketing kommunikatsiyaları siyasatınan paydalanıwdıń abzallıqları
11. Marketing kommunikatsiya siyasatınan paydalanıw bir qatar artıqmashılıqlarǵa iye:
12. Kompaniyanıń imijini jaqsılaw. Marketing kommunikatsiyaları siyasatı kompaniyalarǵa óz imidjini jaratıw hám saqlap qalıw imkaniyatın beredi, bul bolsa sawda kólemin asırıwǵa hám brendni bekkemlewge alıp keliwi múmkin.
13. Brend xabarlılıǵın asırıw. Baylanıs marketing siyasatı kompaniyalarǵa ayriqsha hám unutilmas brend jaratıw imkaniyatın beredi, bul bolsa xabarlılıq hám klientlerdiń óziniń jaqlaytuǵinliǵin asırıwǵa alıp keliwi múmkin.
14. Satıwdı kóbeytiw. Marketing kommunikatsiya siyasatınan ónimli paydalanıw marketingning tiykarǵı maqseti bolǵan sawda kóleminiń asıwına alıp keliwi múmkin.
15. Klientler menen munasábetlerdi jaqsılaw. Marketing kommunikatsiyaları siyasatı kompaniyalarǵa klientler menen jaqsılaw munasábetler ornatıw hám olardıń mútajlikleri hám úmitlerin qandırıw imkaniyatın beredi.
Marketing kommunikatsiyaları siyasatı (marketing kommunikatsiyaları siyasatı) kompaniyanıń unamlı imidjini jaratıw hám qollap-quwatlaw, jańa klientlerdi tartıw hám eski klientlerdi saqlap qalıw, sawda kólemin asırıw hám brendni bekkemlew ushın paydalaniletuǵın marketingni basqarıwdıń tiykarǵı quralı bolıp tabıladı. Dúnyanıń basqa mámleketlerindegi sıyaqlı Ózbekstanda da biznes tabısı ushın marketing kommunikatsiya siyasatı zárúrli áhmiyetke iye. Bul bayanatta biz Ózbekstandaǵı kommunikatsion marketing siyasatı jáne onıń qásiyetlerin kórip shıǵamız.