Jurnalistlar va robot jurnalistlar: raqobatmi yoki hamkorlik

Qoraqalpog`iston va viloyatlar muxbirlar tarmog`i mamlakatimizning turli hududlarida kechayotgan ijtimoiy-siyosiy, ma’naviy-ma’rifiy, huquqiy, ta’lim, sport, qo`yingki, barcha jabhalardagi keng ko`lamli islohotlar, o`zgarish va yangilanish jarayonlaridan reportaj, lavhalar, suhbatlar tayyorlab, efirga beradi.
Rejissyorlar guruhi hozirda eshittirishlarni tayorlash jarayoniga zamonaviy radio rejissuraning ilg`or yutuqlarini izchil tadbiq etish yo`lida samarali mehnat qilmoqda. Radiojurnalistika janrlariga zamonaviy media texnologiyalar bilan yondashilmoqda. Yangi radiosahna asarlari yaratilmoqda. Ayni paytda qator yangi loyihalar ustida ham izlanishlar olib borilyapti.

Radioda reklamalar
Radio reklamasini tayyorlash televidenie reklamasini tayyorlashga o'xshaydi. Radio shuningdek, asosiy reklama usullaridan foydalanadi: tavsiya, janr skiti, to'g'ridan-to'g'ri e'lon yoki musiqiy kompozitsiya...
Radio reklama uchun ssenariy yozish. Reklamaning dastlabki 3-5 daqiqasida radio tinglovchi uni oxirigacha eshitmasligini biladi. Bu erda mahsulot darajasi muhim ahamiyatga ega. Radio tinglovchilarning e'tiborini jalb qilish va ularni ushlab turish uchun reklama matni yuqori intensivlikka ega bo'lishi kerak.
Radio tinglovchilar ko'pincha uy ishlarini bajarayotganda yoki gazeta o'qiyotganda haydash paytida tinglashadi. Shuning uchun reklama translyatsiyasi darhol diqqatni tortadigan, qiziqarli va esda qolarli bo'lishi kerak. Ammo tinglovchining e'tiborini jalb qilish uchun nutq uslubiga rioya qilish va uning noroziligi va g'azabini keltirib chiqaradigan tajovuzkor ma'lumotlardan qochish kerak. Aksariyat hollarda ishonchli, yumshoq va quvnoq murojaat uslubi yaxshi qabul qilinadi. Diqqatni jalb qilishning eng samarali vositalaridan biri bu hazildir. Biroq, bu erda ehtiyot bo'lish kerak. Hazildan foydalanish - bu ajoyib san'at! Yomon hazil hech kimdan ko'ra ko'proq zararli.
Radioskript yaratish bo'yicha quyidagi tavsiyalarni ta'kidlash mumkin:
- banner boshida reklama beruvchining ismi tilga olinadi va keyin kamida uch marta takrorlanadi. Agar nom murakkab bo'lsa, jilla ichiga o'rnatilgan bo'lsa, bir marta harfma-harf e'lon qilinishi kerak;
- so‘zlashuv uslubini saqlash, sodda so‘z va qisqa jumlalardan foydalanish, tezkor iboralarni ishlatmaslik;
- ma'lumotni oddiy va keraksiz so'zlarsiz etkazish, diqqatni bitta tijorat g'oyasiga qaratish, asosiy g'oyaning aniq ovoziga erishish;
- rassomning yorqin ranglardan mohirona foydalanishi, ma’noli, ifodali so‘zlardan foydalanish, metafora qo‘llash, hammaga tanish bo‘lgan tovushlarni qo‘llash (masalan, avtomobil yoki samolyot dvigatelining shovqini) vizual tasvirni yaratishga yordam beradi;
- fe'llarga e'tibor qaratish va ko'proq sifatlardan foydalanish;
- ko'pincha mahsulotning foydali xususiyatlarini turli yo'llar bilan saqlab turish;
- skript hajmini reklama uchun ajratilgan vaqtga moslashtirish;
- oltin qoida: reklama tegidagi hal qiluvchi so'zlar soni quyidagi nisbatga ega;
– 10 daqiqa – 20-25 so‘z;
– 20 daqiqa – 40-45 so‘z;
– 30 daqiqa – 60-70 so‘z;
- 60 daqiqa - 135-140 so'z.
Buyurtma berishni unutmang. Tinglovchini harakatga majburlash kerak.
Radio reklama vositasi sifatida
Afzalliklari va kamchiliklari
1. Radioning afzalligi.
a) qamrab olish va tez-tez takrorlash. (O'rtacha fuqaro kuniga to'qqiz soatdan ortiq radio tinglaydi!) Radioto'lqinlar katta maydonlarni qamrab oladi.
b) tanlov. Reklama jinsi, yoshi, daromadi, ma'lumoti, etnik yoki kasbiy guruhi turlicha bo'lgan odamlarga mo'ljallangan.
v) rentabellik; Ommaviy axborot vositalari orasida radio eng arzon, radiodagi reklama televideniedagi reklamadan o'n barobar arzon.
