Fanidan strreplsh I mavzu: Brend kapitalini shakllantirish savdo markasini pozitsiyalashtirish

Brendni joylashtirish sizning brendingizni yuzlab boshqalardan ajratib turadigan g'oyadir. Kamdan-kam hollarda joylashishni aniqlash "kompaniyaning missiyasi" deb ataladi. Keling, avtobiznes misolida brendni joylashtirish misollarini ko'rib chiqaylik.
Joylashtirish misollari mashhur avtomobil brendlari:
Mersedes- obro';
Ferrari- tezlik;
Volvo- xavfsizlik.
Bu oson emasligini ham tushunish kerak chiroyli shiorlar olomondan ajralib turish uchun. Aynan shu mezonlar ushbu kompaniyalarning har biri uchun avtomobillarni yaratishda asosiy hisoblanadi. Shunga ko'ra, xaridor ushbu firmalardan birini tanlaganida, u sotib olgandan keyin nima olishini oldindan biladi.

Qadam raqami. 3" Ismning rivojlanishi»

Bir qarashda, bir necha o'nta yozishdan ko'ra osonroq narsa yo'qligini ko'rsatishi mumkin mos variantlar va eng yaxshisini tanlang. Ammo hamma narsa juda oddiy emas! Siz tushunishingiz kerakki, ism mijozda kerakli his-tuyg'ularni uyg'otishi kerak, u yaxshi eshitilishi kerak (chunki u reklama shiorlarida va hokazolarda qo'llaniladi) va shuning uchun u kompaniyaning "missiyasi" ni aks ettirishi kerak. Yuqoridagi misolda bo'lgani kabi, avtomobil markalari bilan.

№4 qadam Savdoni ro'yxatdan o'tkazish brend »

Savdo belgisini ro'yxatdan o'tkazish uchun siz federal organga murojaat qilishingiz kerak ijro etuvchi hokimiyat aslida intellektualga ko'ra, aniqrog'i FIPSda. Shundan so'ng siz hamma narsani to'ldirishingiz kerak bo'ladi Kerakli hujjatlar, tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish uchun arizani to'ldiring va kerakli hujjatlarni Patent idorasiga (FIPS) yuboring.
Ro'yxatga olish miqdori Nitsa tasnifi sinfiga qarab 12 000 dan 16 000 rublgacha bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, haq evaziga sizga ko'p ishlarni bajarishga yordam beradigan, hujjatlarni rasmiylashtirishda yordam beradigan va hokazo kompaniyalar mavjud.

5-qadam "Logo dizayni"

Ushbu bosqichda siz o'z brendingiz uchun logotipni o'ylab topishingiz kerak. Bu erda siz 2 yo'l bilan borishingiz mumkin: 1) hamma narsani o'zingiz bajaring, 2) uchinchi tomon kompaniyasi yoki frilanserni ulang. Agar bu jiddiy kompaniya bo'lsa, albatta, siz studiya yoki frilanser yordamisiz qilolmaysiz va professional dizayner. Brendni noldan yaratishda shoshilishning hojati yo'q, chunki logotip kompaniyaning yuzi bo'ladi, barcha reklama bukletlarida va kompaniyaga tegishli boshqa ma'lumotlarda bo'ladi.
Logotip ishlab chiqish uchun miqdor butunlay boshqacha bo'lishi mumkin. Ba'zan katta forumlarda siz topshiriqli mavzuni ko'rishingiz mumkin: "Ba'zi kompaniya uchun logotipni loyihalash", tabiiyki, g'olib uchun mukofot jamg'armasi. Va odamlar bu mavzu bo'yicha eskizlarini yuborishadi va oyning oxirida egasi tanlaydi eng yaxshi yo'l va uni yangi firmasining logotipiga aylantiradi. Bu, albatta, logotip yaratish uchun standart yondashuv emas, lekin ko'plab kompaniyalar ushbu usuldan foydalanadilar.

Qadam raqami. 6 "Korporativ uslubni tanlash"

Korporativ uslub kompaniyaning xususiyatlarini ta'kidlash, uning o'ziga xosligini ta'kidlash uchun kerak. Bugungi kunda korporativ belgilar har qanday darajadagi kompaniya uchun imidjning ajralmas qismidir. To'g'ri uslub mahsulot yoki brendning taniqli bo'lishiga yordam beradi, xaridorda ishonchni uyg'otadi va hokazo va hokazo. Lekin bu brend yaratishning mohiyatidir.

Qadam raqami. 7 "Brend xarakterini yaratish"

Bu erda hamma narsa noaniq, ko'plab muvaffaqiyatli firmalar qanday xarakterga ega ekanligini bilishadi, lekin ulardan foydalanmaydigan yuzlab boshqa firmalar mavjud. Bularning barchasi kompaniyaga va kompaniyaning marketingiga bo'lgan qarashlariga bog'liq. Shuning uchun, har bir kompaniya brend yaratishda belgilarni ishlatish yoki qilmaslikni o'zi hal qiladi.
Mashhur brend qahramonlari:

•