История бренда Mercedes

Философия бренда – постоянно создавать радикально новые продукты, соответствующие 
изменяющимся требованием человеческой мобильности.
Миссия – выпускать надежную продукцию высочайшего качества и обеспечивать безопасность 
пассажиров.
Видение – использовать новейшие технологии, быть передовиком в своей индустрии, сохраняя 
прекрасную репутацию и доверие клиентов.
Атрибуты бренда – элитный, дорогой, высшее качество.
Сущность бренда – превосходство конструкции.
Имидж бренда – надёжность, уверенность, престиж.
Основная маркетинговая позиция – безупречное немецкое качество, сочетающее в себе безопасность, 
надежность, престиж и комфорт.
Характерные черты бренда – бескомпромиссность и лидерство во всем.
Стоимость бренда на 2018 год – $43,9 млрд.

---

Основные конкуренты Mercedes

---

SWOT-анализ Mercedes
Сила
Слабость
1. Мировой лидер в области автомобилей премиум-
класса;
2. Наличие необходимых финансовых ресурсов;
3. Лидер в области инноваций (1-ми ввели дизельные 
двигатели и т.п);
4. Более $ 12 млрд, выделенных на научно-
исследовательские и опытно-конструкторские работы;
5. Производство и сборка в более чем 20 странах мира;
6. Mercedes имеет патенты на большинство функций 
безопасности.
1. Высокая стоимость обслуживания автомобилей 
Mercedes-Benz.
Возможности:
Угрозы
1. Разработка гибридных автомобилей и экономичных 
автомобилей на будущее;
2. Охват развивающихся рынков по всему миру и 
построение глобального бренда;
3. Быстро растущий рынок автомобилей класса люкс и 
увеличение доходов.
1. Государственная политика в области 
автомобильного сектора во всем мире;
2. Увеличение цен на топливо;
3. Интенсивная конкуренция со стороны глобальных 
автомобильных брендов, таких как BMW, Porsche, 
Audi и др.

---

- Когда 130 лет назад Карл Бенц подал заявку на получение патента на «транспортное средство,
работающее на бензиновом моторе» это означало рождение автомобиля. В этом же году создал
свой автомобиль и Готтлиб Даймлер. Так началась 130-летняя история успеха Mercedes-Benz, мы
вступили в век скоростей и возник мировой автопром.
Патент стал частью программы ЮНЕСКО «Память мира», оказавшись среди таких широко
известных произведений как Библия Гутенберга, Великая хартия вольностей и Симфония № 9 ре
минор И.С. Баха. И не случайно: изобретения Карла Бенца и Готтлиба Даймлера благодаря их
изобретательности
и
предпринимательскому
чутью
произвели
революцию
в
сфере
передвижения, открыв людям новые возможности.
Сегодняшние инновации основываются на тех же ценностях, что и 130 лет назад: безопасность,
комфорт, эффективность и вера в успех. Благодаря им марка демонстрирует динамичный рост
глобальных продаж, а в России является уверенным лидером премиального сегмента.
Андрей Родионов, 
руководитель отдела 
корпоративной коммуникации 
АО «Мерседес-Бенц РУС»

---

Рейтинги Mercedes