2. Radioning kamchiliklari.
a) Ovozdan foydalanish cheklangan: radioni ko'rish, mahsulotlarni ko'rsatish mumkin emas.
b) Radio reklama qisqa umr ko'radi, mahsulotning to'liq tasviri shakllanmaydi. Radio reklamasi bir zum efirda paydo bo'ladi va keyin yo'qoladi.
c) reklama sarobi.
Radioning ommaviy axborot vositasi sifatidagi qulayligi.
1. Qulay tinglash. O'qish yoki tomosha qilishdan yaxshiroqdir. Ko'rinib turibdiki, eshitish organi birinchi marta odamlarda shakllangan. Hamma narsa eshitish orqali dialog shaklida idrok qilinadi.
2. Boshqa ishlarni bajarayotganda radio tinglashingiz mumkin, bu afzallik band muhitda juda muhimdir.
3. Boshqa ommaviy axborot vositalariga nisbatan radioni hamma joyda eshitish mumkin.
4. Radio eng arzon vosita hisoblanadi. U aholining 90-92 foizini qamrab oladi.
5. Individual tinglash imkoniyati.
Radio mahalliy reklama beruvchilar uchun juda qulay. ("O'zbegim Tarona", "Grand", "Sesame" va boshqalar).
Efir auditoriyasi
Faollar zali. Radio, boshqa hech qanday vosita kabi, kundalik kayfiyat - ertalabki ta'sir ritmi, shiddatli tun va lirik oqshom bilan kurashadi.
Radio reklama spetsifikatsiyasi - maqsadli auditoriyaga muvaffaqiyatli chiqish. Bunday auditoriya kerakli radiokanallarni tanlashi mumkin - yoshlar, yangiliklar, musiqa. Tomoshabinlar o'z jurnalistlari bilan suhbatlashishlari, suhbat yoki musiqaga buyurtma berishlari mumkin. Studiyalar bundan reklamalarni tarqatish uchun foydalanadilar.
Bugungi kunda yoshlar va o'smirlarning zamonaviy xitlari butun dunyoda eng mashhurdir. 25-40 yoshli kattalar uchun zamonaviy musiqa ham mavjud.
U yoki bu turdagi reklamalar aniq auditoriyaga qarab beriladi.
Efir vaqtini olishning uchta usuli mavjud:
Birinchisi, mahalliy radiostansiya bilan reklama shartnomasini tuzish (75%);
ikkinchisi - reklama kompaniyasi tomonidan radioefir sotib olish (25%);
uchinchisi - radio tarmog'ida reklama qilish.
Radio tarmog'idan foydalanish. Milliy va mintaqaviy reklama beruvchilarga buyurtma bajarilishini osongina nazorat qilish va yuqori ROIga erishish imkonini beradi. Filial stantsiyalarini tanlashda zarur erkinlikning yo'qligi, ma'lum bir tarmoq ichidagi stantsiyalar sonini cheklash ommaviy reklamaning kamchiliklari hisoblanadi.
Reklama beruvchiga mahalliy radioda reklama vaqtini sotib olish osonroq. Siz reklamaning qulay muddatini taklif qilishingiz mumkin, radio tinglovchilarning e'tiborini eng ko'p jalb qiladigan vaqtni tanlashingiz mumkin. Reklama mazmuni mahalliy bozor sharoitlariga moslashtirilishi mumkin. Shunday qilib, mahsulot o'zining "xususiy" bozoriga ega. Hozirgi bosqichda ham jonli, ham yozib olingan reklama mavjud. Keyingisi sifat jihatidan yaxshiroq.
Kundalik havo ta'minoti. Kun besh qismga bo'lingan:
- soat 6.00 dan 10.00 gacha;
- soat 10.00 dan 15.00 gacha;
- soat 15.00 dan 19.00 gacha;
Kechasi 19.00 dan 24.00 gacha (asosiy tun).
- tungi soat 24.00 dan - 6.00 gacha.
Ular tungi havoni kamdan-kam eshitishadi. Reklama uchun eng yaxshi vaqt 10:00 dan 12:00 gacha. Ertalabki to‘lqinni ishga yoki o‘qishga ketayotganlar, tushdan keyin esa ishdan yoki o‘qishdan qaytganlar tinglaydi. O'z vaqtida dolzarb bo'lgan mahsulotlarni, masalan, ertalab qahvani reklama qilish yaxshiroqdir.
Siz turli yo'llar bilan reklama joylashtirishingiz mumkin:
1. Muayyan vaqtda buyurtma berish (bu qulay, lekin qimmat);
2. Shunchaki reklama qiling (arzon, radiostantsiya tunda reklama qilishi mumkin);
3. To'liq ta'rif. (reklamaning bir qismi iste'molchi bilan kelishilgan vaqtda, qolgan qismi esa stansiya uchun qulay vaqtda beriladi).