I. Понятие и сущность рекламы

Оглавление.
Введение................................................................................................................. 3
Глава I. Понятие и сущность рекламы............................................................ 5
1.1.Понятие рекламы и ее история возникновения……………………………..5
1.2.Сущность рекламы и ее функции................................................................. 11
Глава II Развитие и значение рекламы......................................................... 11
2.1.Развитие рекламы и ее виды................…………………………………….. 11
2.2.Значение рекламы в маркетинге .................................................................. 17
Глава III Роль рекламы в маркетинге ……………………………...………26
3.1.Реклама помогает развитие бизнесу ……………………………................ 27
3.2.Плюси и минусы рекламы ……………………............................................ 30
Заключение ......................................................................................................... 33
Список использованных литературы ........................................................... 35
ВВЕДЕНИЕ
В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют».
Я выбрала эту тему потому, что она очень актуальна в наши дни и интересна своей сложностью и психологической сущностью. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется.
В нашей стране рекламное давление растет с каждым днем. На рекламные кампании тратятся огромные деньги, принося своим заказчикам многомиллиардные прибыли. И, как «продукт первой необходимости» для любого предприятия, нацеленного на коммерческий успех, реклама сама становится все более дорогостоящей. Согласно оценкам в нашей стране в год на неё тратится порядка 3,5 млрд. долларов.
Президент Узбекистана Шавкат Мирзиёев 6 июня подписал новый закон «О рекламе» . Он вступит в силу через три месяца — в начале сентября. Документ был принят Законодательной палатой ещё 28 декабря и одобрен Сенатом 17 марта.
В законе установлены новые требования к используемому в рекламе языку, а также переводу содержания рекламы с государственного на другие языки.
Согласно обновлённой статье «Язык рекламы», как и ранее, зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания и логотипы могут приводиться на языке оригинала. Сама же реклама должна распространяться на государственном языке.
Её содержание может быть продублировано в переводе на другие языки при соблюдении следующих требований:

• 
  текст перевода рекламы на другом языке не должен искажать её смысл на государственном языке;
  
• 
  текст перевода рекламы на объекте внешней рекламы должен быть размещён горизонтально в нижней части текста рекламы на государственном языке и не должен превышать 40% общей площади рекламы;
  
• 
  размер шрифта текста перевода должен быть меньше размера шрифта текста рекламы на государственном языке.
  

Установлено также, что перевод рекламы, распространяемой на теле- и радиоканалах и в печатных изданиях, не должен превышать 20% от ежедневного общего объёма рекламы.
Требование к размещению рекламы на государственном языке и переводу её содержания не распространяются на рекламу, размещаемую:

• 
  в печатных изданиях и другой издательской продукции, публикуемых исключительно на иностранных языках;
  
• 
  на информационных вебсайтах, размещающих материалы исключительно на иностранных языках;
  
• 
  в ходе трансляций теле-, радио-, видео и кинохроникальных программ других материалов в СМИ, осуществляющих вещание на иностранных языках.
  

Уполномоченным госорганом в области оборота рекламы является Агентство по защите прав потребителей при Антимонопольном комитете. Агентство обеспечивает исполнения законодательства о рекламе, даёт разъяснения по вопросам применения законодательства о рекламе и выявляет случаи нарушения его требований и другое.
Законом также установлены общие и специальные требования к рекламе. В частности, в рекламе запрещается использовать иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации и указывать цены (тарифы) в иностранной валюте.
Реклама зародилась давным-давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощеных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Рекламировали, как и сегодня почти все - оливковое масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей и иную скотину, предметы труда и оружие. Рекламировались и услуги: в рекламных объявлениях той отдаленной эпохи то и дело встречаются призывы посетить некий кабачок, где продаются необыкновенные закуски и вина, либо приглашения в термы - общественные бани.
Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись все же в 20 столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно 20 век и стал «веком рекламы» - ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в 20 столетии реклама стала по - настоящему массовой - в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению все новых, и все более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, аналогового, а затем цифрового радио - и телевещания, спутниковых средств связи, наконец, компьютеров и Интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно - технического прогресса, реклама день ото дня становиться все более профессионально организованной и все более качественно исполненной.