Экономика предприятия (фирмы)
Download 6.3 Mb. Pdf ko'rish
|
econfirmi 2
|
ризонтальными.
а) Рис. 17.4. Каналы распределения товаров Вертикальные каналы распределения — это каналы, состоящие из производителя и одного или нескольких посредников, действую- щих как единая система. Один из участников канала, как правило, либо является собственником остальных участников, либо предос- тавляет им определенные привилегии. Таким членом может быть производитель, оптовый или розничный посредник. Вертикальные каналы возникли как средство контроля за поведением канала. Они экономичны и исключают дублирование участниками канала ис- полняемых функций. При формировании канала распределения товара на первое ме- сто выдвигается решение о структуре канала, т. е. о числе уровней канала и конкретном составе его участников. При выявлении воз- можных вариантов каналов распределения необходимо определить- ся с типом используемых посредников. Классификацию посред- ников можно провести по сочетанию двух признаков: а) от чьего имени работает посредник; б) за чей счет посредник ведет свои операции (табл. 17.1). 469 Таблица 17.1 Классификация посредников Тип посредника Дилер Дистрибьютор Комиссионер Агент, брокер Признак классификации От своего имени и за свой счет От чужого имени и за свой счет От своего имени и за чужой счет От чужого имени и за чужой счет 1) Дилеры — оптовые, реже розничные посредники, которые ведут операции от своего имени и за свой счет. Товар приобретает- ся ими по договору поставки. Таким образом, дилер становится собственником продукции после полной оплаты поставки. Однако взаимоотношения производителя с дилерами в последнее время приобретают разнообразные формы из-за желания производителей формировать вертикальные каналы распределения. При этом диле- ры становятся держателями привилегий. Объединяя в своих руках ряд последовательных этапов процесса производства и распределе- ния, в логистической цепи дилеры занимают положение, наиболее близкое к конечным потребителям. Различают два вида дилеров. Эксклюзивные дилеры являются единственными представителями про- изводителя в данном регионе и наделены исключительными права- ми по реализации его продукции. Дилеры, сотрудничающие с про- изводителем на условиях франшизы, именуются авторизованными. 2) Дистрибьюторы — оптовые и розничные посредники, ве- дущие операции от имени производителя и за свой счет. Как прави- ло, производитель предоставляет дистрибьютору право торговать своей продукцией на определенной территории в течение опреде- ленного срока. Таким образом, дистрибьютор не является собствен- ником продукции. Дистрибьютор может действовать и от своего имени. В этом случае в рамках договора на предоставление права продажи заключается договор поставки. В логистической цепи дис- трибьюторы обычно занимают положение между производителем и дилерами. 3) Комиссионеры — оптовые и розничные посредники, ве- дущие операции от своего имени и за счет производителя. Комисси- онер не является собственником продаваемой продукции. Произво- дитель (или комитент в данной операции) остается собственником продукции до ее передачи и оплаты конечным потребителем. Дого- вор о поставке продукции заключается от имени комиссионера. Та- ким образом, комиссионер является посредником только для коми- тента, а не для конечного потребителя, деньги которого перечисля- ются на счет комиссионера. При этом риск случайной порчи и гибели продукции лежит на комитенте. Комиссионер обязан обеспечить со- 470 хранность товара. Он отвечает за утрату или повреждение продукции по своей вине. Вознаграждение комиссионеру выплачивается обыч- но в виде процентов от суммы проведенной операции или как раз- ница между ценой, назначенной комитентом, и ценой реализации. 4) Агенты — посредники, выступающие в качестве представи- теля или помощника другого основного по отношению к нему лица (принципала). Агент заключает сделки от имени, по поручению и за счет принципала. За свои услуги агенты получают вознагражде- ние по тарифам или в виде процентов от суммы проведенной опе- рации. 5) Брокеры — посредники при заключении сделок, сводящие контрагентов друг с другом. Брокеры не являются собственниками продукции, как дилеры или дистрибьюторы, и не распоряжаются продукцией, как комиссионеры или агенты. Брокеры выполняют лишь отдельные поручения. Их доходы формируются как опреде- ленный процент от сделки или фиксированная стоимость выпол- ненной операции. После выбора типа посредника в канале распределения необхо- димо определиться с числом этих посредников. В маркетинге разра- ботаны три подхода к решению этой проблемы — интенсивное, эксклюзивное и селективное распределение. Интенсивное распреде- Download 6.3 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|