Достижения вузовской науки 2023

ДОСТИЖЕНИЯ ВУЗОВСКОЙ НАУКИ 2023
189 
www.naukaip.ru
на стадионе. Тем не менее, одним этим развлечением такое действие на заканчивалось, так как в 
большом перерыве матча болельщики могли сыграть в специальную анимированную игру, работав-
шую, при наведении телефонов на поле. Помимо того, вокруг стадиона были возведены киоски целе-
направленные на создание виртуальных «селфи», позволявшие фанатам сфотографироваться со сво-
ими любимыми игроками, при этом выложить их в социальных сетях. Такое мероприятие способство-
вало появлению в социальных медиа более пятидесяти миллионов впечатлений от общего опыта, что 
может говорить об успехе и популярности принятых действий. 
Говоря о привлечении внимания, мы уже отмечали, что дополненная реальность увеличивает 
время, которое пользователи тратят на взаимодействие с рекламой. Данный факт также подтвержда-
ется информацией от Reydar, где сообщалось, что реклама от Engineering Design Show получила 16 
процентный охват их кампании с интерактивными роботами, при этом среднее время просмотра ре-
кламы достигло аж двух минут и двадцати девяти секунд[3]. 
Аналогичная история успеха ждала и популярную сеть быстрого питания Burger King, ввиду того, 
что фаст-фуд бренд запустил специальную акцию на территории Бразилии, при которой все скачавшие 
приложение знаменитой компании могли получить бесплатный «Воппер», фирменный и стандартный 
бургер этой сети ресторанов. Все, что необходимо было сделать для этого заключалось в простом 
наведении камеры на рекламные вывески конкурентов, что провоцировало приложение на виртуальное 
сжигание баннера, так как с помощью специальной AR-«фишки», она в буквальном смысле покрыва-
лась наложенным огнем, за которым следовало появление надписи Burger King, гласившей – «приго-
товленное на гриле всегда лучше», и вы можете получить свой бесплатный «Воппер».
Таким образом, Burger King смог получить себе огромную маркетинговую поддержку, так как со-
гласно данным о полученных результатах, свыше полумиллиона человек «сожгли» рекламы конкурен-
тов сети ресторанов (к слову, ваучер на бесплатный бургер выдавался по одному на человека) и полу-
чили бесплатный приз. При этом стоимость самой компании увеличилась на рынке, а приложение про-
било себе первое место в рейтинге самых скачиваемых в AppStore, что само по себе повлияло на дру-
гой показатель, а именно увеличение продаж внутри приложения на 54,6%. Однако рекламу с исполь-
зованием AR-технологий применяли и раньше, например в 2014 году в Лондоне Pepsi Max превратила 
стену местной остановки в окно, где люди могли наблюдать летающие тарелки, атакующих роботов и 
бегающих по улице тигров. Такое использование технологий дополненной реальности сделало данную 
акцию одним из самых креативных подходов в AR-рекламе в том году[4]. 
Такие технологии можно использовать не только так. Маркетинг B2B, то есть между бизнесами 
может быть затратным делом, в котором часто приходится пользоваться напечатанными материалами. 
Чтобы сделать это более свежим с точки зрения новизны и виральности в 2016 году компания thINK 
запустила специально для конференции приложение, с помощью которого пользователи могли скани-
ровать открытки и получать информацию в AR-формате. Данное мероприятие привнесло игровую со-
ставляющую, так как участвующие еще и соревновались за главный приз[5]. 
В 2012 году, пользуясь новыми технологиями, китайский онлайн магазин Yihaodian нашел инте-
ресное решение для конкуренции с крупными сетями. Ввиду того, что основная деятельность компании 
была в интернете, то они решили открыть сразу 1000 своих магазинов по всему Пекину, однако стро-
ить для этого здания им не пришлось. Оказалось, что новые магазины бренда будут полностью вирту-
альными и посетителям будет достаточно лишь навести свои телефоны на место расположения ком-
пьютерно смоделированного магазина, для того чтобы увидеть виртуальные полки с продуктами и при-
обрести их. После совершения покупок они будут доставлены непосредственно домой к покупателям. 
Данное решение позволило привнести комфорт в покупки, так как избавило людей от необходимости 
нахождения в очередях, при этом не лишая их возможности участвовать в реальном процессе покупки. 
Для размещения были выбраны различные места, среди которых можно отметить площади, а также 
территории находящиеся рядом с офисными зданиями[6]. 
AR – это технология, которая нашла себе применение не только в сфере маркетинга, но и опре-
делила свое место во многих других отраслях деятельности человека. Так, Google, известная своим 
большим вкладом в развитие дополненной реальности, достаточно вспомнить знаменитые очки Google 

---