Fanidan strreplsh I mavzu: Brend kapitalini shakllantirish savdo markasini pozitsiyalashtirish

Brendni rivojlantirish nima? Noldan yaratish kontseptsiyasi va bosqichlari, targ'ibot. Brend yaratish bosqichlari

Savdo belgisi va brendni aralashtirib yubormang. Savdo belgisi shunchaki korporativ identifikatsiya (logotip, bukletlar, tashrif qog'ozlari va boshqalar), brending esa iste'molchi kamroq reklama qilingan mahsulotga qaraganda ko'proq pul to'lashga tayyor bo'lgan qo'shimcha qiymat yaratishga qaratilgan. Katta nomga ega bo'lgan smartfon har doim noma'lum ishlab chiqaruvchining o'xshash xususiyatlarga ega smartfonidan qimmatroq bo'ladi.
Yaxshi brendlash juda muhim zamonaviy dunyo. Bu mahsulot yoki xizmatni ilgari surish, uni qimmatlashtirish, kompaniyaga sodiqlikni oshirishga yordam beradi. Yaxshi misol - kompaniya Apple va iPhone. Kimdir ishlanmalarni g'ayrat bilan kuzatib boradi va iPhone-ning eng so'nggi modellarini sotib oladi, kimdir Apple telefonlarini yomon ko'radi, lekin ular haqida hamma biladi.

Brend va brending - bu nima

Brendlash kompleks deb ataladi marketing jarayonlari mahsulot brendini ishlab chiqish, uni bozorda ilgari surish, nufuzini ta’minlashga qaratilgan. Brend - bu mahsulot ishlab chiqariladigan tovar belgisi, uning "aqliy qobig'i" - ya'ni iste'molchi ongida mahsulot yoki xizmat haqidagi xususiyatlar, assotsiatsiyalar, his-tuyg'ular va g'oyalar majmuasi.
O'z brendi quyidagilarga imkon beradi:

• 
  xabardorlikni oshirish savdo belgisi va iste'molchining mahsulotga sodiqligi;
  
• 
  mahsulot tannarxini oshirish, chunki markali buyumlar har doim "nomsiz" tovarlardan yuqori baholanadi;
  
• 
  ko'zlardagi tajriba darajasini oshirish maqsadli auditoriya: katta nomga ega kompaniyalar doimo tinglanadi.
  

Brendlashning asosiy yo'nalishlari

Tovar. Ushbu yo'nalish eng muvaffaqiyatli deb hisoblanadi. Bunday holda, kompaniya emas, balki bitta mahsulot targ'ib qilinadi. Turli xil kompaniya mahsulotlari uchun bir nechta brendlardan foydalanish mumkin. Buning yorqin misoli Coca-Cola. Har kuni butun dunyo bo'ylab iste'molchilar ushbu ichimlikdan 1,9 milliard porsiyadan ko'proq ichishadi. Kompaniya 3900 dan ortiq turdagi ichimliklar ishlab chiqarsa-da, to'g'ri brendlash tufayli aynan kola mashhurlikka erishdi. Brend tarmoqni rivojlantirishda ham muhim ahamiyatga ega va.