I-bob. Raqobat kurashi sharoitida brend mahsulotlar yaratish texnologiyasi va uning o’ziga xos xususiyatlari

MUNDARIJA

Kirish…………………………………………………………………………………..4

I-bob. Raqobat kurashi sharoitida brend mahsulotlar yaratish texnologiyasi va
uning o’ziga xos xususiyatlari…………………………………………………..6
1.1.Brendning vujudga kelishi va rivojlanishining nazariy asoslari……...…………..6
1.2.Brendlar yaratishning xususiyatlari va mahsulot raqobatbardoshligini ta’minlash……………………………………………………………………….11
1.3.Brendni yaratish modellari va ularni korxona faoliyatida qo’llash xususiyatlari…………………………………………………………………….18
Birinchi bob bo’yicha qisqacha xulosalar……………………….………………24
II-bob. Real sektor korxonalarida mahsulot brendini yaratish va uni joriy etishning
iqtisodiy tahlili………………………………………………………………….26
2.1. Xorijiy kompaniyalarda brending mexanizmi tahlili……………………………26
2.2. Alutex QK ning iqtisodiy va marketing faoliyati tahlili………………………...31
2.3. Alutex savdo belgisi va uning brendini yaratish yo’llari tahlili…………………40
Ikkinchi bob bo’yicha qisqacha xulosalar............................................................46

Xulosa va takliflar………………………………………………………………..49

Foydalanilgan adabiyotlar ro’yxati……………………………………………….51

Kirish

Mavzuning dolzarbligi. Mamlakatimizning ijtimoiy yo’naltirilgan bozor iqtisodiyotiga bosqichma – bosqich o’tishga asoslangan hozirgi siyosati, korxonalar va tashkilotlar faoliyatini samarali tashkil qilish va korxonalardagi iqtisodiy munosabatlarni bozor iqtisodiyoti talablariga moslashtirish zaruriyatini keltirib chiqaradi.
Mamlakatimizda olib borilayotgan iqtisodiy islohotlar natijasida iqtisodiyotni rivojlanishini alohida ta’kidlab o’tish zarur. Bu haqida mamlakatimiz Prezidenti I.Karimov ta’kidlaganidek: “Eksporthajmisezilarliravishda, ya’ni 11,6%gao’sdi, eksportqilinayotganmahsulotlartarkibivasifatiyaxshilanibbormoqda.Buningnatijasidaxomashyobo’lmagantayyortovarlarningulushi 70% danziyodnitashkiletmoqda.Tashqisavdoaylanmasidagiijobiysaldo 1 mlrd. 120 milliondollardanoshdi.”¹ Bundan ko’rinib turibdiki, mamlakatimizda iqtisodiyotning barqaror o’sishi ta’minlandi, makroiqtisodiy va moliyaviy barqarorlik mustahkamlandi.
Har qanday korxona iqtisodiyotda samarali harakat qilish uchun o’zining brending siyosatini tanlab olishi lozim. Bunda korxonaning imkoniyatlari bozor talabiga muvofiqlashtirilib, marketing strategiyasi asosida bozorni tadqiq qilish va istiqbolini belgilash, tovar va iste’molchilarni hamda raqobatchilarni o’rganish asosida ishlab chiqiladi.