Iqtisodiyot va ta'lim / 2022-yil 1-son 62
Download 179.07 Kb. Pdf ko'rish
|
- Bu sahifa navigatsiya:
- 3-расм. Брендга ёндошишнинг энг асосий тўрт хил стратегияси [17]
MENEJMENT VA MARKETING
Iqtisodiyot va ta'lim / 2022-yil 1-son 67 Иккинчи босқич – компания логотипи, шиори ва веб-сайти каби брендни етказиш учун керак бўладиган барча воситаларни ишлаб чи- қиш. Учинчи босқич - янги ишлаб чиқилган ёки янгиланган брендни мустаҳкамлаш босқи- чи[17]. Брендни ривожлантиришда, унга ҳар хил усуллар билан ёндашиб, инновацион маркетинг шароитида бевосита иштирок этган ҳолда ён- дашиш талаб қилинади. Бундай ёндошувлардан энг асосий тўртталигини кўриб чиқиш фойдали- дир. Бренд стратегияси Брендни ривожланти- риш ҳақида гап кетганда, албатта, қуйидаги расмда кўрсатилганидек, тўртта асосий бренд ёндашувлари мавжуд. 3-расм. Брендга ёндошишнинг энг асосий тўрт хил стратегияси [17] Кўриб турганингиздек, ушбу диаграмма мавжуд ва янги маҳсулот тоифаси ва мавжуд янги бренд номининг иккита атрибути атрофи- да қурилган матрицасидир. Бу тўртта қутибдан бирини аниқлайди, хусусан: 1. Маҳсулот линиясини кенгайтириш. Номидан кўриниб турибдики, маҳсулот қатори- ни кенгайтириш компания таклиф қилаётган нарсага жуда ўхшаш, аммо мижозлар эҳтиёжла- рига яхшироқ жавоб берадиган янги маҳсулот- ни жорий қилишни назарда тутади. Агар бренд номи этарлича машҳур бўлса ва кучли издошлар базасига эга бўлса, бу ёндашув жуда кенг тар- қалишига кўмаклашади. Умуман олганда, яхши ташкил этилган бозор мавжудлиги маҳсулот қаторини кенгайтириш учун яхши рағбатдир. 2. Кўп брендлилик. Кўп брендли стратегия бизнеснинг рақобатчилар билан бир хил бозор- дан бир нечта маҳсулот сотишини назарда тута- ди. Бу бизнесда битта тоифада рақобатлашади- ган бир нечта бренд борлигига ишонч ҳосил қилишнинг бир усули. Натижада, у кўпроқ жавон майдонини таъминлайди ва рақобатчиларга киришни чек- лайди. Ушбу ёндашув кўпроқ брендларни му- ваффақиятли ривожлантириш ва бошқариш учун пул ва ресурсларга эга бўлган йирик ком- паниялар учун кенг тарқалган. Бу ерда асосий афзаллик шундаки, кўп брендлар бозорда ҳар хил позицияга эга бўлиши мумкин, бу эса ҳар бир бренд учун рақобатдош устунликни таъ- минлайди. 3. Брендни кенгайтириш. Брендни кен- гайтириш стратегиясини амалга ошириш бозор- нинг бренд ҳақидаги тушунчасини кенгайти- ришни назарда тутади. Бу мавжуд бренд номи остида бир нечта маҳсулот ёки хизматларни тақдим этганда содир бўлади. Умуман олганда, компаниялар ушбу стратегия ҳақида ҳушёр бў- лишлари керак, чунки бозор бошқа маҳсулот тоифасида ўз тажрибасини қабул қилишни истамайди. 4. Янги бренд. Янги бренд стратегияси янги маҳсулот қаторини ва у билан боғлиқ бўл- ган брендни ишлаб чиқишни англатади. Маҳсу- лот линияси жорий бренд таклифи доирасидан ташқарида бўлиши керак, шунинг учун у янги брендни талаб қилади. Ушбу стратегиялар амал қилиши ва ижо- бий натижаларга эришиш учун, “Бир нечта ғоя- лар ва логотипларни бирлаштириш етарли эмас. Брендни тарғиб қилиш учун яхши ўйлан- ган стратегия билан уни амалга оширишга ёр- дам берадиган омиллардан иборат махсус қўл- ланма ҳосил қилсиш керак” дейди Аллен Марти- нез ва у ушбу қуйидаги 4-расмда кўрсатилган диаграммани қўлланма сифатида яратди. Ушбу 4-расмда: Лого ,wебсайт ,нарх, бизбес варағи, ишчилар, маҳсулот ва хизматлар, сотувчилар хизмати, ижтимоий ва рақамли маркетинг каби- лар асосий омил ҳисобланиб қўлланмага кири- тилган. Мавжуд бренднинг кучи пасайиб бораёт- ган ва улар бозор улушини сақлаб қолишни истаса, ушбу стратегиядан фойдаланиш мумкин. Download 179.07 Kb. Do'stlaringiz bilan baham: |
Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling
ma'muriyatiga murojaat qiling