I. Понятие и сущность рекламы

2.2 Значение рекламы в маркетинге
Если выключить этот основополагающий элемент, то в производстве наступит застой, а предприниматели перестанут усовершенствовать старые марки продуктов и разрабатывать новые. Конкуренция в мире бизнеса пойдет на спад, что не замедлит сказаться на ассортименте и качестве товаров массового потребления.
Эффективность рекламы определяется с помощью особых методов. Это может быть опрос рекламной аудитории, где выясняется уровень осведомленности о предприятии, представления о преимуществах и выгодах от покупки товара или использовании услуг, выяснение представлений об образе предприятия, о положительных и отрицательных сторонах проведенной рекламной компании. Подвести итоги по определению экономической эффективности и роли рекламных мероприятий или кампаний в большинстве случаев можно только косвенно, ведь многие рыночные факторы не поддаются учету.
Относительная экономическая выгода и эффективность рекламы определяется двумя основными способами:

• 
  анализом объемов реализации и доходов предприятия до и после рекламной кампании;
  
• 
  сравнением полученных доходов с ассигнованиями на рекламу.
  

Ход мероприятий можно контролировать на любом этапе. Но следует понимать, что это всего лишь один метод из арсенала маркетинга, оказывающий основополагающее воздействие на деятельность компании и реализацию товаров и услуг.
Успех бренда определяется тем, насколько он популярен среди населения. А популярность бренд получает именно с помощью рекламы. Без неё бренд или компанию ждёт крах. В современном мире существует огромное количество каналов передачи информации: телевидение, наружная реклама, интернет, газеты, журналы и тд и тп. Реклама - направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. Реклама охватывает все сферы жизни общества. В рамках маркетинга реклама выполняет следующие функции:
1) Подготавливает потребителя к благоприятному восприятию товара;
2) Поддерживает спрос на высоком уровне на стадии массового производства товара;
3) Способствует расширению рынка сбыта.
Существует несколько видов рекламы:
1) Информативная реклама используется для информирования потребителей о новых продуктах с целью создания первоначального спроса;
2) Побудительная реклама используется для создания у выбранного сегмента потребителей спроса на какой-то продукт путем внушения потребителям, что рекламируемый продукт является наилучшим в рамках имеющихся у них средств;
3) Сравнительная реклама осуществляет прямое или косвенное сравнение определенной марки продукта с другими марками. С термином «Реклама» напрямую связан термин «Рекламная кампания». Рекламная кампания — это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию. Любая рекламная кампания строится на использовании принципов воздействия рекламы на потенциальных потребителей. Например, по одной из схем восприятие и понимание состоит из восьми стадий: рекламу должны увидеть или услышать, затем обратить на нее внимание, усвоить, оценить, запомнить, воссоздать через время, сравнить с другими товарами или услугами, принять решение: покупать